מחקר: אנשים קוראים יותר ברשת לעומת הדפוס
מסתבר כי צרכני חדשות באינטרנט קוראים יותר ביחס לקוראי עיתונים, על פי מחקר חדש המטיל ספק בהנחה כי קוראי הרשת הם שטחיים יותר
צרכני חדשות באינטרנט קוראים יותר ביחס לקוראי עיתונים, על פי מחקר חדש המטיל ספק בהנחה כי קוראים ברשת נוטים לרפרף על פני הטקסט ולא לקרוא הרבה.
מחקר EyeTrack07, שנערך על ידי מכון Poynter, בית ספר לעיתונות הפועל בפלורידה, גילה כי צרכני חדשות באינטרנט קוראים 77 אחוזים מהתכנים שהם בוחרים לקרוא בעוד קוראי עיתונים רחבים (broadsheet) קוראים בממוצע רק 62 אחוזים וקוראי עיתונים צרים (טבלואיד) קוראים כ-57 אחוזים.
שרה קווין, מנהלת מחקר EyeTrack07, אומרת כי מדובר במחקר הראשון שניסה לבדוק את ההבדלים באופן קריאת החדשות באינטרנט ובעיתונים.
לדבריה, החוקרים הופתעו לגלות כי אנשים קוראים ברשת אחוז כל כך גדול של תכנים. עד כה, ההנחה המקובלת הייתה כי גולשים קוראים בעיקר כותרות ופתיחים של כתבות ונוטים לרפרף על פני שאר הטקסט. התברר כי גם אם גולשים רבים סורקים את הטקסט - הם בהחלט לא פוסחים על פניו.
בשורות טובות לעיתונות
"באשר לשני שלישים מקוראי החדשות ברשת – לאחר שהם מחליטים מה ברצונם לקרוא, הם קוראים את הטקסט בשלמותו", אמרה קווין בכנס השנתי של איגוד עורכי העיתונים בארצות הברית. קווין סבורה כי מדובר בבשורות טובות לעיתונות – בכל אמצעי תקשורת.נוסף על כך, המחקר גילה כי אנשים נוטים להקדיש יותר תשומת לב לכתבות המוגשות בפורמט לא מסורתי של שאלות ותשובות, או כרשימה מעוצבת (לעומת טקסט רגיל). שיעור הקוראים שהקדיש תשומת לב לתכנים שהוגשו בפורמט לא מסורתי היה גדול יותר ב-15 אחוזים לעומת כתבות רגילות.
במחקר השתתפו כ-600 קוראי חדשות מדנוור, פלורידה, מיניאפוליס ופילדלפיה, גברים ונשים בגילאים 18 עד 60. הם התבקשו לקרוא כתבות בעיתון או באינטרנט מ-30 הימים האחרונים. בזמן הקריאה עקבו שתי מצלמות קטנות, שהותקנו על ראשי הנסיינים, אחר העדפותיהם.
על פי הממצאים, כ-75 אחוזים מקוראי העיתונים קראו באופן שיטתי לעומת מחצית מהקוראים באינטרנט. הקוראים השיטתיים נטו לקרוא את הכתבות מתחילתן ועד סופן, מבלי לסרוק בדף. חלקם נטו לקרוא מחדש קטעים שכבר קראו. שאר הקוראים סרקו את הטקסט ולא קראו באופן שיטתי. עם זאת, כל הקוראים – שיטתיים או סורקים – קראו חדשות בהיקף דומה.
עוד התברר כי קוראי עיתונים נוטים להתבונן קודם כל בכותרות גדולות ובתמונות, אך קוראים ברשת הסתכלו ראשית על סרגלי ניווט וטיזרים. ממצאים נוספים מהמחקר יפורסמו בחודש אפריל.
עיתונים לעומת הרשת. ממצאים מפתיעים
מומלצים
