איגוד המפרסמים קיבל את דו"ח שטרום על עמלות היתר
האיגוד קיבל את הדו"ח לאחר אישורו לפני כשבועיים במועצת הרשות השנייה, וצפוי לדון בו בעוד כשבועיים
איגוד המפרסמים קיבל אתמול (א') את הדו"ח הרשמי של דרור שטרום שעוסק בעמלות היתר בענף הפרסום.
האיגוד קיבל את הדו"ח לאחר אישורו לפני כשבועיים במועצת הרשות השנייה לטלוויזיה ורדיו, ולאחר שהועבר כבר לעיונם של נציגי איגוד חברות הפרסום. הנהלת האיגוד צפויה לדון בדו"ח בישיבתה הקרובה שתתקיים בעוד כשבועיים.
הדו"ח שחיבר הממונה לשעבר על ההגבלים העסקיים, דרור שטרום, עוסק בעמלות היתר המשולמות על-ידי זכייניות הטלוויזיה המסחרית (רשת, קשת וערוץ 10) למשרדי הפרסום וחברות רכש המדיה שלהם. המסקנה העיקרית אליה הגיע שטרום היא כי עמלות היתר המשולמות לפרסומאים מגיעות ל-28% מסך תקציבי הפרסום בטלוויזיה המסחרית.
ההמלצה העיקרית בדו"ח, שאושרה גם על ידי מועצת הרשות השנייה, תחייב את זכייניות הטלוויזיה המסחרית לעמוד בכללי השקיפות. המשמעות היא שהזכייניות יחויבו לדווח כבר בדו"חות הכספיים של סוף השנה על תשלומי העמלות המועברים למשרדי הפרסום.
כמו כן, החליטה המועצה כי היא שומרת לעצמה את האפשרות לקביעת רף מקסימלי להכרה בעמלות היתר, כפי שהיה נהוג עד שנת 2000, כאשר שאלת הרף תבחן במהלך 2008.
תלמה בירו, מנכ"ל האיגוד, אישרה את קבלת הדו"ח.
לפנייה לכתב/ת 
דרור שטרום. דורש שקיפות
צילום: גבי מנשה
מומלצים
