הסרט על תמי בן עמי: תוכן שיווקי מסוג חדש
בסרט לזכרה של הדוגמנית השתתפה ד"ר נגה פורת, שהוצגה כמומחית ברפואת נשים ויילוד ויו"ר החברה לרפואת נשים בקהילה, וסיפרה בשבחי החיסון נגד צוואר הרחם. מה ששכחו לציין כי ד"ר פורת מועסקת בידי חברת MSD ישראל, נציגת חברת התרופות העולמית מרק, שפיתחה את החיסון נגד המחלה
הדוגמנית תמי בן־עמי היתה, לפי דברי חבריה שהופיעו בסרט לזכרה (יום א' האחרון, ערוץ 2), אישיות גדולה מהחיים. היא ידעה לעבוד קשה, להיות חברה טובה, ליהנות מהתהילה וגם נותרה ישראלית שורשית בכל רמ"ח אבריה. תמי בן־עמי מתה טרם זמנה, בגיל צעיר, מסרטן צוואר הרחם שלא אובחן בזמן. תמי בן־עמי גם הפכה, בעל כורחה, לפרסומת חיה של יצרנית התרופות מרק (Merck).
מי שצפה בסרט לא יכול היה שלא לשים לב להופעתה של ד"ר נגה פורת, שהוצגה כמומחית ברפואת נשים ויילוד ויו"ר החברה לרפואת נשים בקהילה, וסיפרה בשבחי החיסון החדש שאמור למנוע את המחלה. מה שד"ר פורת, או אולי יוצרי הסרט מחברת ההפקה של "סרטי יפעת פרסטלינק" שכחו לספר, הוא שהחיסון מיועד לנשים צעירות בלבד, ולא לכל אוכלוסיית הנשים. לתמי בן־עמי החיסון כנראה לא היה יכול לעזור.
הם גם שכחו לספר שמדובר בחיסון יקר מאוד, בסדר גודל של 2,500 שקל. אפילו אחרי הסבסוד, הראוי לכל שבח, שנותנות קופות החולים לבעלות ביטוח משלים - מחירו של החיסון עדיין עומד על כ־1,500 שקל.
מה שמקומם כאן אף יותר הוא שיוצרי הסרט פשוט לא מצאו לנכון לספר לצופים שאותה ד"ר פורת מועסקת בידי חברת MSD ישראל, המוכרת יותר כנציגתה של חברת התרופות העולמית מרק, מי שפיתחה את החיסון נגד המחלה. יוצרי הסרט גם שכחו לציין כי MSD ישראל לא רק ששיגרה את המומחית, אלא גם שילמה בדולרים סכום מכובד שסייע להפקת הסרט.
אין ויכוח על כך שהגברת המודעות לסרטן צוואר הרחם היא נושא חשוב מאין כמותו. הבעיה מצויה רק בהיעדר הגילוי והשקיפות. מה שנעשה בסרט, שאמור להביא את סיפור חייה הצבעוני של תמי בן עמי, הופך אותו ללא יותר מעוד אמצעי לשיווק החיסון, או אם תרצו - לתוכן שיווקי מסוג חדש.
בזכיינית ערוץ 2 קשת, ששידרה את הסרט, לא ממש מבינים מה הבעיה. הם אומרים שלא קיבלו כספים מחברת התרופות: שיתוף הפעולה בין יוצרי הסרט לחברה לא נעשה דרך הזכיינית אלא במהלך הפקת הסרט, שנרכש רק כאשר היה בשלבי ההפקה הסופיים.
"עם זאת יש לזכור", אומרים בקשת ובחברת ההפקה, "שהמידע המובא בסרט אודות החיסון המהפכני הוא מידע שיש ביכולתו להציל חיים. החשיבות בהבאתו לידיעת הציבור היא עליונה".
לפנייה לכתב/ת 
תמי בן עמי
צילום: לע"מ
מומלצים
