קשר מתרופף: מה עובר על "מה קשור"?
"עם סגולה" איכזבה, האולפן השקוף היה מבזה, הקריירות הנפרדות תפסו יותר ויותר נפח. עשור אחרי כינונה של השלישייה, מה נשאר מהמותג "מה קשור" מלבד אייטמים במדורי הרכילות?
לפני שש שנים, מעט אחרי שהשיר "תנו לו צ'אנס" כבש את תחנות הרדיו ושלישיית "מה קשור" כבשה את הפריים טיים, התראיין שייקה לוי למגזין "פנאי פלוס" ואמר על מי שהוכתרו כשלישייה החדשה בבידור הישראלי: "איפה הם, איפה הגשש החיוור, ואיפה הם יהיו עוד מעט?". עשור אחרי הקמתה של מה קשור, שווה לבחון האם דבריו של לוי נכונים או שמא מצפים לנו לפחות עוד שני עשורים עם החברים מרמלה.
ההצלחה המשמעותית של אסי ישראלוף, שלום מיכאלשווילי וציון ברוך החלה הודות לאלי יצפאן שנתן להם את ההזדמנות הראשונה בתוכנית הבידור היומית שלו בהוט 3. משם הם סללו אט אט את דרכם לעבר הפריים טיים של ערוץ 2. הופעות אורח ב"רק בישראל" ו"שידורי המהפכה", מופע עם שלמה גרוניך, האלבום "תנו לו צ'אנס" ותוכנית הבידור "היכל התרבות" לצד אדיר מילר, העניקו את התחושה כי באמת קמה פה שלישייה חדשה אחרי שנים של שלטון יחיד מצד הגשש החיוור.
2007 היתה השנה היפה ביותר בקריירה של מה קשור. סדרת המערכונים "הישראלים" שעלתה בערוץ 2 חרכה את הפריים טיים והשאירה בהלם אפילו את קברניטי המתחרה קשת. מערכונים על ריבי ושלום, המאמן רמי וחיים המובטל הפכו לשיחת הברזיה ולמטבעות לשון שאפשר למצוא ברחוב עד היום. במקביל, קיבלה השלישייה את תוכנית הבידור היומית בהוט 3 לאחר פרישתו של יצפאן והמשיכה לרוץ על הבמות עם תוכנית הבידור שלה. באותם הימים זו כבר לא היתה תחושה. היה ברור שיש פה גשש חיוור חדש.
שנה וחצי לאחר מכן חלה תפנית. השלישייה, באופן מושכל לחלוטין, החליטה שכל אחד מהם יוכל לפנות לקריירת סולו במקביל לעבודה המשותפת. את ציון ראינו ב"הכל דבש", את שלום וציון ב"הבורר", אסי מצא את עצמו ב"אלופה" ובסדרה "הצרות שלי עם נשים" ומדי פעם כל אחד מהם הגיח לתפקידי אורח בקולנוע. הקריירות שלהם נסקו, אבל נדמה כאילו ההצלחה הגיעה על חשבון מה קשור.
מעולם לא עשו דבר פעמיים. מתוך תוכנית הבידור של הוט (צילום: יריב פיין)
"הם עשו דברים ביחד, המשיכו לרוץ עם המופע שלהם (שאגב לא חודש די הרבה זמן) במינונים נמוכים יותר, עשו קמפיין, אבל כל אחד היה עסוק בקריירה ובהצלחה האישית", מספר גורם שעבד עם השלושה. "שלא יהיה ספק, הם מפרגנים מאוד אחד לשני ושמחים בהצלחה אחד של השני, אבל זה נתן תחושה שכשלישיה הם קצת התעייפו, הם היו צריכים להוריד את המינון. אפילו להופעות הם לא היו נוסעים וחוזרים ביחד".
מנהלם האישי של השלושה, גיל אוליאמפרל, טוען כי ההחלטה היתה מושכלת: "בתחילת הדרך היתה ישיבה והוחלט שאף אחד לא עושה שום דבר מחוץ לשלישייה עד שהמותג נהיה מספיק חזק, על אף שהיו פניות לכל אחד מהם. בשלב מסוים החלטנו יחד שאפשר לעשות בנפרד דרמות ופיצ'רים אבל לא בידור. אפילו עכשיו עם השמועות על הצטרפותו של שלום ל'ארץ נהדרת', מבחינתם זה בכלל לא עמד על הפרק. זה מחושב לגמרי. מאחר שכל אחד מהם עשה דברים אחרים, הזמינות להופעות קצת ירדה. אבל כשהם כן מופיעים, הם ממלאים אולמות. יש להם תשע הופעות בחודש וחצי הקרובים".
