העקרונות של אמה - עד 400 שקל לפריט לבוש
שוב אורי סלע לא שמרה את העיניים על הכביש ושוב זה הוביל לתגלית אופנתית. והפעם: בוטיק ברמת השרון שמציג תג מחיר עם רף עליון. איך זה נגמר? ניחשתם נכון, מכנסיים שחורים שיאפשרו לה להרגיש נוח בזמן שתיהנה מכוס בירה על החוף
ההפתעות הגדולות ביותר בחיים מזדמנות אלינו דווקא ברגעים שאנחנו לא מצפים להן. אני לא מחובבי מסיבות ההפתעה, במילים עדינות (מאוד), אך אין כמו להיתקל ברחוב בחבר הראשון מהתיכון, או לפגוש חברה קרובה בשעת צהריים בקצה השני של המסעדה. אלו הפתעות קטנות שגורמות ללב להתרחב ולנפש לזכות בהשראה ותובנות.
זה מה שקרה לי כשנכנסתי לבוטיק אמה ברמת השרון. נסעתי ברחוב סוקולוב ומצד ימין, ממש בתחילתו של הרחוב, ניצב בית בודד עם גג רעפים אדום. קצה של חלון ראווה רמז על חנות שפועלת במקום. כשאני מרגישה כמו חלק פעיל מסיפור הילדים "בשמי ערב כחולים", החלטתי להיכנס לבדוק מה יש שם בבית היפה הקטן.
אמה היא רשת של שלושה בוטיקים קטנים שמנוהלת על ידי שתי יזמיות צעירות ונמרצות, שגית גוטרמן-אבישי ולירית צירמן-צימט שמייבאות באופן אישי את רוב הפריטים כשהן מקפידות בקנאות על עקרון ה-. עקרון מבורך זה מיבטיח לכן שגם אם תחפשו היטב, לא תצליחו למצוא פריט יקר יותר מ-400 זוזים ישראליים חדשים במקום.
בשורה התחתונה
עיצוב וסדר: אין ספק שבפעם הבאה שאצטרך להסביר למישהו פסטורליה מה היא, אעדיף פשוט להגיע איתו לאמה ברמת השרון. בית ריבועי עם גג רעפים אדום, מוקף חניה מסודרת ואינסוף פרחי בר הצומחים להם בעין מפריע, שופכים רוח אביבית משכרת ומשכיחים לגמרי את העובדה כי מדובר במקום אורבני מהוקצע.
רצפת בטון, תאורה רכה ואשת מכירות שהתקשטה בשמלת פודרה ורדרדה עם פפיונים שחורים, קיבלו את פני. החנות לא גדולה, אך מסודרת באופן ידידותי וקל לשימוש. הפריטים תלויים על קולבים מצופים כולם חרוזים שקופים בשלל צבעים פסטליים אביביים ומסודרים במרווחים המאפשרים דפדוף נוח.
בתאי המדידה קולב ברזל מעוצב תלוי על הקיר. מפריע קצת שאין עוד שרפרף או הדום להניח עליהם את התיק ושאר חפצים. בין שני תאי המדידה ניצבת מראת גוף רחבה ולרגליה מגוון מגפונים ומנעלים אחרים. בין הסטנדים עמוסי הפריטים ניצבת ויטרינה המציגה קולקציית תכשיטים בעיקר של מעצבות ישראליות.
שירותים? בניגוד למקומות רבים אחרים בהם מאבזרים אותך במפתח ומבקשים ממך לחצות חצי שכונה כדי להגיע למקום בו תוכלי להיפרד בשקט ממעט נוזלים שהצטברו לך בשלפוחית, באמה, תמצאי את חדר השירותים בתוך החנות עצמה.
תמהיל המותגים: רוב הפריטים בחנות מיובאים ונושאים את התגית של אמה. לאחרונה נכנס קו מעט אקסקלוסיבי יותר לחנות, המתבסס על פרטי מעצבות ישראליות כגון: לילמיסט של לירון אלגרבלי, פטיט איי ונוספות. קולקציות המעצבים המשתלבות בחנות שומרות אף הן על עקרון ה-400 וכך למשל ניתן למצוא בחנות את הקו הצעיר יותר של מותגים המוכרים פריטים יקרים בהרבה בחנויות המותג עצמן.
מגוון רחב מאוד של סריגים, עם שרוולים קצרים וטוויסטים אופנתיים עליהם, שלל מרשים של מכנסיים החל מגזרות ג'ינס בצבעים ודוגמאות וכלה במכנסיים אווריריות ואביביות היכולות להתאים מאוד מיום במשרד ועד בילוי זרוק בחוף הים, מקבץ טוניקות מסריגים ובדים דקים, קולקציית חולצות משובבות נפש מעטרות בנגיעות סמליות של אלמנטים אופנתיים המייחדים אותן, כגון, אפליקציות תחרה שונות, שילוב פרחים קטנים סרוגים, פפיונים בגדלים שונים, שילוב כפתורים צבעוניים ונוספים.
