לא טעיתם - ויטה מחליפה את הסיסמא

חברת ויטה יוצאת במהלך שיווקי בהיקף של 8 מיליון שקל על מנת לנסות ולחזור למרכז המטבח הישראלי. החברה השיקה לוגו חדש, עיצבה מחדש את אריזות מוצריה (מצהוב לאדום), והשיקה שתי קטגוריות מוצרים חדשות. גם הסיסמא המיתולוגית "לא טעית זהו ויטה" מתחלפת, והסיסמא החדשה תהיה "ויטה- זה כל הטעם".

רון בנטון, סמנכ"ל שיוווק בחטיבת המזון של I3 – בעלת השליטה בויטה,, אמר כי מהלך זה מהווה צעד ראשון בתהליך המיצוב מחדש של חברת ויטה ושל קבוצות המוצרים הרבות שיש לחברה: רטבים, מאכלים, שימורים וריבות.

המהלך נשען על שלושה שלבים מרכזיים: השלב הראשון הוא עיצוב מחדש של הלוגו והאריזות, השלב השני הוא סיסמא אסטרטגית לכיוון החדש ואסטרטגיה פרסומית חדשה, ובשלב השלישי יושקו מוצרים חדשים דרך קבע.

לדברי בנטון, השלב השלישי זהה לפעילות השיווקית שנוקטת החברה במותג ריצ'. ממחקרים שערכה החברה עלה, כי הצרכן הישראלי יודע להעריך יוזמות חדשניות והצגת חדשנות מגדילה את נתחי השוק ושומרת על צרכנים נאמנים.

המוצרים החדשים

ויטה מחדשת את קו מרקי התיבול המוכרים ומרחיבה את מגוון המוצרים. במקביל, ויטה השיקה שתי סדרות מוצרים חדשות: נפלאות התיבול - סדרת צירי בישול באבקה הכוללת 6 טעמים.

הקטגוריה השנייה היא עוף עם תוספות, המתבססת על מרק העוף של ויטה בשילוב תוספות המעניקות טעמים חדשים לתבשילים ולמרקים.

מרקי התיבול נמצאים ב-87% מהמטבחים בישראל ו- 42% מהישראלים משתמשים בהם לפחות פעמיים בשבוע.

למרות השימוש בשם מרק, לא מדובר בשוק עונתי אלא כזה השומר על מעמדו גם בתקופת הקיץ. אצל רבים מהטועמים מהווים מרקי התיבול כתוספת משמעותית לטעמו של התבשיל.

שוק מרקי התיבול נאמד ב- 99 מיליון שקל, וההתיבולים נאמדים ב- 11 מיליון שקל. השחקניות המרכזיות בו הן קנור-תלמה, אסם וויטה.