פרופיל: מי הוא המחליף של סטיב ג'ובס?
טים קוק, המנכ"ל הזמני החדש של אפל, נכנס לתפקיד. העובדים סומכים עליו, אך האם יש לו את היכולת להחליף את סטיב ג'ובס הכריזמטי?
מי שמכיר את קוק, ואת תרומתו להצלחות חברת אפל, בטוח שהוא האדם המתאים להוכיח שחברת הבידור והמחשבים היא לא מופע של איש אחד. "טים הוא מהאנשים הכי טובים שאפשר למצוא, מנהל מצויין", אמר מייק ג'נס, שעבר עם קוק במשך חמש שנים באפל. "אני לא חושב שיהיו שיבושבים כלל בתקופה שסטיב יהיה בחופשת מחלה".
כבר מכיר את התפקיד
קוק, בן 48, לוקח את מושכות אפל לתקופה של לפחות חמישה חודשים, בזמן שג'ובס יוצא לחופשה כדי להתמודד עם בעיות בריאותיות. זו לא הפעם הראשונה בה קוק מתמודד עם התפקיד: גם ב-2004, כשג'ובס התאושש מניתוח לטיפול בסרטן הלבלב, קוק ניהל את החברה במשך חודשיים.
ההחלפה הזמנית לפני ארבע שנים הלכה בצורה כל כך חלקה, שבשנת 2005 קודם קוק מתפקיד סגן נשיא ניהולי לתפקיד מנהל התפעול הראשי של החברה. מאז קוק הפך גם למנהל בעל המשכורת הגבוהה ביותר בחברה, על סך 800,000 דולרים לחודש בשנה הפיננסית הנוכחית (משכורתו של ג'ובס עמדה על דולר אחד בלבד).
למרות שקוק ניהל את כל פעילויות החברה במשך שנים, הוא נשאר מאחורי הקלעים, בזמן שג'ובס הכריזמטי, דמות המזוהה מאוד עם המותג אפל, נהנה מאור הזרקורים.
בזמן שג'ובס הציג מוצרים מהפכניים כמו ה-iPod וה-iPhone, האנליסטים נתנו לקוק את הקרדיט על ביצוע עבודה טובה, בשל היכולת לחזות את האיזון הנכון בין היצע לביקוש. ניהול המלאי שלו שיחק תפקיד מפתח ביכולת של אפל לייצר תזרים מזומנים של 24.5 מיליארד דולרים - יתרון ענקי במצב הכלכלי של היום.
"ברגע שהוא הגיע, אפל הפסיקה לעשות טעויות תפעוליות", אומר האנליסט רוג'ר קיי מחברת Endpoint Technology Associates, "בעבר הם הגיעו למצבים שהם הצליחו לייצר ביקוש, אבל לא היו להם מספיק מוצרים כדי לספק אותו".
האם אפשר להחליף את ג'ובס?
למרות יכולתיו המוכחות, יכול להיות שקוק עדיין לא יספיק כדי להרגיע את הדאגות. רבים חוששים כי אפל עלולה לאבד את דרכה אם ג'ובס לא יהיה שם וינצח על קבלות ההחלטות, אלו שמובילות לייצור המוצרים המהפכניים של החברה.
"לא ייתכן שמצד אחד ג'ובס יוכתר בכל המגזינים בעולם כמנהיג העסקי הכי טוב בעולם, ומצד שני שאפל תגיד שאם הוא עוזב זה לא ישנה כלום", אומר מרשל גולדסמית, מאמן עסקי שמלמד באוניברסיטת דרת'מות'. "אפילו אם מחר יכריזו שאלוהים בכבודו ובעצמו יחליף את ג'ובס - מניית החברה עדיין תרד".
למרות היותו שקט, קוק הוא בהחלט לא אדם צנוע - מדובר בוורקוהוליק קלאסי, שמחסל חטיפי אנרגיה רבים כדי להתמודד עם שעות ארוכות במשרד. כמו ג'ובס, מדובר באדם שיכול להיות תובעני מאוד, והוא מצפה מהעובדים שלו שיספקו לו תשובות מיידיות על נושאים גדולים וקטנים כאחד.
"יש לו את היכולת להסתכל על דברים מגובה 10,000 רגל, וכעבור דקה לבחון אותם מגובה האדמה", מוסיף ג'יינס.
קוק (משמאל) עם סטיב ג'ובס
קוק, יליד אלבמה, סיים ללמוד בשנת 1982 באוניברסיטת אובורן עם תואר מהנדס. לפני שהצטרף לאפל בשנת 1998, קוק עבד בחברת IBM במשך 12 שנים, וגם עבד זמן קצר בחברת Compaq. כיום, משמש קוק גם כחבר בדירקטוריון של חברת הנעליים נייק.
לפנייה לכתב/ת 
