שופרסל תייבא? יוגורט באירופה עדיין זול יותר

מחירו של יוגורט דנונה עם פרי במגה בול ובשופרסל דיל טיפס לאחרונה ל-4.99 שקלים. כן, מה שקראתם. 5 שקלים ל-150 גרם יוגורט פירות. שטראוס לא ייקרה לאחרונה את היוגורט (היקר ממילא) והרשתות טוענות שהמחיר לא השתנה ממאי, אבל קונים ותיקים של המוצר זוכרים שרק לפני חודשיים הוא עלה לפחות כמה אגורות פחות. במקביל, שופרסל יצאה בהצהרה שהשבוע תחל לשווק יוגורט פירות יווני ב-3.99 שקלים. מדובר בהורדת מחיר של שקל שלם לעומת דנונה, אבל האם 4 שקלים ליוגורט זה מחיר נמוך?

• מגה מייבאת גבינות חצי קשות בגלל המחאה
• שופרסל במגעים עם יצרני מוצרי חלב מיוון
• קניית מזון: פער של אלף שקל בין עשירים לעניים
• כרוניקה של חרם: כך התגלגל כדור הקוטג'
  

לא בדיוק, אם סוקרים יוגורטים דומים שנמכרים ברחבי האיחוד האירופי. במערב אירופה, יוגורט נמכר בדרך כלל באריזה אישית במשקל של 125 גרם, אבל גם בחישוב ל-150 גרם, המשקל הנפוץ ליחידה אישית בישראל, היוגורט הפירותי האירופי זול ברוב המקרים ב-50%-72% מהיוגורט המקביל בישראל, וב-65% מהיוגורט היווני ששופרסל מתכננת לייבא. 

דנונה עם פרי בבולגריה 2.95 ל-290 גרם, כלומר 1.52 שקל ל-150 גרם. באדיבות: https://www.facebook.com/#!/groups/koteg/

מבדיקה באתרי אינטרנט של רשתות מזון באירופה, יוגורט פירות עולה בממוצע 2.5-2 שקלים ל-150 גרם. מותגים פרטיים זולים עוד יותר: יוגורט פרי של המותג הפרטי הזול של טסקו עולה 1.4 שקלים ל-150 גרם. מבדיקה במדפי רשתות המזון הישראליות ובאתרי האינטרנט שלהן כאן, מחירי יוגורטים מקבילים נעים בין 5.07 (מולר) ל-4.73 (יופלה). ברשת החרדית אושר עד מצאנו יופלה ב-4.15 שקלים. 

שופרסל: מדובר ביוגורט פרימיום

מדוע מחירי יוגורט הפירות בארץ גבוהים לעומת אירופה? כל רשתות המזון עמן דיברנו, ציינו שמחיר המכירה של יוגורט דנונה יקר בישראל לעומת העולם. המחיר המומלץ לצרכן של יוגורט דנונה פרי עומד על 4.5 שקלים והמחיר לקמעונאי: 3.19 שקלים. לאחרונה יצאו חברות החלב במבצעים רבים, חלקם בשיתוף הרשתות, אבל רובם לא כללו יוגורט פרי. היתכן שהרשתות מנסות לפצות עצמן על המבצעים?

כמו כן, בהשוואה מול חו"ל יש לקחת בחשבון שהשקל התחזק ב-4 השנים האחרונות ב-40% מול הליש"ט. גם האירו נשחק מול השקל. בנוסף, החקלאים האירופים זוכים לסבסוד וליטר חלב שם עולה 1.20 שקל לעומת 2.20 שקל כאן. אבל בגביע יוגורט אין ליטר חלב, ואין אפילו 150 גרם חלב, משום שרובו מים. מחיר החלב ביוגורט אם כך, מגיע לכמה עשרות אגורות. הוסיפו לכך כוח עבודה, הובלה ומארז קרטון ופלסטיק - המחיר של יוגורט אמור לנוע בין 1.5 ל-2 שקלים + מע"מ. בתוספת עלויות פרסום ושיווק - נגזים ונעלה את המחיר ל-3 שקלים. את ההפרש מרוויחות החברות, הרשתות והמדינה (מע"מ).

הייבוא של שופרסל מוריד מעט את המחירים במדף יוגורטי הפירות, אך 20% זו לא ההוזלה לה חיכינו. בנוסף, לא ברור אם הייבוא הזה יחזיק מעמד כיוון שהצו של שר האוצר המקל על יבוא מוצרי חלב מחו"ל הוקפא ב-2012 בהוראת בג"ץ, עד לדיון נוסף בנושא והרפתנים מאיימים שייבוא נרחב יהרוס את הביטחון התזונתי של תושבי מדינת ישראל.

ברשתות הפרטיות מתכננים ייצור מותג פרטי ישראלי זול ורמי לוי אף הכריז "אגרום לחברות הקיימות להוריד מחירים ואקדם מוצרים כחול לבן". ולאור כל זאת, שימו לב להפרשים במחירי יוגורט פירות אקטיביה, המשווק ברחבי אירופה. אותו מותג יוגורט בכמה ארצות ואיפה הכי יקר? ניחשתם נכון. 

קבוצת "ישראל יקרה לנו ",שחבריה הם ממובילי מחאת הקוטג': "יצרניות היוגורטים ומעדני החלב נמנעו מהוזלות במחירי היוגורטים לכל אורך מחאת מחירי המזון - היצרנים ורשתות השווק הפגינו בכך זלזול מתמשך . לצרכן הישראלי נמאס ממבצעים והוא מצפה למחירי יוגורט זולים - כמו בחו"ל. מחירי היוגורט באיטליה הם כחצי ממחירם בישראל - למשל רביעית מעדני שוקולד ב-7 שקלים או חצי קילו יוגורט ב-7 שקלים.

"הפתרון אינו בהכרח ביבוא מחו"ל אלא בתחרות בין רשתות השווק כך שבכל שכונה בישראל יוכל הצרכן למצוא מרכול מחברות שונות המתחרות זו בזו. המצב כיום הוא שהעדר תחרות מביא למחירי מזון מהגבוהים בעולם".

יפתח שקד מיוזמי מחאת הקוטג' : "שוב מצער לראות איך לאחר הקיץ האחרון בו אזרחי ישראל נוכחו לדעת כי הם צרכנים חכמים יותר וחזקים יותר למרות זאת, ממשיכים ייצרני המזון באותם טריקים ישנים ומזלזלים של הורדות מחירים זמניות והוזלת מחיר על מוצר אחד, במקביל לייקור מוצרים אחרים בתקווה שהצרכן לא יחוש בכך. הציבור לא אדיש ובוודאי שאינו טיפש וידע לחזור ולדרוש את זכותו למזון במחירים הוגנים ושפויים".