אלפא רומיאו: פולקסווגן רוצה, פיאט לא מוכרת

פולקסווגן תרכוש (גם) את אלפא רומיאו? קונצרן הרכב הגרמני, שבבעלותו מספר מרשים של מותגי רכב שונים, מבוגאטי ולמבורגיני, עד סיאט וסקודה, מעוניין להוסיף לתיק הבעלות גם את אלפא רומיאו האיטלקי. זאת במסגרת תכנית רב-שנתית שבסיומה אמורה פולקסווגן ב-2018 להפוך ליצרנית הרכב הגדולה בעולם, תוך שהיא עוקפת את טויוטה היפנית. אלא שבכירי פיאט המחזיקה בבעלות על אלפא, הצהירו בימים האחרונים - שוב - כי אין בכוונתם למכור את המותג.

• פולקסווגן ממשיכה לרכוש - ועכשיו סדנת עיצוב
• תוכניות חומש גרנדיוזיות לפיאט
• המירוץ לצמרת של פולקסווגן 
  

"כפי (שמנכ"ל החברה) מרקיונה אמר, אין בכוונתנו למכור את מותג אלפא רומיאו", מסר אתמול (ב') דובר חברת פיאט. מקונצרן פולקסווגן לא יצאה הודעה רשמית בעניין, אך בכלי תקשורת שונים באירופה, צוטטו בכירים בקונצרן הגרמני כאומרים שהם "מתכננים ברצינות" לרכוש את החברה. לפני מספר חודשים רכשה פולקסווגן את סדנת העיצוב איטל-דיזיין של מעצב הרכב הנודע ג'וג'ארו, סדנה שעיצבה בעבר מספר דגמים מוכרים במיוחד למותג אלפא רומיאו.

כדאי להזכיר כי בכירי פולקסווגן הודו בכמה הזדמנויות כי מושכת אותם תדמיתו הספורטיבית של המותג אלפא. הצהרה לא מפתיעה, למעט העובדה שבעבר התבטאו בכירי פולקסווגן ברצונם להפוך את סיאט הספרדית, למתחרה של ממש באלפא האיטלקית - עם אותם ערכי מותג ותדמית. או במילים המפורשות - "רגשי, ספורטיבי וים תיכוני - בדומה לאלפא".

צריך גם לזכור כי לאחר שהחליטה פולקסווגן לקדם את תדמיתה הספורטיבית של הבת מספרד, נרכש מיד ראש מחלקת העיצוב אלפא, לטובת תכנון מראה המכוניות הגרמנו-ספרדיות. זה עזר, כך התברר, רק באופן חלקי - בדיוק כמו הצבת יו"ר ב.מ.וו לשעבר בראש המותג. כעת (בחודש אפריל, ליתר דיוק) אומר מנכ"ל פולקסווגן כי הוא מעריץ את מותג אלפא. באופן רשמי הוסיף כי לאור רכישת פורשה לאחרונה, אין כוונה להוסיף מותג לקונצרן.

אוטומוטיב ניוז המשיך ודיווח לאחרונה כי בכירי אלפא  הצהירו על כוונה להפוך את המותג ליוקרתי מבעבר, למכור חצי מיליון יחידות ב-2014 בעזרת שישה דגמים חדשים, כמעט פי 5 לעומת 2009. מותג אלפא עומד לחזור לשוק הצפון אמריקני בתחילת שנת 2012, 19 שנים לאחר שיצא מהיבשת.