הערכות: Creative תיפגע מהתביעה נגד אפל

חברת Creative, שנמצאת במקום השני אחרי אפל בתחום הנגנים הניידים, תבעה השבוע את אפל על הפרת פטנט. לטענת החברה, נגני ה-iPod של אפל מפרים את הפטנט שלה, המיושם בנגני המדיה "Zen".

החברה ביקשה מבית המשפט כי יחייב את אפל לשלם לה פיצויים מוגדלים. כמו כן ביקשה Creative צו מניעה, וצווים שיחייבו את אפל להפסיק למכור, לשווק ולייבא את נגני ה-iPod לארה"ב.

עליה זמנית בשווי המניה

שווי המניה של Creative עלה ביום ד' ב-9.3 אחוז, בציפיה לבשורות בעקבות התביעה של החברה. המניה של אפל, לעומתה צנחה ב-4 אחוז, מחשש של המשקיעים מהתביעה ומכך שתהיה ירידה במכירות.

אולם, אנליסטים צופים שהמהלך האחרון יפגע דווקא ברווחים של Creative. "העליה ברווחים היא רק רפלקס", מסביר ג'ונת'ן Ng, אנליסט בחברת CIMB-G.K. "התביעה תהיה תהליך ארוך, וגם אם Creative תנצח, כל פיצוי שהיא תקבל יהיה חד פעמי. זה לא משנה את העקרונות העסקיים של החברה ואת העובדה שאין הרבה מה לצפות ממנה בתחום התפעולי".

גרגורי יאפ, אנליסט ב-Kim Eng, אמר שלא סביר כי אפל תוותר על ה-iPod הרווחי שלה ללא מאבק ארוך ויקר. זה יסב ל-Creative הפסד זמן וכספים שאין ברשותה, הוא מעריך. "התביעה תסייע למניה בטווח הקצר אבל בטווח הארוך היא תגזול כל תשומת הלב והמשאבים של החברה שנחוצים להחייאתה".

מוקדם יותר החודש, רשמה Creative הפסד רבעוני גדול מהצפוי של 114.3 מיליון דולר, כשאותה תקופה אשתקד הרוויחה 15.9 מיליון דולר, לאחר צניחה במחירי הנגנים הניידים. החברה אמרה כי היא מתכוונת לחזור ולהרוויח במחצית השניה של 2006 כשתתרכז בצמצום עלויות ובמוצרים בעלי שולי רווח גבוה.

בעוד Creative נאבקת בהפסדים, מובילת השוק, אפל, פרסמה תחזית לפיה תהיה עליה של 41 אחוז ברווח הרבעוני וצפתה כי תמכור יותר מ-8.5 מליון יחידות של נגן ה-iPod.

במקום השני

על פי מחקר של International Data Corp, חברת Creative דורגה במקום השני בשוק נגני ה-MP3 מבוססי זכרונות פלאש ב-2005 כשנתח השוק שלה עמד על 4.7 אחוז בלבד, בעוד לאפל היה נתח שוק של 16.9 אחוז.

החברה גם הייתה במקום השני בשוק הנגנים מבוססי הכוננים הקשיחים עם נתח שוק של 15.8 אחוז, כאשר נתח השוק של אפל עמד על 72.2 אחוז.