האם העיתונים יעברו לפייסבוק?

אתר Rockville Central, שמסקר חדשות מקומיות המתרחשות באיזור מרילנד בוושינגטון, עובד דירה. למה שזה יעניין אתכם? בגלל שבאתר החליטו להעביר את כל הפעילות, הדיווחים והכתבות לפייסבוק – ולפייסבוק בלבד.

אתר רוקוויל המקורי

עמודי פייסבוק יעילים מאוד ככלים לקידום סיפורים חדשותיים באמצעות לייקים, הערות, ושיתופים. אך העברת עיתון חדשות שלם לרשת החברתית היא ללא ספק תקדים מעניין.

עד כה השתמשו אתרי חדשות ותוכן בפייסבוק כמנתב צפיות מפייסבוק כלפי חוץ - אל האתר שלהם. מנגד, כפתורי הפייסבוק והטוויטר באתרי תוכן משדלים את הגולשים להכניס את העיתון למרחב האישי שלהם ברשת החברתית. לאחרונה החלה פייסבוק להתקדם לצעד הבא – הפיכת פייסבוק לפלטפורמה עיתונאית בזכות עצמה.

לדווח מהפרופיל

היתרון והחיסרון של פייסבוק על טוויטר בגזרה העיתונאית נמצאים במורכבות שלה; מצד אחד צריכת תוכן עיתונאי בפייסבוק תתבסס על העדפותיו האישיות של כל משתמש ותעניק לכל אחד את המידע שמעניין אותו. מצד שני, פייסבוק לא נוח או מתאים במתכונתו הנוכחית בתור אתר לצריכת תוכן חדשותי ארוך - למשל כתבות מגזיניות. טוויטר לעומת זאת, מוגדרת מעצם הגבלתה לפוסטים של 140 תוים ככלי תקשרותי מתומצת, שמתאים לעדכוני עיתונות קצרים מהשטח.

עוד נקודה בעייתית העולה ממעבר תקשרותי טוטאלי לפייסבוק הוא שמרבית אתרי התוכן חיים מפרסומות, ובפייסבוק המרוויח מפרסום הוא, כמובן, פייסבוק. אם ברשת של זאקרברג מתכננים לשכנע עיתונאים ואתרי תוכן לעבוד מתוכה, הם יצטרכו לחשוב על תמריצים מספקים לא רק בחזית ההפצה התקשורתית, אלא גם בחזית ההכנסות. היא כבר נקטה בשיטה דומה כשהמירה את מרבית אפליקציות המשחקים שבה לשיטת תשלום במטבע פייסבוק הווירטואלי.