החלה עונת הסיילים; השוקינג סייל בעזריאלי נדחה
בעוד הרשתות האופנה מתכוננות להכריז על סיילים בשבועיים הקרובים, וקניון קריית אונו יצא היום ב"סטוק דיי" שיימשך שלושה ימים - השוקינג סייל המסורתי בעזריאלי נדחה. למה? כי נובמבר הגשום היה כל כך טוב למכירות, שהרשתות לא מעוניינות לצאת כרגע במבצעים רצחניים נוספים
כמו בכל דצמבר, מבצעי סוף העונה החלו מטפטפים לאחרונה לקניונים ויהפכו למבול בשבועיים הקרובים, אבל מה קרה לשוקינג סייל בעזריאלי? בעוד רשתות האופנה והבית מכריזות אחת אחרי השנייה על מבצעי מכירות סוף העונה, נדחה אירוע הסיילים הגדול שמארגנת רשת קניוני עזריאלי פעמיים בשנה.
- היכונו לבואן של אמריקן איגל ו-Forever 21
- מזון, קוסמטיקה, ביגוד והנעלה: מבצעים חדשים
בשנה שעברה, הקבוצה הודיעה כבר בשבוע השני של דצמבר על קיום יריד המבצעים הזה. ב-2009 ו-2008, אירוע השוקינג סייל התקיים בשבוע הראשון של דצמבר. אולם השנה – בעזריאלי מתמהמהים, וגורמים בתחום טוענים שהשוקינג סייל בוטל.
"בקבוצת קניוני עזריאלי אמורים היו לצאת בשוקינג סייל ב-13-12 בדצמבר, אך התוכנית ככל הנראה בוטלה, כי הרשתות לא שיתפו פעולה", אמר ל-ynet גורם בקניון מוביל.
"יש שחיקה ברווחיות הרשתות, האג'נדה שלהן השתנתה והחורף באופנה התחיל מעולה, אז למה להן לצאת עכשיו במבצעים נוספים? לכל גורם סחר יש אג'נדת מבצעים משלו והוא מעדיף לדבוק בה".
ואכן, נובמבר הגשום הזרים רבבות קונים להוטים לקניונים והזניק את מכירות אופנת החורף. הרשתות, שבמילא לא כולן ששות להציע סחורה במחירי רצפה, אותתו לקבוצת עזריאלי שהן מעוניינות להימנע ממבצעים עמוקים מדי, ומעדיפות לדבוק בסייל סוף העונה שלהן.
"היה נובמבר מצוין, הקונים נהרו לחנויות האופנה, ואין סיבה טובה לשוקינג סייל", אמר ל-ynet גורם בעולם הקניונים. "כיוון שכך, ברשת של קניונים יש בעיה לרתום רשתות אופנה לאירוע כזה, כי לא בטוח שלאור מכירות החורף יש לרשתות מלאים מספיקים גם לסוף עונה וגם לשוקינג סייל. בנוסף, שוקינג סייל אמנם מעלה מאוד את הפדיון ליומיים, אך ישנה צניחה במכירות בימים שלפני ואחרי האירוע".
זארה וקסטרו יכריזו על סוף עונה בשבוע-שבועיים הקרובים
בשבועיים הקרובים רשתות כמו קסטרו וזארה במילא מתכננות לצאת בסיילים גדולים לכבוד סיום העונה. פוקס כבר מוכרת מ-1 בדצמבר במחירי סוף עונה - מציעה הנחות של עד 40%. במנגו וגאפ יצאו בשבוע שעבר בסיילים מוקדמים לחברי מועדון שכוללים הנחות של 30%-40%. גם בקסטרו החל כבר בסייל מוקדם של 25% הנחה לחברי מועדון.
בתמנון יצאו במבצע: חולצות החל מ-14.90 שקל, ג'ינס ב-79.90-39.90 שקל. בסטיב מאדן יש הנחות של 30%-50% על נעלי נשים ונעלי גברים נמכרות ב-199 שקל. במגה ספורט יש 40% הנחה על ביגוד חורף, בפקטורי 54 יש סייל של 25% על פריטים נבחרים ובתיקי קוצ'ינלה מציעים 25% על תיקים ו-40% הנחה על נעלים מגפים ואקססוריז.
אך בשוקינג סייל בקניוני עזריאלי, ההנחות צפויות היו להיות עמוקות יותר ונקודתיות. השמות "סטוק דיי" או "שוקינג סייל", מקורם בארה"ב. מטרת האירוע: לחסל מלאים של העונה שנסתיימה. לקבוצת עזריאלי יש עניין לערוך את היריד: מספר המבקרים ב-11 קניוני הקבוצה מוכפל ביומיים של השוקינג סייל, והפדיון גדל ב-50%-300%.
