אתר חבר'ה השיק מגזינים בדואר האלקטרוני

חברת מחשבה טכנולוגיות, מפעילת האתר "חבר'ה", השיקה בסוף השבוע שירות של מגזינים בדואר האלקטרוני תחת הכותרת "חבר'ה מגזינים – מיליון עיתונים בשבוע". מאות אלפי גולשים קיבלו בסוף השבוע את המשלוח השבועי הראשון, אשר כלל כתבות מהמקומונים של מעריב, כאשר כל משתמש רשום באתר קיבל את המקומון הקרוב למקום מגוריו.
"חתמנו הסכמים עם ספקי תוכן רבים שמעונינים להשתמש במערך ההפצה הגדול שלנו – כמעט מיליון תיבות דואר אלקטרוני – כדי להגיע לקהל היעד", אומר שלומי אונגר, ממנהלי האתר, "עד היום, מערך ההפצה שימש למשלוח של פרסומות די מטרידות מבחינת הגולשים. לכן, פנינו לתהליך של שינוי – ממשלוח פרסומות למודל של פרסום הנלווה לתכנים".
"נפעל באופן דומה לאתר MSN בנוגע לאיסוף תכנים ממקורות תוכן שונים אך במקום להציע את התכנים האלה באתר אינטרנט נשלח אותם לתיבת הדואר האלקטרוני שלהם מדי שבוע".
בעוד התכנים ניתנים חינם, המודל העסקי של השירות מבוסס על פרסום. "ספק התוכן ייהנה מחשיפה גדולה ואנחנו נהנה מההכנסות מפרסום. ייתכן שגם נסכים עם חלק מהספקים על מודל של חלוקת הכנסות מפרסום". אונגר מציין כי מערכת הדואר האלקטרוני המשמשת למשלוח פותחה במשך שנה עבור משלוח תכנים על פי הפרופיל האישי של הגולש – תושב תל אביב יקבל מקומון תל אביבי, אשה תקבל מגזין נשים וכו'. באופן דומה, יוגשו לנמענים פרסומות המיועדות להם באופן אישי, על פי גיל, מין, מצב משפחתי, איזור גיאוגרפי ועיסוק.
על פי התוכנית, בשלב הסופי יכלול שירות המגזינים כ-80 כתבי עת. בעקבות המקומונים של מעריב יושקו בשירות התכנים של עיתון "מקור ראשון", שיישלחו לאנשי התנחלויות וגולשים דתיים לאומיים ובעתיד יצורפו גם מגזינים של קבוצת SBC. כל משלוח יכלול חלק מהכתבות ולא הגיליון השלם.
"אנחנו שולחים לגולשים תכנים שכבר קיימים באינטרנט, אך למרות שאנשים רבים מתעניינים במקור ראשון הם לא טורחים לגלוש לאתר העיתון", אומר אונגר, "במקום שהגולש יגלוש לאתר האתר אנחנו 'דוחפים' את התכנים אליו, אך זו 'דחיפה מנומסת'".
"נדחף תכנים לגולשים 'בדחילו ורחימו' ואם הם לא ירצו בכך 'ניעלם'", אומר אונגר ומדגיש כי בניגוד לעבר, תהליך ההסרה של המשתמש שאינו מעוניין לקבל את המשלוח הוא פשוט ואינו דורש סיסמה. כל גולש יקבל משלוח אחד בשבוע – לא פחות ולא יותר, לדבריו.