רונן חן עושה את אמריקה

אם אתם מצויים בניו יורק בימים אלו, ונכנסים לנורדסטרום (בזהירות עם האשראי, כן?), אל תהיו מופתעים כשאתם מוצאים פריטים של רונן חן מכבבים על המדפים לצד פריטים של ארמאני, פראונזה סקולר, ג'ימי צ'ו ואחרים. רשת בתי הכלבו האמריקאית היוקרתית הזמינה לחורף הקרוב כ-3,000 פריטים מהקולקציה האמריקנית של חן, בהיקף של מאות אלפי דולרים.

הפריטים שבנורדסטרום נמנים על קולקציית חורף 2010 ורובם לקוחים משתי מיני קולקציות - טוקיו הוטל ופרשס. טוקיו הוטל (אין קשר ללהקה) קזו'אלית באופייה, עתירת סריגים בגזרות קרובות לגוף, והיא משלבת בין מונוכרומטיות אפורה-שחורה לדפוסי פסים שונים, עיגולים גדולים ואפילו דפוס מנומר, לראשונה אצל חן. מיני-קולקציית פרשס מאידך, מתאפיינת בשילובים של גווני סגול, שחור ולבן עם הדפסים שונים. בנוסף, הוזמנו על ידי נורדטסרום דגמים שונים של מה שנחשב לפריט החורפי הלוהט ביותר בקולקציות של חן בחמש השנים האחרונות – ז'קטי-פליס מתוחכמים, במבחר צבעים וגזרות.

מימין לשמאל: טוניקה אלסקה שחור/לבן (259 שקל במקום 340), גופיית מרבל (229 שקל במקום 260) וחצאית מילו בגזרה גבוהה (339 שקל במקום 450), שמלת נעמי פסים  (389 שקל במקום 520), חולצת נואייבה (269 שקל במקום 360) (צילום: אלון שפרנסקי)

קודם לקח את לונדון, עכשיו את מנהטן

השם רונן חן מוכר היטב לחובבות האופנה ובשנה שעברה הוא פתח חנות במארבל ארץ' בלונדון שכבר הפכה לסיפור הצלחה. בשנתיים הקרובות מתוכננות עוד שלוש חנויות נוספות באירופה. למה מגיע לו כל הטוב הזה? חן טוען שסוד ההצלחה שלו די גלוי וברור. "במשך הרבה שנים ניסחתי כתב יד עיצובי ברור, התמדה, הקפדה על הפרטים הקטנים ביותר. וכמובן, להבין מה נשים רוצות ולדעת לספק את הסחורה".

- האם יש הבדל משמעותי בטעם ובסגנון בין הנשים הישראליות לאמריקאיות? 

"לגמרי. השוק האמריקאי הוא עצום ומגוון. מה שאוהבים בניו יורק (שחור ועירוני) לא בהכרח אוהבים בחוף המערבי, או בדרום, שם אוהבים מראה צבעוני יותר וסקסי יותר. באופן כללי, לדעתי קוד הלבוש האמריקאי שמרני יותר. נשים ישראליות לבושות קצר וחושפני יותר בהשוואה לאמריקאיות. כנראה הסיבה נעוצה באקלים הישראלי ובטמפרמנט הסוער שלנו." (צוחק)

- האם יש שוני בתמחור של הבגדים בין ארה"ב לישראל?

"באופן כללי המחירים של המוצרים שלי בארה"ב יותר יקרים בכ-20% מישראל. אנו מייצרים הכל מאד קרוב לעונה, ושולחים את הכל בטיסות לארה"ב, מה שמייקר מאד את המחיר. אבל עדיין, המחירים שלי שם נחשבים ממש מעולים ביחס למתחרים הישירים שלנו".

• האם יש פריט שהפתיע אותך שהאמריקאים בכל זאת אהבו?
  

"באופן כללי, נראה לי שתמיד מעדיפים את הקלאסי והפונקציונלי. אבל לעיתים יש לי פריטים שהם מיוחדים מאד, הרבה פחות מסחריים, ואני מופתע מההענות אליהם. למרות שלא תמיד כל פריט עובד, ולא תמיד אני מצליח לקלוע מראש, במקרים רבים יש הפתעות לטובה ולהיטים שלא ציפינו להם".

- מה הפריט הכי נמכר שלך?

"יש לי כמה כאלה. למשל: מכנסיים שחורים קלאסיים עם רגל ישרה או גופיית סירה שחורה ובסיסית. אבל אם צריך לחשוב רק על פריט אחד, אז זו עליונית בצורת מרובע ללא שרוול, שאני עושה גם בקיץ וגם בחורף מבדים שונים. יש כמה אפשרויות ללבוש אותה, והיא פשוט נוחה, מחמיאה, ומשדרגת כל הופעה . פשוט פריט מנצח". 

דוגמאות מהקולקציה האמריקנית של רונן חן (צילומים: אלון שפרנסקי)