נחשו מה מותג הרכב החזק בעולם
הוא ניצב רק במקום ה-27 בטבלת המותגים החזקים בעולם, אך מוביל השנה את תעשיית הרכב בגאון, לפני ב.מ.וו הגרמנית. רמז עבה: הקריאות לתיקון לא הצליחו לקלקל
למרות משבר הריקול: טויוטה הוא מותג הרכב החזק בעולם. כך עולה מדירוג "Brandz" - דו"ח שנתי שמפרסמת חברת המיתוג מילוורד בראון. בדו"ח מצויין כי טויוטה "הדגימה את עוצמתם של מותגים חזקים" בכך שהצליחה להתאושש מ"משבר הריקול", במסגרתו נקראו לתיקון מיליוני כלי רכב מתוצרתה. יש לציין כי בשנה שעברה דורגה טויוטה במקום השני מבין מותגי הרכב.
ברשימת 100 המותגים החזקים בעולם נמצאת טויוטה במקום ה-27, כאשר בשלושת המקומות הראשונים בדירוג ניצבות נמצאות חברות אפל, גוגל ו-IBM. עם זאת, ראוי לציין כי בדו"ח לא מתייחסים לאסון הטבע בצפון-מזרח יפן, שפגע קשות בתעשיית הרכב היפנית.
מנכ"ל טויוטה, אקיו טויודה, ופריוס היברידית (צילום: AFP)
מי שהייתה ראשונה בשנה שעברה מבין יצרניות הרכב ו"מסתפקת" השנה במקום השני, היא יצרנית מכוניות היוקרה הגדולה בעולם, ב.מ.וו. בדירוג 100 המותגים ניצבת היצרנית הבווארית במקום ה-30. מעניין לציין כי בדירוג "אזורי", נמצאת ב.מ.וו במקום החמישי הכולל באירופה - בעוד טויוטה כלל אינה נכללת בעשירייה הראשונה. מנגד, באסיה נמצאת טויוטה במקום הרביעי הכולל, ואילו ב.מ.וו אינה נכללת בעשירייה הראשונה.
מרצדס, יריבתה הגדולה של ב.מ.וו - ומי שהובילה במשך שנים ארוכות את שוק היוקרה - מדורגת שלישית מבין יצרניות הרכב, ובמקום ה-50 מבין כל המותגים. בשנה שעברה דורגה מרצדס במקום הרביעי, אחרי הונדה היפנית - שירדה השנה למקום הרביעי.
10 מותגי הרכב החזקים
| המותג | דירוג 2010 | ערך מותג | דירוג כללי |
| 1. טויוטה | 2 | 24.1 | 27 |
| 2. ב.מ.וו | 1 | 22.4 | 30 |
| 3. מרצדס | 4 | 15.3 | 50 |
| 4. הונדה | 3 | 14.1 | 56 |
| 5. פורשה | 5 | 12.4 | 66 |
| 6. ניסאן | 6 | 10 | 88 |
| 7. פולקסווגן | 8 | 7.4 | - |
| 8. פורד | 7 | 7.3 | - |
| 9. אודי | 9 | 3.8 | - |
| 10. לקסוס | - | 3.6 | - |
מקור: Brandz, חברת מילוורד בראון
* ערך מותג: במיליארדי דולרים
** דירוג כללי: מתוך 100 מותגים מובילים
בדו"ח מציינים כי "מותגי היוקרה, כמו ב.מ.וו, מרצדס ופורשה, נמכרו היטב מאחר שהאיכות שלהם נותרה בלתי-מעורערת, והודות לכך שיש מספיק לקוחות שיכולים לרכוש אותם". אגב, פורשה - שהיקף מכירותיה נמוך משמעותית מזה של יצרניות רכב אחרות - הגיעה למקום החמישי בדירוג התעשייה. יצרנית יוקרה נוספת, אודי הגרמנית, הגיעה למקום ה-9 מבין יצרניות הרכב.
פורד היא יצרנית הרכב האמריקנית היחידה בעשירייה הראשונה. בדו"ח מציינים כי "פורד נהנתה מ'רצון טוב' בארה"ב, לאחר שדחתה חילוץ על-ידי ממשלת ארה"ב בזמן המשבר הכלכלי, ובעקבות מימון שיפור המוצרים שלה ממקורות עצמאיים".
למרות שאינן נכללות בעשירייה המובילה של תעשיית הרכב או ב-100 המותגים המובילים, יונדאי וקיה זוכות לאזכור מיוחד. בדו"ח מסבירים כי "יונדאי וקיה שיפרו וקידמו את העיצוב והאמינות של המוצרים שלהן... המותגים הקוריאנים הפכו בתקופה שאחרי המיתון לבחירה חכמה עבור לקוחות שמחפשים איכות וסטייל, מבלי לשלם תוספת עבור שם המותג".
לפנייה לכתב/ת 
מנכ"ל ב.מ.וו, נורברט רייטהופר
