מומחים: "האסטרטגיה של אפל לא תשתנה"

שעות ספורות לאחר התפטרותו הלילית המתוקשרת של סטיב ג'ובס, אפל כבר עדכנה את עמוד הבית שלה עם רשימת המנהלים החדשה, כשטים קוק מכהן מעתה כמנכ"ל. עם זאת, לפי דיווחים שלא אושרו ייתכן שמינויו של קוק הוא זמני, והדירקטוריון עוד מחפש את האדם הנכון להחליף את ג'ובס.

• המתחרה העיקרית: גוגל רוצה להיות אפל
  

קוק עצמו מכהן באפל במשך ארבע השנים האחרונות כסמנכ"ל התפעול וכמנכ"ל בפועל בחצי השנה האחרונה - תפקיד אותו מילא באופן זמני גם ב-2004 וב-2009, בשל חופשות המחלה הממושכות והתכופות של ג'ובס. הוא מונה ל"מספר 2" באפל כבר ב-2005, וכעת מקבל לידיו את הנהגת החברה.

האנליסט מייקל גרטנברג מגרטנר שיבח את קוק ואמר: "בסופו של דבר, הוא יותר חשוב לאפל מכל אדם אחר, גם אם האדם הזה הוא סטיב ג'ובס". עדיין לא ברור האם ג'ף ויליאמס יחליף את קוק בתפקידו כסמנכ"ל התפעול. אפל גם צריכה לדאוג למחליף לסמנכ"ל הכספים היוצא שלה, פיטר אופנהיימר, שיוצא להקים לחברת התכשיטים ג'י.סי.פני רשת חנויות חדשה.

עזיבתו של ג'ובס, על רקע מאבקו במחלת הסרטן בשנים האחרונות, היתה אמנם צפויה, אך עוררה חוסר ודאות רב בתעשיית הטכנולוגיה היום. בעלי מניות אפל, שננעלה אמש בוול סטריט כשהיא שווה 346 מיליארד דולר, ממהרים למכור את מניותיהם - והמניה ירדה ביותר מ-5% אחרי נעילת המסחר. גם בגרמניה, שם מתנהל המסחר הבוקר, מורגשות ירידות חדות במניות.

אנליסטים שיבחו את התזמון והביצוע של התפטרותו של ג'ובס, וההערכה הרווחת היא שההחלטה לשלוח את המכתב בצורה פומבית אחרי סגירת השערים בנאסד"ק היתה נכונה. פרשן גיזמודו, בריאן ברט, אמר כי לא רק שג'ובס התפטר בשעה הנכונה, כדי "לקבור את החדשות" ככל שניתן, אלא שהוא גם עשה זאת בתקופה הנכונה ביותר שבה אפל, לדבריו, "מעולם לא היתה חזקה יותר".

במכתב, המנוסח היטב, ג'ובס גם ביקש מהדירקטוריון "למנות את טים קוק למנכ"ל החברה ולבצע את תוכנית הירושה המתכוננת שלנו", אף על פי שלדברי מקורות בחברה ג'ובס אסר במשך חודשים על הדירקטוריון להכין תוכנית להחלפתו. רוב המומחים לא חוזים שמניית אפל תרשום ירידה משמעותית נוספת.

תוסף הפריטמיום אבד

עם זאת, אריק הסדל מ-All things D ומאט מרשל מ-VentureBeats צופים ששוויה הנוכחי והאגדי של המניה "יתוקן" לאורך הימים הקרובים, כיוון שאפל איבדה את "תוסף הפרימיום שהוא סטיב ג'ובס", להגדרתו של הסדל. התגובות בתעשייה על ההתפטרות אינן אחידות, אבל הקונצנזוס הוא שאפל לא תשתנה באופן משמעותי בעתיד הקרוב.

וולט מוסברג, עורך הטכנולוגיה הידוע של ה"וול סטריט ג'ורנל" ואחד מהמומחים המובילים בעולם לאפל, אומר שג'ובס ימשיך להיות מעורב בפיתוח האסטרטגיה ותכנון המוצרים של החברה. ג'ובס עושה זאת מאז ינואר, אף על פי שהוא נמצא בחופשת מחלה ממושכת וביקר רק לעיתים רחוקות בקמפוס החברה או באירועים המוניים.

לדברי הסדל, ג'ובס ואפל כבר עיצבו תוכנית לשנים הקרובות, מבחינת אסטרטגיה והשקות מוצרים, כך שההתפטרות לא אמורה להשפיע על החברה עד כדי כך. הוא ציין שכבר ב-2007 שמע את ג'ובס מדבר על העתיד של iOS ורומז למכשירים שיבואו אחרי האייפון. "אני חושב שזה ניחוש בטוח שהתוכניות האסטרטגיות של אפל לחמש השנים הקרובות כבר מופו לחלוטין", ציין. מתיו פנזרינו, העורך הראשי של האתר The Next Web, מודאג לעומתו שאפל תתקשה לשמר את האיזון הנכון של "חשיבה אנליטית" ו"דימיון ותעוזה".