מותג המזון הערבי בארכה מושק ב-4 מיליון שקל

מותג המזון הערבי, בארכה, מושק בהשקעה של 4 מיליון שקל. בארכה, שפירושו ברכה ושפע בערבית, יתמקד במוצרי טחינה גולמית בטעמים, רוטב טחינה ומוצרי חלבה. בארכה מיוצר על ידי רושדי תעשיות מזון - חברת מזון ערבית ישראלית ותיקה מצפון הארץ, שייצרה בעבר טחינה במותג תלמה, עבור יוניליוור.

מחירי הטחינה נעים בין 14 ל-16 שקל לאריזת 500 גרם ומחירו של רוטב טחינה עומד על 12 שקל לאריזת 300 גרם.

סקר שערכה רושדי לרגל השקת המוצרים, מראה כי 57% מהישראלים נוהגים לאכול טחינה גולמית מדי פעם, 28% נוהגים לאכול טחינה גולמית בתדירות של בין פעם לשלוש פעמים בשבוע ו-6% אוכלים מדי יום. הישראלים בעיקר מוסיפים את הטחינה לסלט ירקות או מורחים אותה על לחם.

רושדי מעלה קמפיין טלוויזיה למוצרים באמצעות משרד הפרסום פובליסיס אריאלי. הקמפיין יתמקד בהצגת מוצרי הטחינה והחלבה באמצעות סרטוני אנימציה בהם המוצרים הם כוכבי תרבות המזרח, עם דגש על סממנים אתניים.