דייהו תהיה שברולט

לאחר תקופה ממושכת של מאבקים בין UMI, נציגי ג'נרל מוטורס בישראל, וטלקאר, יבואני דייהו, נרשמה היום התפתחות חשובה וכנראה מכרעת במחלוקת על יבוא המכוניות הקוריאניות ארצה. זאת, לאחר שבית המשפט ביטל צו מניעה האוסר על UMI קשר עם המפעל הקוריאני, שעבר לשליטת ג'נרל-מוטורס.
כזכור, עד היום היו אנשי טלקאר היבואן הרשמי, אולם השתלטות ג'נרל מוטורס על היצרן הקוריאני שנתה את התמונה. זאת מכיוון שאנשי UMI הם לא רק הנציגים הרשמיים היחידים של ג'נרל-מוטורס בארץ, אלא גם מכיוון שלענק האמריקני חלק בבעלות על החברה הישראלית. ומה שזה אומר בעצם, הוא כי לג'נרל מוטורס יש אינטרס ברור ש-UMI תהיה יבואנית דייהו.

עוד לא רשמי

משתי החברות לא נמסרה עדיין הודעה רשמית, אולם נראה כי בית המשפט שלח בשעות האחרונות את הצדדים להסדרת העברת הסוכנות, כולל טיפול בלקוחות העבר של דייהו, רכישת חלקי החילוף ומלאי מטלקאר. למעשה, נראה כעת שההעברה הסופית של דייהו לידי UMI תלויה בהליכים פורמליים, בהם הצהרת ג'נרל-מוטורס על רצונה ב-UMI כיבואן בלעדי, כמו-גם אישור קוריאני סופי (הליך פורמלי לחלוטין) של עסקת ג'נרל-מוטורס ודייהו.

שברולט קוריאנית

אחת ההתפתחויות המעניינות יותר בעקבות השינוי, צפויה להיות מחיקה סופית של השם "דייהו" מהשוק המקומי. מבחינת ג'נרל-מוטורס, שם המותג "שברולט" חזק משמעותית בארץ מזה של דייהו, וגם עובדה זו משפיעה על החלטתה הצפויה להעביר את דייהו ל-UMI, המייצגת בארץ את המותג האמריקני המפורסם.
וכך, ייתכן כי מכוניות דייהו ישווקו בארץ תחת השם שברולט, מה שצפוי להעלות את מכירות המותג האמריקני בעשרות, אם לא מאות אחוזים.
מבחינת UMI לפחות, מדובר בתזמון טוב, זאת כיוון שדייהו נמצאת כרגע בדיוק בהליך של החלפת משמרות, עם שלל דגמים חדשים וחשובים היוצאים לשיווק באירופה. מדובר כמובן במשפחת הקאלוס אשר מחליפה את הלאנוס, מחליפת הנובירה שפיתוחה כבר הושלם, והמגנוס המשופרת שעתידה לרשת את הלגנזה. זה גם אומר שמבחינת האיש ברחוב, הקישור לדייהו של פעם לא יהיה ברור ומיידי, והכלים יראו כקו חדש של מכוניות זולות מבית שברולט.
כדאי אגב לדעת כי בשווקים שונים בעולם, ישווקו המכוניות הקוריאניות תחת שלל שמות מותג, החל מפונטיאק, סוזוקי ושברולט, וכלה בדייהו עצמה. ג'נרל מוטורס תבצע את הבחירה בהתאם למותג החזק באותו שוק. ייתכן ובאירופה, היכן שהמותגים שברולט ופונטיאק אינם בעלי נוכחות ממשית, יימשך שיווק המכוניות תחת השם דייהו דווקא.
כאמור, עד לזמן פרסום זה, עדיין לא התקבלה אצלנו הודעה רשמית של מי מהיבואנים. אך בשיחות שלא לציטוט שערכנו עולה כי שתי החברות יצאו בקרוב בהודעה רשמית על עתידה של דייהו בארץ, תוך פירוט מלא של הפעולות הצפויות בעתיד.