הרשות ה-2: גם אזכור שלילי בכלבוטק - פרסומת

שקר המזון או שקר הרגולציה? הרשות השנייה פנתה בימים האחרונים לזכיינית ערוץ 2, "רשת", לאחר שלטענת אודליה זלצמן, ממלאת מקום ראש אגף פרסומות ברשות, נעשתה עבירה על כללי האתיקה בשידור התוכנית "כלבוטק".

מתוך "כלבוטק - שקר המזון". רק סופרלטיבים? (צילומים: ערוץ 2)

ל-ynet נודע כי במכתב ששיגרה זלצמן אל סמנכ"ל הפרוגרמינג של "רשת", רן קוצר, נטען כי רבים מאזכורי המותגים, יותר מ-15, נעשו שלא על פי כללי האתיקה בפרסומות, ויש בהם משום הפרה של הכללים. בין היתר צוינו "אזכורים חוזרים ונשנים של שמות המוצרים והחברות, הצגת תקריבים של אריזות המוצר ושילובם במסגרת האייטמים, עריכת ראיונות עם נושאי תפקיד בחברות האמורות, ומתן סופרלטיבים ודברי שבח המתייחסים לגופים אלה על ידי המגיש".

אולם, מבדיקת ynet עולה כי רבים מהאזכורים הללו היו שליליים, ואף כאלה העלולים לפגוע במותגים, ולכך לא התייחס מכתב הרשות השנייה, שנשלח גם אל סמנכ"ל הטלוויזיה ברשות ועוזרתה. 

בין המותגים הללו נמצא חלב אורגני של חברת "הרדוף". לא רק שהחלב זכה לאזכור שלילי בתוכנית, מגיש התוכנית רפי גינת הדגיש שאין בו כל יתרון תזונתי על פני חלב רגיל, וכך גם לגבי הביצים האורגניות של החברה.

מותג נוסף שנטען ברשות השנייה כי זכה לאזכור חיובי הוא "מעדנות", אך מתברר כי מותג הבורקסים שזכה לאזכור חיובי בחלק זה של התוכנית היה של חברה אחרת לגמרי, "בורקס לאון" מיפו. "הביקורת על הבורקסים שטופי המרגרינה בכלל פגעה ב'מעדנות'", אמר ל-ynet גורם בהפקת "כלבוטק".

באשר לאזכורים רבים של מותגי "תנובה" השונים, שאכן נעשו בתוכנית יותר מאשר מותגים אחרים, גורמים ב"רשת" ששוחחו עם ynet אתמול (ב') טענו כי מוצרים רבים של החברה שנבדקו במסגרת התחקיר, זכו לתוצאות מצוינות בבדיקות המעבדה שנערכו להם בארץ ובחו"ל. עם זאת, בתוכנית הראשונה בסדרה, ששודרה ב-23 בנובמבר, הוזכר ממרח החמאה של תנובה דווקא באופן שלילי, כאשר נאמר שהממרח כולל שמן צמחי.

גינת: "אין לה מושג בטלוויזיה תחקירית"

במכתב ששלח רפי גינת אח סמנכ"ל הפרוגרמינג של רשת, רן קוצר, נכתב בין היתר, בהתייחס לפניית הרשות השנייה: "אני לא מכיר את הכותבת ומעולם לא נתקלתי בשמה. אין לי מושג עד כמה, אם בכלל, היא צופה ב'כלבוטק', אבל ברור לגמרי כי אין לה מושג בטלוויזיה תחקירית בכלל ובתחקיר צרכני בפרט.

מתוך "שקר המזון". גינת: "אשמה כזו מעולם לא טפלו עלי"

"אני מוביל את 'כלבוטק' מ-1979, והתוכנית לא זקוקה למליצי יושר. תחקיריה המקצועיים והישגיה העיתונאיים ידועים היטב ובזכותם היא עמוד תווך ומודל לחיקוי בתקשורת הישראלית".

בסיום דבריו במכתב, התייחס גינת לסופרלטיבים שזלצמן ציינה: "זוהי השמצה חסרת ביסוס, ואני שוקל ברצינות רבה את המלצת היועץ המשפטי של 'כלבוטק' להגיש תביעת לשון הרע כנגד כותבת המכתב... אני מקווה שאין איש או גוף בתעשיית המזון שיש לו קשר כזה או אחר להאשמות ההזויות של הכותבת". גינת הבטיח כי באם תוגש תביעה על הפרת חוק הרשות השנייה כנגד רשת, בגין פרסומת משיקולים זרים, יתבע את הכותבת ואת הרשות השנייה. "עברתי כבר הכפשות ואיומים, אבל אשמה כזו מעולם לא טפלו עלי".

גורמים בהפקה הביעו, בדומה לגינת, תמיהה על כך שמותגים נוספים שאוזכרו נעדרו ממכתב הרשות השנייה, ובהם מותגי מיצים, מיונז ורשתות שיווק שונות, שגם שמותיהן צוינו - לטוב ולרע.

"האם לדעת הכותבת צריך לשדר רק את הרעים ולמחוק את הטובים, אחרת זו פרסומת?" תהה גורם בהפקה בשיחה עם ynet. "ההיגיון הזה לא עומד בשום קריטריון אתי, עיתונאי או משפטי, לא בארץ ולא בעולם. אין תוכנית של 'כלבוטק' שלא מוזכרים לטובה לרעה בכל כתבה, זה טיבה של תוכנית צרכנות, אתה לא יכול לתת מוצרים לבדיקות מעבדה ולהזכיר רק את התוצאות השליליות, זה מגוחך".

גורמים ברשות השנייה ששוחחו עם ynet אמרו כי אין בכוונת הרשות השנייה לחזור בה מהדברים. "היו אזכורים או לא היו? היו, אז לא ברור על מה התמיהה הגדולה".

מ"רשת" נמסר בתגובה: "'רשת' מופתעת מפנייה זו של הרשות השנייה ודוחה מכל וכל את טענות הרשות בדבר חריגה פרסומית בסדרת התחקירים 'שקר המזון' של 'כלבוטק'. מוצרי מזון של חברות רבות נשלחו למעבדה המתקדמת בעולם, והתוצאות הוצגו ללא כחל ושרק, בדיוק כפי שכל תחקיר עיתונאי צריך להופיע. רשת גאה על סדרת 'שקר המזון' אשר זכתה לתהודה רבה".

תגובת הרשות השנייה לא נמסרה עד למועד פרסום הכתבה.