טאטא נאנו - לא ההצלחה לה ציפו

מהומה על לא מאומה - גרסת הנאנו. המכונית הזולה בעולם, שעוררה סוג של סנסציה בשוק הרכב העולמי כאשר הושקה, לא מסתמנת כהצלחה לא ציפו - אפילו בהודו, ארץ הולדתה. לא מפתיע על כן כי יצרנית הרכב הגדולה בהודו, טאטא - בעלת הבית של יגואר ולנד רובר הבריטיות לשעבר - מדווחת על צניחה חופשית של 85% במכירות הנאנו – למספר היחידות הנמוך ביותר מאז החל שיווק המכונית אשתקד.

כדי להפוך נתון זה למדאיג עוד יותר עבור היצרנית ורעיון המכונית הממש-זולה, צריך לקחת בחשבון כי שוק הרכב ההודי שובר מדי חודש (מאז יולי) את שיא המכירות, כל מדווח האתר הכלכלי "בלומברג". בנובמבר למשל נמכרו 509 יחידות של הנאנו בלבד.

הכי זולה בעולם - טאטא ננו החדשה, בתערוכת רכב (תצלום: AFP)

להערכת אנשי טאטא, הסיבה לירידה במכירות מגיעה עקב חוסר יכולת לקוחות לללוות את הכסף הנחוץ לרכישת המכונית. עוד מציינים בחברה כי הם פועלים יחד עם כמה בנקים לאפשר מימון ללקוחות פוטנציאליים. אלא שאנליסט הודי בכיר טוען כי מכוניות הנאנו שעלו בלהבות באופן עצמאי, הובילו לשינוי בתפיסת הציבור את המכונית הזולה, כמו-גם חשש טבעי בבנקים המלווים. וכאילו זה אינו מספיק, בטאטא החליטו לייקר את המכונית ב-4% באוקטובר, לאחר עלייה דומה במחצית השנה הראשונה. כיום עומדים מחירי הנאנו בהודו על בין 2,700 ל-3,800 דולרים.

טאטא מכרה עד עתה כ-70,000 יחידות מהמכונית מאז תחילת שיווקה ביולי 2009. בחודש שעבר דיווחה החברה כי ציידה את הנאנו בהגנה נוספת במערכות האלקטרוניות והפליטה, זאת לאחר שהודיעה כי הבעיות שהובילו לשריפה היו נקודתיות במכוניות שעלו באש.