"ייקח לשופרסל כמה רבעונים כדי לשוב לרווחיות"
בכירי שופרסל מסבירים את אחד הרבעונים הקשים בתולדותיה. יו"ר שופרסל רפי ביסקר: "הירידה ברווחיות היא תוצאה של הורדת מחירים לאור המחאה, עלייה בתשומות ובשכר העבודה". מנכ"ל שופרסל היוצא אפי רוזנהויז: "מדובר ברבעון אחד לא מוצלח מתוך 40 רבעונים" מנהל העסקים היוצא ריצ'י האנטר: "שופרסל תשפר את התוצאות"
- שופרסל: הרווח הנקי צנח בכ-59% ל-29 מיליון ש'
- ערב פרסום הדו"חות: מנכ"ל שופרסל פורש
מנהל העסקים היוצא של החברה ריצ'י האנטר, אמר ל-ynet: " היה רבעון מאתגר, אבל שופרסל תשפר את התוצאות. יתכן שייקח כמה רבעונים כדי לחזור לרווחיות".
אין ספק כי מדובר ברבעון הקשה ביותר לחברה מזה שנים ולמחאת הקוטג' היתה יד בכך, ואולי גם לחלוקת דיווידנדים בשווי מיליארד שקל. הרווח של שופרסל ברבעון השלישי של שנת 2011 הסתכם ב-29 מיליון שקל, בהשוואה ל-71 מיליון שקל ברבעון המקביל אשתקד, קיטון של כ- 59%.
שיעור הרווח הגולמי ברבעון השלישי של 2011 ירד מ- 26.9% ברבעון המקביל אשתקד, ל-26%. עקב הורדת מחירים והעמקת מבצעים בשל רוח התקופה.
הרווח התפעולי מפעילות שוטפת הסתכם ב-71 מיליון שקל ברבעון השלישי של 2011, בהשוואה ל-127 מיליון ש' ברבעון המקביל אשתקד, קיטון של כ-44%.
ה- EBITDA (רווח תפעולי ללא פחת) לרבעון השלישי של שנת 2011 הסתכם ב-133 מיליון שקל, בהשוואה ל- 183 מיליון ש' ברבעון המקביל אשתקד, קיטון של כ-27%.
כל זאת אחרי שאתמול (ב') הודיעה חברת איי.די.בי כי היא עורכת שינויים במצבת ההנהלה של שופרסל: מנכ"ל שופרסל אפי רוזנהויז התפטר אחרי 8.5 שנים בתפקיד, ומנהל העסקים ריצ'י האנטר, ששימש כמנכ"ל בפועל של החברה יעבור לתפקיד אחר בקבוצת איי.די.בי. לפני כשבוע, התפוצצה עסקת המכירה של שופרסל.
"שופרסל נמצאת בצבת לא פשוטה"
"יש ירידה ברווחיות שהיא תולדה ותוצאה של מבצעי עומק, הורדת מחירים ועלייה במחירי התשומות", מסביר היו"ר ביסקר.
"אנו נמצאים בצבת לא פשוטה: רצון להוריד מחירים מצד אחד, ומצד שני עלייה בתשומות ובשכר העבודה. המגמות הללו משפיעות בכיוונים מנוגדים. בעקבות הטלטלה בשוק והאתגרים ששופרסל ניצבת מולם, השינויים הנדרשים צריכים להתבצע מהר".
גורמים בשוק המזון טוענים ששכר העבודה זה עוגן מאוד מרכזי בהוצאות החברה. בשל הפעימות של שכר המינימום, נראה כי בשופרסל יוציאו קרוב ל-100 מיליון שקל על משכורות.
ביסקר גורס שגם המתחרים לא ירוו נחת ברבעון הזה, בשל השפעת המחאה הצרכנית והחרפת התחרות: "תראו ירידה ברווחיות אצל כולם, בעקבות תחרותיות הולכת וגוברת, עלייה בתשומות ולחץ על המחירים כתולדה של המחאה".
מה ההסבר לירידה המאוד חדה של 44% ברווח התפעולי?
