שתף קטע נבחר

מה נשאר ממלחמת החיתולים ותחליפי החלב

למרות התקוות: אין חדש בזירת החיתולים ותחליפי המזון לתינוקות. ביולי הרשתות הורידו את מחירי החיתולים לרצפה עד 36 שקלים לחבילת האגיס, אך מאז המחירים עלו. מחירי תחליפי החלב עדיין גבוהים ואף עלו, למרות כניסת נוטרילון. איפה אפשר לקנות את החיתולים והמזון הכי זולים כרגע?

ביולי ובאוקטובר - ההורים התרגשו. סוף סוף ניטשה מלחמת מחירים על שני המוצרים הנצרכים ביותר והכואבים ביותר בכיס: חיתולים ותחליפי מזון לתינוקות. המוצרים האלה מאופיינים במחירים גבוהים, ובמבצעים משתנים. מה קרה מאז למחירים לצרכן? בגדול - עלו כמובן.

 

 

טלטלה עברה בשוק תחליפי המזון לתינוקות באוקטובר, אז הכריזה טבע שתחדיר לשוק תחליף חלב חדש בישראל: נוטרילון של נוטרישה, חברת בת של דנונה. התחליף שווק בעבר למטרנה, ונעשה בו שימוש רק בבתי חולים. מאז ההכרזה ועד היום, מחירי המזון לתינוקות עדיין לא עברו מהפך אגרסיבי בעקבות כניסת נוטרילון לשוק. תחליף המזון לתינוקות של טבע שווק בתחילה רק בסופר פארם וניו פארם מה שלא איפשר לו לכבוש נתחי שוק. מחיריו אכן נמוכים יחסית למטרנה אקסטרה קר ולסימילאק אדוונס פלוס, כפי שהבטיחה החברה, אך מדובר במחירי השקה זמניים.

 

"נמכרו כבר כמה אלפי יחידות של נוטרילון", אמר ל-ynet, סמנכ"ל הסחר של סופר פארם דני לוזון. "אנחנו רואים נכונות של אימהות להתנסות במוצר. וזה מאוד משמח". בכמה מרשתות המזון אמרו ל-ynet: "המכירה רק החלה אך המחירים עדיין גבוהים מדי לשחקן חדש". ברשת מזון פרטית גדולה אמרו ל-ynet כי סירבו להכניס את המותג לסניפים עד שטבע תוריד את מחיריו באופן משמעותי.

 

מחירי מטרנה: לפחות יש קופון

איך הכניסה האיטית של נוטרילון לשוק השפיעה על מחירי המתחרים? המחיר הממוצע של אריזת מטרנה חלבית 700 גרם בתקופה שבין ינואר עד ספטמבר 2011 עמד על 56.60 שקל. מבדיקה שערכנו השבוע המחיר הממוצע ירד ל-52.49 שקל הודות לקופון שמטרנה הוסיפה למוצרים בעקבות המחאה נגד אסם. בלי הקופון - המחיר הממוצע של מטרנה דווקא עלה ברשתות ל-62.49 שקל השבוע, לעומת 56.60 שקל בשאר השנה. עלייה גם במחיר סימילאק טופ: המחיר של סימיליאק טופ עמד בינואר-ספטמבר על 71 שקלים בממוצע, ואילו כעת הוא עומד על 75.4 שקל.


מחירי מטרנה חלבי 700 גרם: הרשתות העלו מחירים

מחירי מטרנה חלבי 700 גרם יולי לעומת דצמבר: המחירים עלו ברשתות (בשקלים)
חודש שופרסל דיל מחסני כמעט חינם רמי לוי סופר פארם ניו פארם
יולי (שבוע שני) 33.90 49.90 38.90 44.99 34.99
דצמבר (השבוע) 59.99 + קופון של 5 שקלים 59.99 + קופון של 5 שקלים 39.99 + קופון של 5 שקלים 59.99 + קופון של 5 שקלים 64.99 + קופון של 5 שקלים

 

הודות למחאה ובעקבות השקת נוטרילון, רמי לוי נכנס כשותף באופטימיל והוריד את מחירי תחליף החלב, ל-44.90 ל-800 גרם ו-23.90 ל-450 גרם - המחירים הנמוכים ביותר ל-100 גרם, אולם המוצר ממשיך לעמוד על 1.1% נתח שוק לפי סטורנקסט (לא כולל רשתות הפארם). לעומת זאת, נתח השוק של מטרנה רק עלה. לשם הדגמה, למטרנה פרימיום, מוצר הבייסיק של החברה החזיק בנתח שוק של 42.2% בשבוע שהחל ב-30 באוקטובר ועלה ל-47.4% בשבוע של 20 בנובמבר.  


