"האח הגדול" מפרסם הכל

זעם ברשות השנייה לטלוויזיה ורדיו בעקבות שידור התוכנית "ברוכים הבאים לבית האח הגדול" אמש (ד'), מיד בתום פרק הבכורה לעונה השלישית של תוכנית הריאליטי. לרשות השנייה ול-ynet הגיעו תלונות על כך שהמשדר כלל פרסומות גלויות לחברות שהשתתפו בבניית ועיצוב הבית.

בתוכנית, בהגשת פליטת התוכנית איילה רשף, חזרו הדיירים הוותיקים מהעונות הקודמות למבנה בנווה אילן, וזכו להצצה ראשונה ותגובה לעיצוב החדש. במהלך הסיור, הציגה רשף לא פחות משישה גופים שהשתתפו בהקמת ובריהוט המקום, כאשר כל גוף שהוצג זכה למספר דקות פרסום. בין החברות שהוצגו, ניתן למנות את הקבלן המבצע, חברת ריהוט הגן, חברת ריהוט חדר השינה, חברת הריצוף והקרמיקה והחברה שהעמידה לרשות הבית את המראות.

על פי כללי הרשות השנייה (התש"ן, 1990), "בעל זיכיון לא יכלול במשדריו דבר שהוא בגדר פרסומת, גלויה או מסווית ושאינו תשדיר פרסומת ושקיבל עבור שידורו תמורה כספית או תמורה אחרת בגין שידור".

על פי כללי הרשות השנייה (אתיקה בפרסומות בטלוויזיה - התשנ"ד, 1994), חל איסור על שידור "פרסומת בלתי מודעת", המשודרת באופן בו מועבר מסר פרסומי לצופים, בלי שהם מודעים לכך באופן מלא, בתמונות חטופות או בצורה אחרת. על פי סעיף 9ב' לכללי האתיקה במסמך זה: "לא ישדר זכיין דבר שהוא בגדר פרסומת אלא בדרך של תשדיר פרסומת". כמו כן, סעיף 9ג' אוסר על שידור "פרסומת מוסווית, פרסומת בלתי מודעת או פרסומת אגב".

בנוסף לכללים המרכזיים הנ"ל, על פי כללי הרשות הראשוניים שחוקקו כאמור ב-1990, מחוייבות זכייניות השידור בהפרדה בין תוכנית לפרסומת על ידי סימן זיהוי ברור.

גורם ברשות השנייה, ממנה נשלח מכתב התרעה לזכיינית בדבר "פרסום אגב" בטרם השידור, אמר היום (ה') ל-ynet: "הפעם הם יטופלו, היתה כאן הפרה חמורה". גורם תעשייה בכיר אמר בתגובה לתוכנית: "לקבל מכתב שכזה מהרשות השנייה, ובמודע להפר את הכללים - זו חוצפה שאין כדוגמתה".

מהרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו נמסר בתגובה: "הנושא ידוע לרשות השנייה ונמצא בבדיקה מול הזכיין. יש להדגיש כי הרשות התריעה בפני 'קשת' טרם שידור תוכנית 'האח הגדול' להימנע מכל פרסום אגבי אסור העומד בניגוד להוראות ולכללים, שכן היה חשש לכאורה מפני הדבר. בשל כך, במידה ותימצא הפרה, הנהלת הרשות השנייה תטיל סנקציה חמורה על הזכיינית".

את תגובת "קשת" לדברים האמורים לא ניתן היה להשיג עד מועד פרסום הכתבה.