"מצד אחד הירידה של כ-1% בשיעור הרווח הגולמי ומהצד השני עליה בתשומות. כיוון שלא עודכנו מחירי המכירה, נוצרה סיטואציה של לחץ מלמטה ומלמעלה שגרם לירידה ברווחיות".
באלו צעדים תנקטו כדי לשפר את הרווחיות?
"נצטרך להראות התייעלות. נצטרך לשבת ולעבור את כל הסעיפים – מכירות, סחר, הוצאות, ולהתייעל בכל סעיף וסעיף. אתמול אמרתי בדירקטוריון שאני אוותר על חלק מהשכר שלי, אוותר על הבונוס, כדי לשמש כדוגמא אישית".
רוזנהויז: "רבעון אחד לא מוצלח מתוך 40 רבעונים"
המנכ"ל היוצא אפי רוזנהויז אמר ל-ynet: "שופרסל היא החברה עם התשתיות הרחבות ביותר, והיא מתכננת לפתוח 60 אלף מ"ר ב-3 השנים הבאות, 20 אלף מ"ר בכל שנה, כחלק מהתוכנית האסטרטגיות שלה. התוכניות האלה יאפשרו לשופרסל לחזור לרווחיות בצורה טובה. יש לה מותג פרטי גדול, השקה של קו הבייסיק שרק עכשיו החל לצאת לחנויות, וכרטיס אשראי שמהווה 7% מכרטיסי האשראי במדינת ישראל.
"החברה תעבור הליך של התאמה על מנת לחזור לרווחיות, והדבר יעשה בטווח הקצר. שופרסל זו חברה מדהימה, שצריכה לחזור ולעשות מחדש מה שהיא עושה הכי טוב, אחרי רבעון אחד לא מוצלח מתוך 40 רבעונים. זה רבעון אחד בחיי חברה, ואני מאמין בתשתיות וביכולות הניהוליות ובחברי ההנהלה שנבחרו ששופרסל תדע לחזור לרווחיות".
רוזנהויז ביקש לפרוש מספר פעמים מניהול שופרסל במהלך השנה האחרונה, אחרי ששימש בתפקיד 8.5 שנים, 2.5 קדנציות. יו"ר החברה מנע ממנו את מימוש רצונו עד אתמול. לטענת גורמים בחברה, "אין לכך קשר לשום מהלך עסקי ולשום תוצאות עסקיות".
"שינוי ההנהלה: הזרמת אנרגיה חדשה"
נוחי דנקנר ורפי ביסקר החליטו שרוזנהויז שיישאר בשופרסל ויעמיד מניסיונו לרשות ההנהלה והדירקטוריון. לריצ'י האנטר, שמשמש כמנהל עסקי בשופרסל קרוב לשנתיים, מייעדים תפקיד ניהולי בכיר בקבוצת איי.די.בי. האנטר שימש מנכ"ל בפועל של שופרסל, לאור ההליך הפלילי שמתנהל נגד רוזנהויז וסמנכ"ל הסחר והשיווק אלי גידור, בטענה להפרת תנאי המיזוג עם רשת קלאבמרקט בשנת 2005.
איציק אברכהן שנבחר לתפקיד מנכ"ל שופרסל, עובד בחברה מעל ל-10 שנים, מנהל למעלה משני שליש עובדי הרשת המשמשים בשרשרת האספקה והתפעול. תקופת החפיפה תהיה קצרה משום שבחברה חושבים ש"הוא האדם הנכון במקום הנכון". סמנכ"ל הסחר והשיווק, אלי גידור מונה למשנה בכיר למנכ"ל וסמנכ"ל הכספים, שלמה זוהר מונה למשנה למנכ"ל. "ההנהלה בראשותם של איציק כמנכ"ל, אלי ושלמה יובילו את החברה למקום שבו היא צריכה להיות", אומרים בשופרסל.
"מבחינתנו, זו הזרמת אנרגיה חדשה לשופרסל", מצהיר רפי ביסקר. "שופרסל חשובה מאוד לדנקנר ואיי.די.בי, והוא החליט בעקבות הבקשה של אפי והרצון של ריצ'י. לעשות ארגון מחדש בשופרסל. "אין לשינוי המבני והארגוני בחברה שום קשר לניסיון המכירה שלה".
לפנייה לכתב/ת 
