כסף לא קונה סטייל. ביקורת קולקציה
הקולקציה החדשה של חברת דיזל חמודה, לפרקים אף מוצלחת. אבל למה שנוציא 800 שקל על שמלת גופיה "חמודה"?
בסיום הפרזנטציה של דיזל, שנערכה בקניון רמת אביב, חשבתי על כך שיושבי בית הקפה של הקניון הצליחו להמחיש על עצמם את הבעייתיות שעמדה במרכז הקולקציה: כסף יש, סטייל – לא ממש. כל חובבת אופנה שנוהגת להתמרמר בינה לבין עצמה ולחשוב שאשראי פתוח הוא מפתח הקסמים למראה מושלם מוזמנת לסור לחנות דיזל ולבחון את הקולקציה, שהיא גם יקרה וגם לא מעניינת.
כדי למנוע אי-הבנות, יש לציין שמדובר בקולקציה חביבה, לפרקים חמודה, לעתים אף מוצלחת. הבעיה מתחילה בתג המחיר האסטרונומי שמתלווה אל הפריטים. אמת היא שהבדים טובים והתפירה איכותית, אך כדי שאחליט להשאיר מאחורי כ-800 שקלים עבור שמלת גופייה, היא צריכה להיות קצת יותר מחמודה.
הנושא שליווה את מעצבי החברה העונה הוא מזג האוויר המשתנה, שהתפלג
לתתי הנושאים סופה, ערפל ושמש – מעין מדרגות חשיפה שמסתיימות בסמלה של העונה הקיצית. לקבוצת הסופה, אגב, משתייכים כל הפריטים הנשיים שמזכירים במבט ראשון – הן מבחינת עיצוב והן מבחינת הבד – לנז'רי. קבוצה מוצלחת יותר לטעמי היא זו שמכונה ערפל, שהתאפיינה בבדים רכים יותר בגוונים טבעיים. ביניהם אהבתי במיוחד גופייה בצבע מוקה עם פסים עדינים של פאייטים בצבע קרם ורקמה שחורה ומדויקת.
קולקציית הגברים התאפיינה בחוסר איזון, אך הצליחה לספק כמה פריטים מוצלחים. לצד דגמים שהייחוד אינו ניכר בהם, כמו מכנסי בז' ישרים, חולצה אפורה מכופתרת וטי-שירטים רבים, נראו ז'קט ישר ונונשלנטי וראוי ביותר, או ז'קט עם אפיל ספורטיבי יותר מניילון בהדפס משבצות קטנטנות בשחור לבן. גם קבוצת הסוודרים, שהתהדרה בצבעים ילדותיים ובאימאג'ים ברוח חג המולד, כללה פריטים שיכולים לקחת את המלתחה הגברית הממוצעת למקומות חדשים.
ככלל, הקולקציה שהוצגה יכולה לפנות למי שמעריך התעלמות מופגנת מהמגמות החיוביות של העונה, ביניהן שנות ה-40' המחטבות. יכול להיות
שהסיבה לכך נעוצה בקהל היעד הצעיר, שאין לדעת עד כמה הקו הזה יצליח לצוד את עינו. בין אם זו הסיבה לכך ובין אם לא, נראה שבדיזל עסוקים יותר בשיווק מאשר בעיצוב. מי שקמה כדי לתת מענה עיצובי ייחודי – ובמשך שנים רבות הצליחה לייצר את הנישה הזו הן בקולקציות שלה והן במסעות הפרסום שלה – נשענת על הקהל המכור, שמתעניין יותר מכל בתווית היוקרתית, גם אם הנובורישית. אותה תווית אגב, הולכת וגדלה עם השנים ותופסת יותר ויותר מקום, ולא במקרה.
חמודה, אבל לא מצדיקה את המחיר. הקולקציה החדשה של דיזל
