עזרה אופנתית ראשונה: סטיילינג חירום בגאיה

כשנתבשרתי על השירות החדש שמציע בוטיק גאיה – חבילה הכוללת את כל ההכנות לאירוע, כולל בגדים, איפור, שיער וכ"ו – ראיתי בעיני רוחי את גן העדן. דמיינתי חלל מואר ורחב ידיים, עמוס פינות קטנות ואינטימיות ומטפלות בשם הלגה, שמתפעלות סרט נע של איפור-שיער-בגדים-ציפורניים. צ'רלי בממלכת השוקולד, גרסת טיפולי הפנים.

בוטיק עם שיק. גריה (צילום: טלי שני)

לכן אתם בטח יכולים לתאר לעצמכם עד כמה הופתעתי כשהגעתי ל"גאיה" בציפייה לקבל שילוב של "מצפה הימים" וכיכר המדינה, ובמקום זאת נכנסתי לחנות קטנטנה, ברחוב צדדי בגבעתיים. את פניי אמנם לא קיבלו חלוקים לבנים או מעסות שבדיות עם נעלי בית רכות, אבל במקומן עמדו רינה וסבי, שמחזיקים יחד בחנות הקטנה, והם היו הרבה יותר לבביים מכל מעסה שבדית שאי פעם פגשתם.

אבל עם כל הכבוד לשירות החדש, "גאיה" היא קודם כל חנות בגדים. גבעתיים היא לא בירה אופנתית ונראה שהקרבה הגיאוגרפית לתל אביב מסבה לה רק נזק, בגלל ההשוואה המתבקשת. עבור מי שמחפשת טיפול מסור, יחס חם ותשובה כנה (גם אם היא לא נעימה) לשאלה: "הג'ינס הזה עושה לי תחת גדול?", "גאיה" היא כנראה החנות המושלמת. נכון – אין כאן בשורת אופנה חדשנית ופורצת גבולות, אבל מצד שני, החנות עמוסה בפריטים של מעצבים ישראלים שונים, ביניהם חגית טסה וסיגל אפוד. "החנות שלנו בנויה על לקוחות חוזרות", אומר סבי. "יש לקוחה שעזרנו לה לבחור בגדים לדייט, והיום אנחנו עוזרים לה לבחור בגדים לברית של הבן שלה".

בענין של מעצבים ישראלים, ובתמחור הוגן. עוד גאיה (צילום: טלי שני)

בחנות מגדירים את קהל הלקוחות שלהם נשים בגילאי 20-65, אבל פילוח יותר מדויק הוא כנראה נשים בנות 35-45, שחדשנות אופנתית היא לאו דווקא כוס התה שלהן, אלא דווקא נוחות ומחיר אטרקטיבי: מחירה של השמלה היקרה ביותר בחנות הוא אלף שקלים, וגם זה סכום נדיר יחסית.

בהתאם, גם מחירי השירות החדש שווים לכל כיס – מחירו של פן עומד על כ-50 שקלים, תסרוקת קצת יותר מורכבת תעלה כפול, ואיפור לערב המיוחד שלכן עומד על 200 שקלים. "החלום שלי הוא לקחת בית פרטי ענק, ולמקם בכל אחד מהחדרים סוג אחר של שירות – בחדר אחד איפור, באחד שיער, באחד מסאז', ולהציע גם ארוחות בוקר, יום של פינוק לנשים", אומרת רינה. עד שזה יקרה, סבי והיא מציעים חוויה הרבה יותר פרובינציאלית ופחות מהודרת, אבל עוטפת ונעימה.