מזל טוב מיני: הבריטית הקטנטנה חוגגת 50

יותר מ-15,000 חובבי מיני ולא מעט בכירים בב.מ.וו, התכנסו בסוף השבוע שעבר כדי לציין יום הולדת 50 שנה למכונית המיני, שהיא כבר מזמן הרבה יותר ממכונית. היא תופעה.

המיני, או "מיני מיינור" כפי שרבים קוראים לה, הוצגה בשנת 1959, היישר לתוך שנות ה-60 הצבעוניות, והתאימה להן כמו כפפה ליד. מחיר נמוך ועיצוב מקסים, הפכו את המיני ללהיט מכירות שנמכרו ממנו יותר מחמש מיליון יחידות במשך 41 שנות ייצור. המיני הקטנה שרדה שלל תהפוכות, ויוצרה תחת אוסטין, בריטיש מוטורס (BMC) ורובר, עד שמצאה עצמה בידי ב.מ.וו באמצע שנות ה-90. בשנת 2000, ירדה מפס הייצור כשהיא כבר אגדה על גלגלים.

חוגגים יומולדת בסילברסטון‏ (צילום: רועי צוקרמן)

1

2

3

4

5

6

7

את הפופולריות העצומה של המכונית בכל רחבי העולם, ניצלה ב.מ.וו להשקת מותג חדש - "מיני". הפעם המכונית היא המותג, ולא רק דגם, ומוצעת בכמה גרסאות. כיום בגרסאות האצ'בק, קבריולה וסטיישן, ובקרוב גם בגרסת "שטח" גדולת ממדים. יחסית למיני כמובן.

ההשקה המחודשת של המותג זכתה אף היא להצלחה מסחררת, ובפחות מעשור נמכרו קרוב ל-1.5 מיליון יחידות, נתון מרשים מאד שלא נעצר אפילו בזמן המשבר החריף באירופה. למעשה, נדמה שמיני מצליחה להיות חסינת משברים, ואם לא יהיו הפתעות, צפויות לב.מ.וו עוד שנים רבות של נחת מהמותג.

חגיגה בסילברסטון

את הסוד להצלחה, אפשר היה לגלות בקלות בביקור ב"מיני יונייטד" (MINI United), האירוע הדו-שנתי שמארגנת ב.מ.וו בכל פעם במדינה אחרת באירופה. זה התחיל ב-2005 באיטליה, עבר ב-2007 להולנד, והשנה, לרגל 50 שנות מיני, התמקם במסלול המירוצים סילברסטון הסמוך ללונדון, אנגליה.

באירוע השתתפו השנה מספר שיא של אנשים - יותר מ-15,000 - במהלך סוף שבוע ארוך של חגיגות שהתחיל ביום שישי, והסתיים ביום שני לפנות בוקר. אירוע מאורגן היטב על-ידי ב.מ.וו, שכלל שלל פעילויות, תחרויות והופעות של אמני רוק - פול וולר למשל.

אז למה מיני כל-כך מצליחה? פשוט מאד. מכיוון שכל אחת ואחת ממכוניות המותג, שונה מהשנייה. למעט מהדורות מיוחדות בייצור מוגבל, כל בעל מיני שהגיע לאירוע ביצע שינוי כלשהו למכונית שלו, כדי שתהפוך לבאמת שלו. היו שם מיני עם לוח מחוונים שצומח עליו דשא, מיני מוגבהת עם מנוע V4 של פורד, מיני שמשמשת כמתקן די. ג'יי נייד, מיני למירוצים, מיני לימוזינה ועוד.

גם אסטרטגיית השיווק החכמה של ב.מ.וו תורמת להפיכת המותג לדבר הכי אופנתי כיום בתעשיית הרכב. מכך ניתן היה להתרשם באמצעות עשרות מכוניות תצוגה - חלקן מופרכות במיוחד - שהציגו ב.מ.וו ורובר לפניה במהלך השנים. מה לא היה שם? מיני לימוזינה עם שישה גלגלים, מיני הגוררת קרוואן ענקי, מיני עם מרכב עטוף בפרווה ועוד רבות וטובות.

אז מזל טוב למיני, ויום הולדת שמח - עד 120 לפחות.

הכתב היה אורח חברת ב.מ.וו