בין עיתונות לבלוגים: תעלול כיבוי הטלוויזיות ב-CES

תערוכת CES שהתקיימה השבוע בלוס וגאס זכתה לכיסוי רב באתרי הטכנולוגיה, אך גם בידי בלוגרים רבים חובבי טכנולוגיה. Gizmodo הוא בלוג טכנולוגיה מוביל, עם עשרות מיליוני קוראים בחודש. ככזה, קיבלו כתבים שלו הזמנות כמעט זהות להזמנות עיתונאים לתערוכה, וכך הם יכלו להשתתף בכל האירועים ומסיבות העיתונאים שהתקיימו במהלך האירוע.

כתבי הבלוג כיסו באופן מקיף את התערוכה ואת החידושים שהוצגו בה, ואף זכו לראיין את יושב ראש מיקרוסופט היוצא, בלי גייטס, מיד לאחר נאום הפרידה המשעשע שלו בתערוכה. באותה נשימה, אגב, הם פירסמו רשימה ובה ביקשו להשוות בין האורחות שהגיעו התערוכה לבין בחורות המציגות בתערוכה - ולהכריע מי "שוות" יותר.

מכבים טלוויזיות

אך זה לא הספיק. אנשי Gizmodo הסתובבו ברחבי התערוכה, ותיעדו את עצמם כשהם מכבים טלוויזיות פלזמה ו-LCD ברחבי המתחם בעזרת השלט אוניברסלי TV-B-Gone שקיבלו (ועשו בכך יחסי ציבור טובים לחנות שמוכרת אותו). בחלק מהמקרים הם כיבו את הטלוויזיות באמצע הדגמות של מוצרים או מסיבות עיתונאים, וממש הפריעו לתערוכה ולמציגים.

עורך Gizmodo, בריאן לאם, פירסם את הסרטון בבלוג תחת הכותרת: "וידוי: הדבר המרושע ביותר ש-Gizmodo עשו ב-CES".לאם כתב שהוא מתנצל שעשה לחלק מהמציגים חיים קשים, אך יחד עם הבעת החרטה כתב גם: "פנסוניק, מזלכם שטלוויזית ה-150 אינץ' שהצגתם לא כללה מקלט IR (לשלט)", כך שכנראה התכוון לשבש גם את המיצג הזה. 

"מעשה מטופש"

מארגני התערוכה לא ממש חשבו שזה מצחיק. רייף נידלמן, עורך באתר הטכנולוגיה Cnet, פרסם תגובה שקיבל ממארגני התערוכה על התעלול ובו נכתב: "איש הצוות של Gizmodo הפר את תנאי הזמנת העיתונאי שלו, וגרם נזק למציגים בתערוכה". במכתב צויין כי ישללו ממנו הזמנות עתידיות, וכי "ישקלו צעדים נגד האתר, ומפעילתו Gawker Media". רייף כתב כי מה שאנשי Gizmodo עשו "היה מטופש".

סביר להניח שמארגני אירועים גדולים אחרים בתחום הטכנלוגיה ישקלו אף הם האם כדאי לחלק הזמנות ל-Gizmodo בעקבות האירוע והדיון שהתעורר אחריו.

רוצים להיות שונים

"כואב לי לומר זאת, כי אני אוהב את Gizmodo", כותב דיוויד פוג, כתב הטכנולוגיה של הניו יורק טיימס, "...אבל כיצד CES תופשת את עצמה 'ברצינות יתר'? מי אמור להיות בתערוכה - ליצן?". פוג מציין כי השנה קיבלו הבלוגרים יחס ראוי ממארגני התערוכה, ותוהה: "ככה הבלוגרים מגיבים?". בשנה הבאה, הציע להם בציניות, אפשר לשפוך קולה למסכים או להתיז קטשופ על המציגים.

"ההגדרה לעיתונאים היא היענות לחוקי אמריקה התאגידית. מצויין!", עקץ לאם באחד הדיונים על הנושא בבלוג Valleywag (השייך למפעילי Gizmodo). "הירגעו. זו הייתה בדיחה", הוא כותב, "רק בגלל שאנחנו לא עושים דברים בדרך שלכם, אני לא רואה למה זה מטופש. הוכחנו כבר את האינטליגנציה באתר". לאם מאמין כי עליהם להיות שונים מהמדיה המסורתית "אם נעשה דברים כמוכם ב-Cnet, אז נהיה Cnet...למה זה גורם לכם להתרגש כל כך?"