כוכב נולד וסלקום - כבר לא

בפעם הבאה שתשלחו sms ל"כוכב נולד" - זה לא יהיה באמצעות "סלקום". אחרי שש עונות של שיתוף פעולה הדוק, שבא לידי הביטוי המובהק ביותר באולפן סגול ושזור כוכבים, חברת הסלולר וזכיינית ערוץ 2 קשת הודיעו היום (ד') על סיום ההתקשרות ביניהן במסגרת ריאליטי הזמרים, עקב השינויים במבנה לוח השידורים של קשת והצמצום בתקציבי הפרסום של סלקום. 

סלקום היתה אחת מנותנות החסות העיקריות ל"כוכב נולד", ולא הוכרז עדיין נותן חסות אחר במקומה. ואולם ככל הנראה, נותן החסות שייכנס לנעליה של סלקום לא יהיה מפעיל סלולרי נוסף.

התיתכן "כוכב נולד" בלי sms? התשובה היא לא. בקשת החליטו לפנות לדרך סלולרית עצמאית. בזכיינית מתכוונים להפקיע את מכרה הזהב של ה-sms מחברות הסלולר ולנכס אותו לעצמם. כן, את הודעות הטקסט לפייבוריטים שלנו ב"כוכב נולד" נאלץ לשלוח בפעם הבאה דרך הפורטל הסלולרי של קשת.

רווחים גדולים ופרסום יתר

בשנות ההתקשרות, סלקום שילמה לקשת דמי חסות והעניקה שירותים סלולריים ל"כוכב נולד", מה שהניב לה רווחים נוספים ופרסום לא מבוטל. סלקום גם החזיקה באופן בלעדי בזכויות לשירים שהמתמודדים מחדשים בתוכנית, שאותם יכולים הצופים להוריד למכשיר הטלפון הנייד שלהם. סלקום גם שידרה את תוכניות בשידור ישיר לסלולרי, ואף הפיצה בין מנוייה משחק סלולרי על פי "כוכב נולד".

שיא שיתוף הפעולה בין סלקום לתוכנית היה בעת סיום העונה השישית, באוגוסט אשתקד, אז התארח ספיישל גמר "כוכב נולד" באירועי "ווליום כנרת" - מרתון מוזיקה בן 72 שעות שסלקום מימנה, וזכה להיענות פחות מרשימה מהצפוי, אם כי לרייטינג גבוה במיוחד.

בסלקום השקיעו 20 מיליון שקל באירוע, הוצאה שגרמה לעליית לחץ דם לא קטנה וייתכן שהיתה הקטליזטור לפרידה. העונה השביעית של "כוכב נולד" תעלה לשידור בקיץ הקרוב, ונמסר שתהיה ארוכה מהרגיל, ותימתח לתוככי ספטמבר. עם זאת, אין סיכוי שבשנה כלכלית קשה שכזאת יפיקו בקשת גמר בהשקעה ובסדר גודל כפי שהיה בשנתיים האחרונות.

בשנות שידורה של "כוכב נולד" - אחת התוכניות הנצפות ביותר בטלוויזיה - זכתה התוכנית לביקורות בטענה למינון הגבוה מדי, לכאורה, של קידום מכירות לסלקום. בחצי הגמר האחרון של התוכנית נטען שצביקה הדר חטא באיזכור יתר של המפעיל הסלולרי הסגול. מהיום כאמור - לא עוד. עד נותן החסות הבא.