תנובה נגד שטראוס: שוקו יטבתה גובר על קרלו

חברת תנובה בוחנת אפשרויות שונות לקידום המותג שוקו קרלו בשל פגיעה במכירות המוצר לטובת שוקו יטבתה מקבוצת שטראוס. כך נודע ל-ynet. גורמים בענף טוענים, כי בתנובה מאוכזבים מהעובדה שהחברה לא הצליחה לשמור על נתח השוק שלה בשנת 2002.
מנתוני דו"ח נילסן לינואר 2003 עולה כי בשנת 2002 חלה ירידה של 9.8% במכירות שוקו קרלו 2 ליטר בכד לעומת שנת 2001. מכירות שוקו קרלו 250 מ"ל בקרטון ירדו ב-42.6% ב-2002 לעומת 2001 ומכירות שוקו בקבוק 250 מ"ל ירדו ב-12.2%.
יטבתה התחזקה בסגמנטים של החלב ושל השוקו בפרט. מכירות שוקו בכד 2 ליטר עלו ב-27% בשנת 2002 לעומת 2001 ומכירות שוקו 1 ליטר בקבוק עלו ב-19.4%.
בקטגוריית השוקו בשקית 250 מ"ל רשמה תנובה עלייה של 15% בשנת 2002 לעומת 2001 ויטבתה רשמה ירידה של 3.7% במכירות השקיות הבודדות לטובת השקיות במארזים שם נרשמה עלייה של 43.4% ב-2002 לעומת 2001.
על פי נתונים שנמסרו מחברת סטור נקסט, הבודקת את הפעילות הקמעונאית בשוק הפרטי המבורקד, נתח השוק הכספי של יטבתה בפברואר 2003 היה 48.5% משוק משקאות החלב, לעומת 25.2% לקרלו של תנובה. לעומת זאת, בחודשים ינואר-מארס 2002 היה ליטבתה נתח שוק של 43.3%, ולקרלו נתח שוק של 30.1%.
דוברת חברת תנובה מסרה בתגובה: "קרלו הוא המותג המוביל בתחום מעדני הילדים. שנת 2003 תהיה שנה מפתיעה בתחום משקאות השוקו שתלווה בהרבה מאוד מוצרים חדשים, אריזות חדשות, מבצעים, מתנות ופעילות קד"מ מסיבית".