טרנד בארה"ב: משקאות אנרגיה לקשישים

באחת הפעמים האחרונות שערך קניות, מילא רון מוארבי - איש מכירות בן 65 מהעיר ראלי בצפון קרוליינה שבארה"ב - את עגלת הקניות שלו בכל מה שאדם מזדקן, סוכרתי ובעל בעיות שמיעה זקוק לו: אוזניות עם הגברה, מלפפונים אורגניים וארגז של פחיות משקה אנרגיה בשם Five Hour Energy.

• בואו להתעדכן בסרטונים ותמונות בלעדיות בפייסבוק שלנו
  

בראיון לוול סטריט ג'ורנל אומר מוארבי כי הוא שותה שלוש מנות ביום של משקה האנרגיה כדי להישאר עירני על הכביש, ומזלזל בדעה שהוא זקן מדי בשביל דברים כאלה. "אני חושב בדיוק ההיפך", הוא אומר. "אני לא מבין למה הילדים צריכים אותם".

משקאות האנרגיה, המלאים קפאין, ויטמינים ומיני תבלינים, מבטיחים לצרכנים שעות של עירנות. הפרסומות שלהם פונות באופן בלעדי כמעט לקהל הצעיר, לסטודנטים שלומדים שעות רבות, או לבעלי מקצוע כמו נהגים או שוטרים.

אבל כעת המשקאות מתחילים לקסום גם לאנשים בגיל פרישה, שלא מוכנים להאט את קצב החיים שלהם. בסופרמרקט של ראלי ארגזי משקאות האנרגיה ממוקמים ליד תוספי התזונה למבוגרים וליד הקרמים נגד קמטים.

מנכ"ל Five Hour Energy, מאנוג' בארווג'ה, אומר כי לאחרונה הבין שכדאי לו לפנות גם לקהל המבוגר. באוקטובר האחרון החברה חילקה דוגמיות בכנס ה-AARP, המאגד אנשים בני 50 ומעלה. היוזמה הוגדרה כ"להיט מסחרר".

החברה החלה גם לפרסם בינואר האחרון בביטאון של הארגון, הנשלח ל-22 מיליון איש בארה"ב. בפרסומת מופיע שחקן טלוויזיה מבוגר ומוכר, המחזיק אופניים, והכיתוב הוא "להזדקן זה נחמד, אבל כשאין אנרגיה לעשות את מה שאני נהנה ממנו, זה לא נחמד".

המתחרה הגדול של Five Hour Energy, חברת NVE, החלה לאחרונה לפרסום בערוץ הלימודים ובערוץ דיסקרבי, בנוסף לפרסום הרגיל שלה ב-MTV ובקומדי סנטרל. מנהלת השיווק של NVE, קארן פינוצ'יו, אומרת כי אמה בת ה-74 חולה במחלת קרון שמגבילה את ספיגת הוויטמינים שלה, והיא שותה שוט של אנרגיה טהורה כל יום אחרי ארוחת הצהריים.

אוולין גרניירי, רופאה המתמחה בגריאטריה, אומרת כי המשקאות לא באמת עוזרים למבוגרים. לדבריה, רמת הוויטמינים הרלוונטיים בגופם של המבוגרים גבוהה מספיק, ולכן הוויטמינים שבמשקה פשוט נשטפים החוצה מהגוף. "רפואית ופסיכולוגית, זה לא תורם להם כלום".

גם קולין מילנר, מייסד המועצה הבינלאומית להזדקנות פעילה, נוקט בדעה דומה: "המפתח לשמירה על אנרגיה בגיל הזהב", אמר, "הוא תזונה נכונה ופעילות גופנית, ולא שיקוי קסמים כלשהו".