הרשות ה-2: התוכנית "הבה טקילה" - פרסומת ארוכה

הרשות השנייה שלחה אמש (ב') מכתב חריף לערוץ 10 בעקבות שידור התוכנית "הבה טקילה" שלשום בערב, שתיעדה את הצילומים לרשת האופנה FOX. הרשות השנייה דורשת מערוץ 10, "לאור חומרת הדברים", הסברים על שידור התוכנית ואופייה, עד היום ב-14:00.

"התוכנית כולה", כתבה גתית לבנון, ראש אגף פרסומות ברשות השנייה למנהלי ערוץ 10, "עומדת לכאורה בניגוד גמור להחלטת המועצה בעניין פרסומת אגב אסורה, ובניגוד

 לכלל 9 לכללי האתיקה בפרסומת (ולסעיף 83 לחוק). לא ניתן להתעלם גם מתיזמון שידור התוכנית ששודרה במקביל לחשיפת הקמפיין כאמור".

עוד נכתב, כי "התוכנית שבנדון ששודרה ב-27 במרץ בין השעות 21:01 ל-21:39, מהווה לכאורה לכל אורכה חשיפה פירסומית העוברת את גבול הסביר לחברת האופנה fox, בין היתר באמצעות תיעוד ההכנות וצילומי קטלוג החברה שבימים אלה ממש מצורף לעיתונים ומחולק ישירות לבתים, תוך שהקטלוג וחשיפתו ממונפים באמצעות יחסי-ציבור מאסיביים ותוך קישור לתוכנית הנ"ל".

עוד נכתב, כי "התוכנית רובה ככולה עסקה בצילומי האופנה של חברת פוקס שנערכו בחו"ל, תוך מתן חשיפה נרחבת והתמקדות במובילי הקמפיין – יעל בר זוהר ויהודה לוי – המזוהים מזה מספר שנים עם המותג פוקס, וכן במנכ"ל החברה, הראל ויזל, ובקולקציה החדשה של החברה כפי שהיא מוצגת בקטלוג.

"אנו רואים בחומרה רבה מצב בו תכנים פרסומיים במהותם מוצאים דרכם לליבה של תוכנית עד כדי טשטוש מוחלט בין תוכן ופרסום. הדברים מקבלים משנה תוקף לאור העובדה שמועצת הרשות השניה הדגישה לא מכבר בהחלטה שהועברה לידכם את ההכרח בשמירת ההפרדה בין תוכן ופרסום ודרשה כי הזכיינים יקפידו על נושא זה".

ההערכות הן, כי אם התשובה שייתן ערוץ 10 לרשות השנייה לא תספק את חברי המועצה, ייקנס הערוץ ב-38 דקות פרסום - בהתאם לאורכה של התוכנית. 

ערוץ 10: הסרט הופק תוך הקפדה יתרה

מערוץ 10 נמסר בתגובה, כי "הערוץ בחר לרכוש את הסרט הבה טקילה כיוון שהוא מתעד שניים מהכוכבים הגדולים והאהובים בישראל - יעל בר זהר ויהודה לוי. מוקד העניין בסרט הם הכוכבים ולא המותג המסחרי, כך שהסרט הופק תוך הקפדה יתרה לא לאפשר חשיפה למותג פוקס".