יודאיקה בתחפושת
מה קורה כאשר בחור ישיבה יצירתי מנער את ארון הספרים היהודי? מהפכה ביודאיקה. יואל וקסברגר, חסיד וג'נטלמן, חתום על מגילת אסתר לנשים, רעשן באייפון, קריאת שמע מחושמלת ושלל גאדג'טים. היהדות מעולם לא נראתה צבעונית יותר
הבה נרעישה רש-רש-רש, באייפונים: יואל וקסברגר לוקח את היודאיקה למאה ה-21. לא עוד מוצרי יודאיקה בשחור-לבן גלותי – כי אם גאדג'טים הייטקיסטים צבעוניים.
עכשיו הוא החליט לכבוש גם את האייפון לטובת קריאת מגילה בגרסת "הדור השלישי", ולרגל פורים הוא משחרר אפליקציה של מגילת אסתר מאוירת, עם אפשרות לקולות נפץ וירטואליים בהישמע שמו של המן, צורר היהודים. ואם אתם מעדיפים את הרעשן המסורתי, כל שנדרש מכם הוא להרים את האייפון ולנענע במרץ, וחריקות של רעשן אותנטי ישתלבו בהמולה הכללית.
גילה את הכישרון בישיבה. מגילת אסתר שאייר יואל וקסברגר
וקסברגר, חסיד בשנות השלושים לחייו, הוא המוח העומד מאחורי המותג "מלכות וקסברגר", המנפיק מגוון יצירות יהודיות עכשוויות: החל בכתוּבות מאוירות, ועד "ברכת הבדלה" למוצאי השבת, עם זרעי ציפורן לבשמים "בילד אין", שנמכרת במיליוני חתיכות ברחבי העולם.
חסידי-שיק
מלבד המונח "יצירה יהודית", אין בנמצא מכנה משותף לפתקי "אבא של שבת" שמביאים ילדי הגן – או לאלבום נופי ירושלים בתלת-מימד. אין ספק, המוח החסידי ממציא לנו פטנטים, ובאורח פלא, גם הקהל שלא נטה להימשך לברכונים ומגילות, הפך למעריץ נלהב.
וקסברגר מציג: כך תרעישו
ציפורים יפיפיות ואיורים מעודנים - ספק קלאסיים ספק "חסידי שיק", הפכו זה מכבר לסימן ההיכר של המותג הכי יהודי בשוק, והכל פרי מוחו הקודח של הגרפיקאי והמאייר יואל וקסברגר. בריכוזים החרדיים אפשר למצוא את הגימיקים המאויירים של וקסברגר - ובשפע.
הוא התחיל כבחור ישיבה חסידי עם כישרון ציור בולט, שגדל בעסק דפוס משפחתי בבני ברק. ברגע של יזמות החליט לקחת את הסידורים וספרי הברכות שסבלו משמרנות של עשרות שנים, ולהלביש אותם מחדש. מגופנים כבדים בשחור לבן ובמראה חמור סבר, יצאה תחת ידיו יצירת אמנות.
שמע ישראל (וגם תראה)
את מקור ההשראה הראשוני שאב וקסברגר מספרי ההלכה המאוירים של המאה ה-17, אליהם הוסיף צבע וכרומו, ויצר תמהיל ייחודי של סגנון אירופי קלאסי, במראה עדכני. וקסברגר לא הסתפק בשינוי האריזה, אלא הוסיף לברכונים שדרוגים שהפכו אותם לגימיק יהודי למהדרין.
גימיקים חוצי קהלים. עם ראש עיריית י-ם מעיין בתלת-מימד (צילום: ג'קי לוי)
כך למשל, "קריאת שמע" מאירה, שהפכה זה מכבר ללהיט היסטרי בקרב ילדי בני ברק וירושלים. "הברכה הזאת היא סיפר מעניין", משחזר יואל. "אישית נתקלתי שוב ושוב בסיטואציה שאתה במיטה, עייף, ואז נזכר שצריך להגיד קריאת שמע על המיטה. עכשיו צריך לקום ולהדליק את האור, ואם אתה מתארח, זה גם לא נעים. אז יצרתי מערכת פרימיטיבית, בה חיברתי את 'קריאת שמע' למנורת לד שתאיר בכל פעם שפותחים אותה. הילדים שלי חגגו על זה שנה שלמה.
"פתאום שמתי לב 'שקריאת שמע' הפכה להיות חוויה שהם ממש מחכים לה. ואז הבנתי שצריך להגדיל את קהל הנהנים מהפטנט. אני יכול להגיד לך שקרה לי משהו מאוד מיוחד עם המוצר הזה. המפתחים שלו, אנשים חילונים לחלוטין, גם התחברו לזה. לא יודע להסביר איך ולמה, אבל אחרי תקופה של עבודה משותפת הם סיפרו לי שגם הם אומרים עכשיו 'שמע ישראל', בגרסה המאירה, כמובן".
קשה להישאר אדיש ליצירות של וקסברגר הצעיר, ויעידו על כך אלפי שוטרים שמקבלים את יצירותיו כשי לחגים. גם בתי המלון היוקרתיים בישראל, שמחפשים דרכים להעשיר את חוויית האירוח התיירותית, הפכו ללקוחות נלהבים.
יהדות לכולם
בתשובה לשאלה האם אינו חושש מחרם במגזר, מאחר שהרבנים אסרו את השימוש במכשירים סלולאריים מהדור השלישי – משיב וקסברגר בשלילה נחרצת: "אנחנו נותנים לכל יהודי בכל מקום בעולם, את האפשרות לחוות את היהדות שלו דרך המוצרים שלנו. זו הסיבה שיש לנו אגדות של פסח במגוון רחב של שפות וסגנונות, כולל בפורמט של אלפון ובתרגום לגרמנית. זה לא מיועד רק לקהל החרדי, אלא לכולם.
לא פחד להחליף את הכבדות השמרנית בהמון צבע. "מלכות-וקסברגר"
וקסברגר מאמין כי בעוד מספר שנים יגיעו גם החרדים לבית הכנסת עם רעשנים באייפון. "גם ככה אנשים כבר מנצלים אותו לתפילת ערבית או לברכת המזון, אז למה לא?" הוא אומר. "ורק לידיעה, לאנשי עסקים יש אישור מהרבנים לאייפון ובלקברי. בתלמוד התורה
של הבן שלי יודעים שיש לי פלאפון כשר לשימוש אישי ואייפון לעסקים, ואין להם שום בעיה עם זה".
גם מקומה של האישה החרדית לא נפקד במסגרת היודאיקה הגימיקית, ולצד מגילות אסתר מעור משובח, מציע וקסברגר מגילת אסתר נשית להפליא. "כל סיפור הפורים הוא בכלל נס הצלה שנעשה באמצעות אישה", הוא מסביר. "ברור שמגילת אסתר צריכה לקבל התייחסות כזו". על כריכתה של מגילת האסתר הנשית, משובצות אבני סוורובסקי מקוריות, בשילוב עיטורי פרחים עדינים.
המותג החרדי מתהדר בליין מוצרים נשי, החל מחוברות מתכונים בעיצוב ייחודי - וכלה בפתקי תזכורת אישיים, כששם הכותבת מוטבע בתוכם בקליגרפיה מקצועית. לצד ליבי ופריידי אפשר למצוא גם את קרן ורונית, אם תרצו - רמז קטן לכוחו של הגימיק לפרוץ את גבולות המגזר לטובת קהלים אחרים, שמגלים את החוויה היהודית בגרסתה העדכנית.
לפנייה לכתב/ת 
