מחפשים שינוי תדמית: הדג נחש לעזרת ליברמן?

גיוס כללי בתחום ההסברה? במשרד החוץ דורשים משגרירויות ישראל במערב אירופה ובצפון אמריקה להעביר לירושלים הצעות לתכניות הסברה חדשות, על רקע ההידרדרות במצב דעת הקהל על ישראל בעולם בתקופה האחרונה. ל-ynet נודע כי בשבוע האחרון חייב משרד החוץ את נציגויות ישראל לשגר תכניות עבודה מעודכנות עם דגש למיתוג ישראל מחדש בקהילות בעולם, וכל שגרירות אף נדרשה לשלוח רשימת הצעות והערכת מחיר.

בין התשובות שכבר התקבלו בירושלים היו כמה רעיונות מקוריים: שגרירות של אחת המדינות המרכזיות באירופה הציעה להטיס להקות ישראליות כמו "הדג נחש" ו"אינפקטד משרום" להופעות בקמפוסים במדינה, בעוד שגרירות אחרת העלתה הצעה לייבא ספרי גסטרונומיה ובהם מתכונים ישראלים, כדי לשנות את התדמית הישראלית דרך החיך האירופי.

בנוסף, שוקל משרד החוץ לאמץ יוזמות נוספות שהועלו כמו משלחות של עיתונאים זרים ומעצבי דעת קהל שיגיעו לביקור בארץ, שימוש בחברות יחצי ציבור מקומית מוכרות במדינות השונות ש"ישווקו" את ישראל, שיגור אישים ישראליים בולטים דוגמת זוכי פרס נובל, סופרים ואמנים למשימות הסברה בחו"ל, תרגום של ספרי יסוד ישראליים לשפות המקומיות ועריכת "יום ישראל" באוניברסיטאות.

"כמדי שנה, משרד החוץ פונה לנציגויותיו בעולם בהנחיה להכין תכניות עבודה, שלפיהן תיגזר גם העוגה התקציבית לפעולות", הסביר יוסי לוי, מנהל המחלקה לתקשורת ישראלית במשרד החוץ. "תכניות העבודה מתייחסות, מטבע הדברים, ליעדים המדיניים, ההסברתיים, התרבותיים והכלכליים של מדינת ישראל ברחבי תבל, כל בירה על פי המלצותיה".

במקביל, הודיע סגן שר החוץ, דני איילון, כי ישלש את התקציב המועבר למחלקה לשיתוף פעולה בינלאומי המתמקדת בסיוע למדינות מתפתחות ומדינות עולם שלישי - כמו גם במשלחות סיוע לאזורים מוכי אסונות. "מדובר בכלי

מרכזי במדיניות החוץ הישראלית. אנו בונים יחסים המושתתים על סיוע הדדי באינטרסים משותפים ודבר אחרון ואולי החשוב, זה מראה כי ישראל היפה בעולם. המחלקה עומדת בחזית המאבק נגד הדה-לגיטימציה של ישראל בעולם", הסביר.

בשיחה עם ynet, התייחס איילון גם לביקורות שנמתחו ימים האחרונים על רצות הברית על רקע פרשת דליפת המסמכי החסויים לאתר "ויקיליקס", שחשפו את התנהלות הכוחות האמריקנים בחזית בעיראק. "אסור לעשות הכללות על פשעי מלחמה, הצבא האמריקאי הוא מוסרי כמו צה"ל. להאשים היום את ארה"ב העומדת בראש המאבק הגלובלי זה מעשה הבל. ארה"ב וישראל ניצבות שכם אחד. מי שמעלה על בדל שפתיו לתקוף את ארה"ב עושה טעות קשה ונותן רוח גבית לטרור", טען.

Read this article in English