זה אנחנו מול הסוחרים - והם ימצמצו ראשונים

לפני כשבועיים צדה עינה של הצרכנית הנבונה נ' חולצה יפה שהוצגה בחלון הראווה של חנות הנמנית עם רשת ביגוד לנשים. לשמחתה ראתה, כי מחיר החולצה הופחת במבצע מ-250 שקלים ל-100 בלבד. היא לא היססה לפני שנכנסה לחנות, ואף מצאה חולצה נוספת, בצבע אחר, מאותו דגם.

אבן החכמים של הצרכנות הנבונה

תשובתה של נ' היא שיעור מאלף בצרכנות נבונה. לא פעם, כשאני מרצה או מדריכה אנשים שעיסוקם בתחום הצרכנות או אזרחים מן השורה, אני שואלת אותם מה הדבר הראשון שצריך לשאול צרכן נבון לפני שהוא קונה משהו. רובם של האנשים עונים, שהוא צריך להשוות מחירים.

החיים שאחרי הקוטג'

ומכאן אנו מגיעים לקוטג' - הפעם במפורש כסמל. רבות דובר בשבועות האחרונים על משמעות התייקרותה של גבינת הקוטג', ולא רק התייקרותה של גבינה זו. הרי כל המרד החל כאשר איציק אלרוב וחבריו קראו לצרכנים לא לקנות קוטג' עד שמחיר גביע לא יירד ל-5 שקלים לכל היותר. ואז, פתאום היו אנשים שגילו כי יש חיים אחרי הקוטג'.

גם עופרה שטראוס נפגשה עם המחרימים. צילום: איציק אלרוב

הלחץ הוא על הסוחרים

אם נחזור לנ', הצרכנית הנבונה, היא בעצם לימדה את כולנו שיעור. הרי, בסופו של דבר, איננו הולכים יחפים, עירומים, רעבים, או אחוזי השתוקקות לא ניתנת לריסון לשום פריט או שירות. אנחנו לא נרקומנים של קוטג', אנחנו לא מסניפים את ניחוח החומרים הכימיים המוספגים בפריטי ביגוד, וחושינו אינם מגיעים למצב של התעלות נוכח עבודת עור מרהיבה בנעל כלשהי.