סקס ב-MTV? מפרסמים נוטשים, הורים זועמים

דרמת הנוער החדשה של MTV שעלתה לשידור לאחרונה, "Skins", מאבדת בזה אחר זה את הלקוחות המפרסמים במסגרתה. אחרי "טאקו בל" ו"ג'נרל מוטורס", כעת מצטרפת גם חברת "Wrigley", יצרנית המסטיקים "אורביט", למחרימים את הסדרה.

צפו בטריילר ל"Skins". המפרסמים וההורים מוחים

על פי המפרסמים השונים אליהם מצטרפת כעת כאמור "Wrigley", הסדרה לא תואמת את ערכי המותגים אותם הם מנסים לקדם. בהודעה רשמית מטעמה נכתב כי "Wrigley החליטה להפסיק לפרסם בתוכנית זו בשל רצונה להימנע מתמיכה בתוכן העלול לפגוע בלקוחות". "ג'נרל מוטורס" הלכה עם ההצהרה שלה רחוק יותר, כאשר הכניסה את "Skins" לרשימה השחורה שלה, הכוללת תוכניות בהן אסור לאנשי הפרסום של החברה לרכוש פרסומות.

"Skins". סקס, עירום, נשיקה לסבית

על מה כל המהומה? "Skins", בניגוד למה שאולי עולה לראש במחשבה ראשונה ולמה שנראה בדרך כלל על מסך MTV, אינה תוכנית ריאליטי.

מדובר בדרמה מתוסרטת שהיא האדפטציה האמריקנית לסדרה בריטית באותו שם, שזכתה בשנים האחרונות להצלחה לא מבוטלת.

בגרסתה האמריקנית, הרבה יותר מזו המקורית, מוצגים בסדרה שחקנים בני 15-17 החווים בין היתר מפגשים מיניים מסוגים שונים, כחלק משגרת חייהם. עד עתה שודר בסדרה פרק אחד בלבד בו נראתה נשיקה לסבית, שגם הופיעה בתשדיר הפרומו לקראת התוכנית.

בפרק השני שישודר מחר (ב') בארצות הברית צפוי להיחשף אחד מכוכבי הסדרה, שחקן בן 17, בעירום מלא. לפי ידיעות שלא אושרו על ידי MTV, בהמשך צפויה לכלול הסדרה גם סצינות סקס של ממש בין השחקנים, כאמור, כולם מתחת לגיל 18.

למפרסמים הזועמים מצטרפת היום גם מחאת ההורים. ארגוני ההורים בארצות הברית העוסקים בתכנים המשודרים בטלוויזיה הגדירו את "Skins" כ"תוכנית הטלוויזיה המסוכנת ביותר לילדים שנראתה אי פעם על המסך". ההורים קראו למפרסמים נוספים להחרים את השידור.

MTV: "עומדים בדרישות החוק"

מ-MTV נמסר בתגובה: "אנו מאשרים לשידור כל תוכנית המופקת עבור הערוץ, על בסיס קבוע, על מנת לאשר באופן מובהק שהתוכניות מיישרות קו עם החוק והסטנדרטים החברתיים. אנו משוכנעים כי הפרקים של 'Skins', לא רק שיתאימו לצופים אלא גם עומדים בדרישות החוק".

"עם זאת, אנחנו אחראים כלפי צופינו", סייגו ב-MTV את תגובתם, "ולכן ננקוט בכמה צעדים ליתר ביטחון,

על מנת להזהיר את הצופים מהתכנים המוצגים בתוכנית, כך שהם יוכלו לבחור בעצמם אם התוכנית הולמת צפיית צעירים או לא".

כזכור, "Skins" אינה הסדרה היחידה של MTV שסבלה מחרם של מפרסמים בעקבות התכנים המשודרים. בשנה שעברה הפסיקו חברות שונות, בהן "דומינו'ס פיצה" ואחרות, לפרסם בתוכנית הריאליטי "חוף ג'רזי". בהודעה לתקשורת שמסרה אז חברת הפיצות, נכתב גם כן כי בעקבות ביזוי קהילת יוצאי איטליה בארצות הברית, הוחלט כי התכנים המשודרים ב'חוף ג'רזי' אינם הולמים את רוח וערכי המותג", והפרסומות הוסרו.