מהמחשוף של מדונה לשלישייה של שיפר

רבות דובר (ועוד ידובר) על השינוי באופנה של העונה הנוכחית, שלעומת קודמותיה היא רכה ונשית הרבה יותר. את השינוי הזה, על היבטיו השונים, אפשר לראות בקמפיינים של העונה. בקמפיינים הבינלאומיים ניכרו החלפות רבות של פרזנטורים, והסתמנו גם מגמות חדשות שילוו אותנו לפחות עד לעונה הבאה.

ההחלפה הבולטת של העונה היא זו של מדונה, שעברה מלואי ויטון לדולצ'ה וגבאנה. זו החלפה בולטת בראש ובראשונה משום שמדובר במדונה, אבל גם מפני שהמעבר מלואי ויטון ההו-כה צרפתי לדולצ'ה וגבאנה ההו-כה איטלקיים שוות ערך כמעט להחלפת דרכון. בהמשך לכך, בעוד שבעונה הקודמת מדונה התמסרה ללוק קברטי שכלל מחוכים וגרבוני רשת על רקע בית קפה צרפתי, הרי שהעונה היא קיבלה על עצמה את תפקיד עקרת הבית. בתמונות, שצולמו בשחור לבן על ידי סטיבן קליין, מדונה נראית שוטפת כלים, מבשלת ואוכלת ספגטי עם הידיים. לגופה שמלה עם מחשוף שנראה טבעי וכמעט לא מכוון. ההשפעה של הקולנוע הניאו-ריאליסטי האיטלקי נראית בכל פינה, ומדונה נראית לגמרי בבית.

מדונה לדולצ'ה וגבאנה. החליפה דרכון (מתוך מגזין ווג) 

גם קרל לגרפלד לשאנל החליט לפנות למחוזות חמים. למרות שהתצוגה של המותג שידרה כפריות אירופאית שכאילו נשאבה ממקורותיו הגרמניים של לגרפלד, הקמפיין צולם דווקא בבואנוס איירס. את הבחירה הזו אפשר אולי להסביר בכך שלגרפלד עובד בימים אלה על ספר שעוסק בארכיטקטורה ארגנטינאית.

הצילומים, שצילם המעצב עצמו, מציגים לרוב קולקציה כהה, שמתרחקת גם במובן זה מהתצוגה שהייתה בהירה יותר. הקשר לתצוגה נמצא אולי בדגם המשולש הרומנטי. את תצוגת האופנה סיימה השלישייה האהובה על לגרפלד, שכוללת את הדוגמן בטיסט ג'יאביקוני ואת הדוגמניות פרייה בהה אריקסן ולארה סטון. כעת הוחלפה בלונדינית אחת באחרת, ואת מקומה של סטון תפסה קלאודיה שיפר, שממרום גילה נתפסת היום יותר כסלבריטי מאשר כדוגמנית גרידא. התוצאה הסופית, אגב, מקסימה ונקייה להפליא. זאת למרות שהגונים הכהים, התחרה והלוק המקומי יוצרים מעט בלבול בינה לבין הקולקציה האחרונה של דולצ'ה וגבאנה.

קלאודיה שיפר לשאנל. לגרפלד צילם בעצמו (מתוך מגזין W)

לארה סטון, שהוחלפה כאמור בקלאודיה שיפר בקמפיין המודעות של שאנל, לא נשארה מובטלת. היא ממשיכה אצל לגרפלד בסרטון הפרסומת המשעשע של שאנל, מופיעה שוב אצל eres וכן מחליפה את מדונה בלואי ויטון. בקמפיין, שלטענת מעצב הבית מארק ג'ייקובס משדר אווירה של אהבה ושלום, נראית סטון שכובה על אדמת יער, מוקפת ביונים לבנות. התוצאה ממשיכה את הרוח השלטת בעונה הנוכחית, זו של הנשיות חסרת ההפתעות.

סטון, המצולמת בשכיבה על הארץ, לא לבד בין הדוגמניות הרבות שמככבות בקמפיינים במצב מאוזן. היה זה אריק ווילסון מהניו-יורק טיימס שהצביע על כך שמדובר בשכיבה המערבת רגליים פסוקות, פה פעור קלות, וגב מורם קמעה, ולפיכך שמשדרת מיניות בוטה. העונה אפשר למצוא דוגמניות בתנוחה כזו אצל ורסאצ'ה, דרק לם, גוצ'י, מיו מיו, ולנטינו ואלכסנדר מקווין. בניו-יורק טיימס הניחו שהסיבה לכך נעוצה בחוסר הביטחון של השנים האחרונות, שמעודד חזרה לשמרנות ולתפיסה מיושנת יותר של נשיות (וגבריות).

סטון ללואי ויטון. אהבה ושלום (מתוך מגזין ווג)

נוסף על הדוגמניות השכובות קל לזהות מגמה אחרת, המתמקדת בבגדים ומתעלמת מהדוגמניות. מדובר בקבוצת קמפיינים שבהם אין דגש על פניה של הדוגמנית, וזיהוייה הופך לקשה, אם כי לא בלתי אפשרי. מקרים קיצוניים יותר כוללים ויתור מוחלט על פניה של הדוגמנית, שהופכת להיות אך ורק גוף. הגרסה הראשונה והעדינה של המגמה הזו נראתה אצל לנוון. הדוגמנית שם צולמה בתנועה, כיוון שלטענת מעצב הבית אלבר אלבז

 הבגדים של העונה מעוררים צורך באקשן. בסופו של דבר, התנועה נראית לעין בצילום יפהפה וחי מאוד, אך פניה של הדוגמנית אינם נראים כל כך מאחר שבתמונה אחת ראשה מוטה לאחור, ובאחרת גבה מכופף לחלוטין.

אל מול הקמפיין הזה עומד זה של סלין, שבו נחתך לחלוטין ראשה של הדוגמנית, וגם חלקים מהקמפיין של פראדה. אלה וגם אלה מצאו לנכון להדגיש יותר את מה שהדוגמנית לובשת, ופחות אותה. בתגובה לכך התפתח בבלוגספירה משחק "זהה את הדוגמנית". התופעה הזאת, לטעמי, רחוקה מלהיטיב עם המין הנשי, אבל אפשר אולי להתייחס אליה באופן חיובי יחסית כיוון שבתי האופנה מממשיכים להעסיק גם לקמפיינים אלה דוגמניות מהדרגה הראשונה. אפשר לקוות שהם פשוט מבינים את האיכויות השונות של כל אחת מהדוגמניות, גם כשזו מופיעה ללא פנים.