גם תחום העליוניות עשיר עם ז'קטים קוליים דמויי עור עם הדפסים או חלקים, לצד קרדיגנים ספורטיביים בשילוב ניטים שהופכים אותם לצעירים ומיוחדים, קו השמלות במקום כולל שמלות קלאסיות מאוד לצד שמלות מעט מתוחכמות יותר בשילוב פייטים ונוצצים אחרים ועד שמלות מצועצעות בצבעוניות חיה ונושמת.
מחלקת האבזור המשלים כוללת תיקי קלאץ' חינניים, משובצי פייטים ואחרים, שלל תכשיטים המשלבים בין גולפילד לאלמנטים פלסטיים, מבחר מנעלים תואמי סגנון, סטנד חגורות עשיר ואבזורים שונים לעטרת הראש.
קשת המחירים: הכי יקר: מגוון פריטים: 400 שקל. הכי זול: סיכת ראש מלבד: 15 שקל. שמלות וחצאיות: 400-230 שקל. שקל מכנסיים: 400-120 שקל. חולצות וגופיות: 260-120 שקל. נעליים: 380-120 שקל. תיקים וארנקים: 290-150 שקל. אביזרי אופנה: סיכות, תכשיטים, גרביונים ונוספים 350-15 שקל.
שירות: השירות שקיבלתי היה מקצועי ומדויק. ברגע שהבינה את הקו, עזרה לי אשת המכירות בשמלתה הורדרדה, לאתר פריטים שיתאימו לסגנוני האישי. הבחירות שלה היו באופן מרשים, ממוקדות ונכונות עבורי.
גישה: חניית לקוחות רחבה ונוחה צמודה לחנות. יש גישה לנכים.
חכמת השילובים (הרכבת אאוטפיט שפוי): אחרי מדידות חוזרות ונשנות, בין שמלה שחורה וקלאסית לבין סריגים מלטפים וקרדיגנים נעימים, החלטתי לאור מזג האוויר האביבי, לעשות את הספתח לקולקציה של העונה הבאה.
מכנס שחור מבד מלטף, דק מאוד ונעים למגע בשילוב חולצת סריג עם פסים דקיקים בשחור לבן ותוספת פפיון קטן ולבן קטן בחלקה העליון, עם שרוולים קצרים וקרדיגן דק ושחור, יאפשרו מראה אופנתי, לא מתאמץ ומלא שיק.
חולצת סריג עם שרוולים קצרים: 220 שקל; מכנסיים שחורים מבד דק עם גומי: 250 שקל; קרדיגן שחור מסריג דק: 240 שקל; סך הכל: 710 שקל ל-3 פריטים
תירוץ "הצדקת הרכישה" רגע לפני הגיהוץ: ראשית, עקרון ה-400 ראוי בעיני להערכה ורק בשל הפרגון שמפגין עקרון זה כלפי לקוחותיו, בא לי לרכוש יותר מפריט אחד, ומעבר לכך, ימים הפכפכים ומתעתעים של קור וחום, מעונן ושמשי, מחייבים שילובים שיתאימו לכל מצב. הסריגים עם השרוולים הקצרים הם אחד הפתרונות האידיאליים.
המכנס הדק, יכול לשרת אותי ליום שאני יושבת עם חברים לבירה על חוף הים ועם נעלי עקב יהפכו בקלות לכאלו שמתאימים ליום פגישות עסקי.
אמצעי תשלום: אשראי ומזומן.
כרטיס מועדון: החברות במועדון מקנה השתתפות במבצעים מיוחדים, מתנת יום הולדת ועדכונים ראשונים, רגע לפני שכולם יודעים על הקולקציות החדשות שמגיעות. ההצטרפות למועדון היא ללא תשלום.
מידות: L-S וגם לא מעט פריטים במידה אחידה FREE SIZE.
טעון שיפור: ניתן להכניס עוד אלמנט כגון שרפרף נוסף לחדר המדידה כדי להקל על ההתנהלות בו.
קהל הרוכשים, קווים לדמותו: נשים בגילאי 25+ עד 45 שאוהבות להתחדש בתדירות גבוהה יחסית בפריטים מקוריים שלא נראים על בנות אחרות בעיר, במחירים נוחים ומאפשרים.
אג'נדה אופנתית: מקוריות אופנתית במחיר מאפשר.
אפטר פארטי: מגוון בתי קפה רמת שרוניים ישמחו לארח אתכם.
שעות פתיחה: א'-ה': 20:00-10:00. שישי: 15:00-9:30.
אמה - EMA סוקולוב 22, רמת השרון. 03-5470706
הכותבת, אורי סלע, היא עורכת התוכן באתר where2wear
לפנייה לכתב/ת 
