המתקמבקים: מעצבי העל מהניינטיז חוזרים

האייטיז חוזרות, וחוזרות, וחוזרות, וממשיכות לחזור עד שהעשור שהיה שנוא על רבים מלכתחילה הפך למוקציה מחמת מיאוס ממש. במקומו קם ועולה העשור של

 שנות התשעים, שמבשל בשנים האחרונות קאמבק היסטרי כולל הכל, מחולצות פלאנל, דרך טי שרטס עם הדפסים ועד לנעליים הצבאיות. סדרת הכתבות שלנו על העשור שעבר-הבא מסתיימת עם המעצבים הגדולים של אז, שחוזרים בגדול עכשיו.

טומי הילפיגר: מעז יצא דיסקו

בגדי המעצב שהמציא מחדש את הפרפיות האמריקאית היו באמצע שנות התשעים למדים הרשמיים של כוכבי הראפ. הם אהבו את הלוגו הגדול שהתנוסס על הטי שרטים, את האירוניות שהתגלמה בכך שהם לובשים בגדים בסגנון בוגרי ליגת הקיסוס ובהילפיגר מצדם שמחו להציג בגאווה את קהל הלקוחות הצבעוני שלהם על שלטי חוצות גדולים ומאירי עיניים. למרבה הצער, סדרה של שמועות על הגיגים גזעניים של הילפיגר וטעויות כלכליות של החברה (למשל - הפצת המותג בנקודות מכירה עממיות מדי) הביאו לכך שהמותג הזה, שהיה לסמל עבור דור שלם של יאפים, עמד בתחילת העשור הנוכחי בפני פשיטת רגל. כיום, לואי ויטון ממלאת את מקומו של הילפיגר בגזרת הראפרים ומותגים אקסקלוסיביים ודומים כברוקס בראדרז, גאנט וכמובן המתחרה העיקרית פולו ראלף לורן זינבו בקהל הלקוחות היאפי.

תחייתה של הטרויקה הניו יורקית

לדקה אחת קטנה, בין סוף שנות השמונים לסוף שנות התשעים, ניו יורק הייתה לבירת עולם האופנה. בתי האופנה הגדולים של פריז עמדו על סף קריסה ונקנו אחד אחרי השני על ידי קונצרני יוקרה, ומעצבים רבים ומשפיעים באייטיז כמונטנה, טיירי מוגלר ולקרואה הפכו בהדרגה לפחות ופחות רלבנטיים. את מקומו של הרִיק שנוצר בפריז תפסו מעצבים אמריקאים צעירים יחסית, שהבשילו בדיוק בזמן הנכון כדי למלא את הפער.

לקוסט: חנויות בוטיק ודוגמנים באוויר

ממותג ספורט-יוקרה מוביל ב-30 השנים שקדמו למחצית השנייה של הניינטיז, לקוסט הפך לקראת המילניום למותג העבש והמשעמם בסביבה. כל זה השתנה

 לפתע, לפני 5 שנים, כאשר המוחות הקודחים בחברה החליטו לשנות כיוון ולהצעיר את המותג. הקמפיינים החדשים כללו דוגמנים מקפצים באוויר בראשות דוגמן העל מתיאס לאורדיסן, ועיצוב רטרואי ונקי יותר. מתצוגות צדדיות עבר המותג להציג בשבוע האופנה הניו יורקי וזכה בכך לחשיפה גדולה יותר וללגיטימציה אופנתית. התוצאה לא אחרה לבוא, ובשנים האחרונות החלו חנויות בוטיק של לקוסט נפתחות כפטריות אחרי הגשם. אחת מהן אפילו נפתחה אצלנו בתל אביב לפני שנתיים. בכך הפך הקרוקודיל הירוק, יחד עם פרד פרי, למותג הסמי-יוקרה הכי שווה בשטח, ונראה שימשיך לשלוט בנישה שלו ללא עוררין, שכן שום ארון, גברי או נשי, אינו שלם בלי 3-2 חולצות פולו טובות באמת.