קבוצת עזריאלי: "מועד השוקינג סייל טרם נקבע"
גורם נוסף בתחום מסר שסיבה נוספת לדחיית השוקינג סייל או לביטולו עשויה להיות פתיחת החנות הראשונה בישראל של רשת forever 21 ב-19 בדצמבר בקניון עזריאלי בת"א. "פתיחה גדולה כזאת במילא תגדיל את התנועה לקניון, לכן עדיף להם לחכות", טען.
מקבוצת עזריאלי נמסר בתגובה כי: "מועד השוקינג סייל טרם נקבע. אנחנו עוקבים מקרוב אחר ההתפתחויות בענף האופנה, ועובדים בתאום מלא עם השוכרים. בשבועות הקרובים הקבוצה תקבל החלטה ותודיע לקהל לקוחותיה".
בקבוצה אמרו בעבר שאינם עורכים את היריד בתאריכים קבועים כדי לא ליצור ציפייה לאירוע שתגרום לצרכנים להמתין עם קניותיהם, כך שייתכן שהאירוע עוד יתקיים. "למרות שלא בוער לרשתות בכיסים, השבועיים האחרונים של נובמבר היו נטולי גשם, כך שהאפקט שלו מתחיל לפוג", אומרים ברשתות.
סטוק דיי בקניון קריית אונו: פדיונות של שבוע-שבועיים ב-3 ימים
בקניון קריית אונו כן עורכים אירוע מכירות חובק קניון. האירוע נקרא סטוק דיי, הוא החל היום (ג') ויימשך עד 15 בדצמבר. "אנחנו צופים עלייה של 100%-50% בממוצע בפדיונות ", אמר ל-ynet מנכ"ל הקניון אבינעם אלבו. "ביום הזה, הרשתות עושות פדיונות של שבוע-שבועיים תוך 3 ימים. כמעט כל הרשתות משתתפות.
"הרשות המרוויחות ביותר הן אלה שמוכרות כמויות והסל שלהן בנוי מהרבה פריטים כמו פוקס, היינס והוּדיס. ההיענות של הרשתות הבינלאומיות פחותה, כיוון שהן נדרשות לאישורים של המטה בחו"ל. אם וכאשר הן משתתפות המבצע שהן מציעות פחות עמוק".
למה אתם מקיימים את הסטוק דיי? בעזריאלי נראה שדחו את האירוע המקביל.
"אין לי מושג למה האירוע לא מתקיים בעזריאלי, אני רק יודע בגלל שאנחנו קניון שלא שייך לקבוצה אלא קניון בודד, זה משחק לטובתנו - הרבה יותר קל לנו לארגן ולרתום את הסוחרים למבצעי סטוק דיי. כך הרשתות לא צריכות לארגן סטוקים בכמה קניונים במקביל. אם לא היה לפחות מחזור גשם אחד - גם אנחנו היינו דוחים את הסטוק דיי. מזג האוויר הוא פקטור מאוד חשוב בסטוק דיי".
הנחה של 80% על כל משקפי השמש באירוקה
האם שווה לבקר בקניון קריית אונו בסטוק דיי בגלל ההנחות ולמרות הבלגאן שמאפיין את אירועי המכירות האלה? לפי רשימת החנויות המשתתפות, מדובר באירוע הנחות מרשים. אך אל תתנו להכרזות לבלבל אתכם. פקחו שבע עיניים וקנו רק ברשתות שמציעות הנחות אמיתיות ועמוקות, ללא אותיות קטנות, ובשימוש נמוך ככל האפשר במלים "עד" ו"לא כולל".
בין היתר אפשר למצוא בקניון את המבצעים הבאים: אירוקה מוכרת את כל משקפי השמש ב-80% הנחה, פוקס העמיקו את המבצע מ-40% ל-50%, גולף אנד קו יצאו במבצעים על מגוון כלים לבית, קרייזי ליין יצאו בהנחות של 50%, ברשת הודיס מוכרים פריטי חורף ב-20 שקל לפריט והיינס יצאו במבצע 20%-30% על כל החנות.
ניין ווסט מציעים 30% הנחה על כל החנות, לוצ'י 35% (לא כולל אקססוריז והלבשה תחתונה) ודפנה לווינסון 30%. אמפוריום (טמי הילפיגר, פולו רלף לורן) יצאו ב-40% הנחה, בדיוק כמו yoop. רשת H&O מציעה מבצע 2+2 על כל פריטי החורף, כולל מותג הילדים קרטר. הרשתות אקססורייז וטופ טן מציעות 30% הנחה על כל החנות, בילבונג וסבון של פעם מציעות פריטים ב-1+1, בספורט ורטהיימר מציעים נעלי ספורט ב-25% הנחה ו-TWENTYFOURSEVEN מציעה 25% הנחה על כל החנות
לפנייה לכתב/ת 
