סוף הקסם: שטראוס עלית מפסיקה לייצר מעדני סויה

שנתיים לאחר שהחלה לייצר מעדני סויה בשיתוף עם שמן תעשיות בהשקעה של שני מיליון שקל, מפסיקה שטראוס עלית את ייצור המעדנים. שטראוס שיתפה פעולה בתחום המעדנים והיוגורטים מסויה עם שמן תעשיות. במסגרת שיתוף הפעולה היה אחראי מפעל סאן סוי הנמצא בבעלות שמן תעשיות על הייצור, ושטראוס על השיווק וההפצה.

בהודעה שמסרה היום (א') שמן תעשיות נמסר כי החברה החליטה ביחד עם שטראוס עלית לסיים את השותפות במיזם המייצר את מעדני "קסם הסויה".

מיזם הסויה נכשל לאחר שהצרכנים הישראלים הצביעו בארנקים ולא מיהרו לרכוש את מעדני הסויה, זאת למרות שבזמן השקת המוצרים הודיעה סיגל השילוני, סמנכ"ל השיווק של שטראוס מחלבות, כי "בשטראוס צופים שבשנים הבאות שוק הסויה יהווה את אחד ממנועי הצמיחה הגדולים בשוק המזון". 

גדי לסין, מנכ"ל שטראוס מחלבות, מסר בתגובה כי "בפברואר 2004 נכנסנו לקטגוריית מעדני הסויה ותוך זמן קצר בססנו את מעמדנו כמובילים בשוק עם נתח שוק של 40%".

לסין הוסיף, כי "ניתוח מעמיק שערכנו במהלך 2005, הראה כי הפוטנציאל של שוק זה אינו עומד בהלימה עם האסטרטגיה של שטראוס עלית. מדובר בשוק קטן שאינו צומח. לאור זאת החלטנו יחד עם שמן תעשיות, לצאת מקטגוריה זו ולהפסיק לייצר החל מהיום (א')".

לסין הסביר עוד, כי שוק מעדני הסויה בישראל הינו שוק קטן שהגיע לרוויה. השנים הראשונות של השוק אופיינו בצמיחה מואצת שנעצרה ב 2003. ב-2005 חלה הרעה נוספת והשוק ירד ב15%.

על-פי נתוני צריכה לנפש של ישראל נמצאת ברוויה לעומת מדינות אחרות (ישראל עומדת על 1.1 ק"ג לנפש, לעומת צרפת 0.3 ק"ג לנפש, גרמניה 0.3, הולנד 0.5, בריטניה 0.4).