שנה וחצי של כלום
לפני כשנתיים חתמה השלישיה חוזה טאלנט עם זכיינית ערוץ 2 "קשת". לפי הערכות בתעשייה, החוזה עומד על 200 אלף שקל בחודש, מחיר לא זול אך גם לא יקר במיוחד עבור שלושה טאלנטים. מה שכן, החוזה מאפשר להם לעשות דברים נוספים. בקשת רצו לשחזר את ההצלחה של "הישראלים", אבל התוצאה היתה כל כך לא מוצלחת, עד שהוחלט להקפיא את הפרויקט ולהמשיך לעבוד עליו עד לקבלת מוצר אחר. "הפיילוט היה בינוני בלשון המעטה", מספר גורם בזכיינית, "בכירי הזכיינית התריעו שזה לא יעבוד, שזה רחוק מלשחזר את הצלחת הישראלים והם לא היו מוכנים לעלות עם זה לשידור".
השנה עשו גם פסטיגל (צילום: קרן נתנזון)
גם פה אומר אוליאמרפל כי הוא מודע למצב: "חלק מהדברים זה צירוף מקרים, חלק מזה לא קשור אלינו. אנחנו גם לא היינו מרוצים מהפיילוט. זה לקח זמן. המגעים עם רשת על עונה שנייה ל'ישראלים', נמשכו כמה חודשים טובים ולא צלחו, החתימה מול קשת, העבודה על הפיילוט ותחילת העבודה מחדש גבתה שנה וחצי, זה המון זמן שאולי נותן את התחושה שהם לא עשו דבר, אבל הם עבדו לכל אורך הזמן הזה".
בזמן הזה, לפחות כדי להצדיק את העלויות, תפרו לשלושה תוכנית אירוח יומית בערוץ 24, אף הוא בבעלות קשת. "זה לא ממש מכובד שכוכבי פריים טיים גדולים יושבים ומדברים בדיזנגוף סנטר באולפן שקוף במשך כמה חודשים", מספר גורם המצוי בפרטים. "זה קצת נתן תחושה שמייבשים אותם. הם בעצמם באו ואמרו חלאס, רוצים לעבוד על תוכנית המערכונים שלנו".
אוליאמפרל מצידו, טוען כי הרעיון לתוכנית רדיו דווקא הגיע מהשלישייה. "הם רצו לעשות משהו בזמן הזה, משהו חדש ומגניב ואגב, זה בכלל לא במסגרת החוזה שלהם. הם אוהבים את השטח, אוהבים את האנשים והתגובות על התוכנית היו מטורפות".
עוד אלבום בדרך. מה קשור (צילום: דנה קופל)
לא שיחזרו את הצלחת "הישראלים"
החודשים האחרונים היו קצת יותר קשים. "עם סגולה" עלתה לאוויר עם המון ציפיות ונתון פתיחה מעולה של 28.5 אחוזים, אך משבוע לשבוע איבדה צופים. קרוב לעשר נקודות צפיה איבדו השלושה בין התוכנית הראשונה לתוכנית האחרונה. "כשהם צילמו, היתה תחושה שישחזרו את ההצלחה של הישראלים. דיברו על דמויות חדשות וכשהתוכנית עלתה זה לא קרה", אומר גורם ב"קשת". "אתה לא שומע ברחוב אנשים צועקים 'מה לשים לך בגלידה כפרה' כמו במערכון של שלום וריבי".אוליאמפרל טוען כי עם סגולה אינה כישלון וכי צריך לנתח את הדברים אחרת: "'הישראלים' שובצה כפריים ראשון בשעה תשע בערב, עם סגולה שובצה באחת עשרה בלילה והוקדמה בהמשך בחצי שעה. איזו עוד תוכנית עושה רייטינג ממוצע של 18 אחוזים בשעה כזו? לגבי הבאזז ברחוב, זה עניין של זמן. גם את הדמויות מהישראלים לקח זמן עד ששמעת ברחוב".
לפי אוליאמפרל, השלישייה רחוקה מלהגיד את המילה האחרונה: "בשנה הקרובה אתה תראה את ספיישל העשור שלהם, סרט דוקו שצולם מהיום שבו הודיעו להם שהם התקבלו לתוכנית של יצפאן, דיסק חדש, תוכנית בידור שמפתחים כעת ותוכנית בידור חדשה שאותה הם כותבים. חוץ מזה יש תוכנית לסיטקום והם גם הולכים להשתתף במחזמר בחנוכה", הוא מספר ומוסיף:
"בסיכומו של דבר, הקריירות העצמאיות שלהם זה היכולת שלהם לעשות עוד דברים שגם מלטפים את האגו, אם תשאל אותם מה הכי חשוב להם הם יגידו לך שזה 'מה קשור'. זה הגרעין האמיתי. וכל מה שהם עושים, לא משנה מה, כל עוד הוא טוב, הוא רק מחזק את המותג שנקרא מה קשור. הם רוצים להזדקן יחד".
עם זאת, גורם בתעשיה מסכם זאת אחרת: "השורה התחתונה היא שאם הם היו מתעסקים פחות בקריירות עצמאיות ויותר בהרכב, הם היו יכולים להיות לגמרי הגשש. היה צריך לצאת כבר עוד אלבום, תוכניות בידור חדשות, מטבעות לשון חדשים, לפחות עוד תוכנית טלוויזיה אחת, אימפריה. ולא כזו שמקבלת כותרת אם הם קונים דירות באותו הבניין או מבלים עם בר רפאלי".