מחירי תחליפי מזון לתינוקות דצמבר 2011

מחירי תחליפי מזון לתינוקות דצמבר 2011
מוצר משקל שופרסל דיל מגה בול רמי לוי מחסני כמעט חינם אושר עד סופר פארם ניו פארם
מטרנה חלבי 700 59.99 + קופון של 5 שקלים או49.99 ללקוחות שופרסל הקונים ב-100 שקל ממוצרי החנות 59.99 + קופון של 5 שקלים 39.99 (מחיר מבצע. מחיר מדף 54.90) + קופון של 5 שקלים 59.99 + קופון של 5 שקלים - 59.99-55.99 + קופון של 5 שקלים 64.99 + קופון של 5 שקלים
מטרנה מהדרין 700 62.29 + קופון של 5 שקלים 59.99 + קופון של 5 שקלים 39.99 (מחיר מבצע. מחיר מדף 54.90) + קופון של 5 שקלים 54.99 + קופון של 5 שקלים 41.99 + קופון של 5 שקלים 59.99-55.99 + קופון של 5 שקלים  
מטרנה אקסטרה קר 700 74.99 + קופון של 5 שקלים 73.95 + קופון של 5 שקלים 67.99 + קופון של 5 שקלים 73.80 + קופון של 5 שקלים   67.99 + קופון של 5 שקלים 67.99 + קופון של 5 שקלים
מטרנה חלבי 400 39.79 37.99 מבצע: 31.90 (מחיר מדף 36.90)     35.99  
מטרנה מהדרין 400 38.79 37.99 מבצע: 31.90 (מחיר מדף 36.90)   צמחי: 33.75 37.99  
מטרנה אקסטרה קר 400 43.99 43.95 42.99     44.99  
סימילאק טופ 900 900 74.90 74.99 63.90 79.90   78.99 79.99
סימילאק אדוונס פלוס 900 89.99 89.99 64.59 85.99 מהדרין 84.75 89.99 89.99
סימילאק טופ 400 40.99 38.90 35.90 39.99   41.99 41.99
סימילאק אדוונס 400 46.99   מבצע:35.90 3 ב-119.99   44.99 44.99
אופטימיל 800     44.90 59.90 מבצע: 2 ב-119.90   48.90 49.99
אופטימיל 450     23.90 39.99   23.90 24.99
נוטרילון 800 74.99 מבצע: 59.99         59.99 59.99
נוטרילון 400 45.99 מבצע: 34.99         34.99 34.99

*הבדיקה נערכה בת"א בני ברק

**התאים הריקים מסמנים מוצר חסר בסניף, או לא קיים ברשת 

 

אין כבר חיתולים זולים במגה. יש מבצעים

לפני השינויים בשוק תחליפי המזון לתינוקות, הוכרזה כאן מלחמת החיתולים, זוכרים? לא הרבה נותר ממנה על המדף. הקרב החל אחרי שמגה הורידה ביולי את מחיר חיתולי האגיס אותם ייבאה בייבוא מקביל ל-36 שקל בשיא המלחמה, אך החיתולים הללו נעלמו מאז מהמדף, והשוק חזר לרוטינת המבצעים הרגילה שלו: חבילה בודדת נמכרת כעת במחיר גבוה, וכרגיל על ההורים לתור אחר מבצעים.

 

גורם באחת הרשתות אמר ל-ynet: "מגה יצאה בהצהרות גדולות על תחרות אך למעשה החלה בייבוא מקביל בגלל סכסוך עם חוגלה קימברלי שמייצרת את האגיס. ייבוא מקביל הוא עסק לא בטוח, כיוון שאתה צריך לייבא כל פעם מספק אחר, לכן מגה ירדו מהסיפור. ההצהרה על תחרות היתה טריק שיווקי. תמיד היו מבצעים על חיתולים. השוק לא השתנה, בעיקר כי ההורים נאמנים למותגים ולא מוכנים לנסות חיתולים זולים יותר".

 

ברשת אחרת טוענים כי "מאז יולי, המבצעים נעשו עמוקים יותר ונשארו כאלה". בסופר פארם טוענים בהתאם: "המחיר לחיתול בודד ירד ב-7% מאז תחילת השנה".

 

ממגה נמסר בתגובה: "החיתולים המיובאים מטורקיה אזלו כרגע מהמלאי. יבוא מקביל, בשונה מייבוא רגיל, אינו רציף וזמין כל העת וכרוך בלא מעט קשיים".

 

הורים המתמחים באיתור מבצעי חיתולים יודעים כי למרות המחירים הגבוהים, יש מספר יוצאי דופן. המבצעים במדף החיתולים נותרו עמוקים ועדיין אפשר למצוא האגיס 2 ב-100 וטיטולים 3 ב-100. בניו פארם מכרו השבוע האגיס במחיר נמוך במיוחד: 34.99 לחברי מועדון. מדובר בנחמה קצרת מועד שכן כרגיל, זהו מחיר מבצע.

 

אפשר למצוא חיתולים זולים ללא מבצע, אך לא מדובר במותגי העל של עולם ההחתלה: ליטופים נמכרים ב-26-30 שקל לאריזה, חיתולי בייביסיטר שנמכרים בין היתר אצל רמי לוי עדיין נמכרים בכ-36 שקל, בדיוק כמו בימי מלחמת החיתולים. במחסני כמעט חינם אפשר למצוא חיתולי דרימס 4 ב-100.


השוואת מחירי חיתולים - יולי לעומת 14 בדצמבר (בשקלים)

השוואת מחירי חיתולים - 18 ביולי לעומת 14 בדצמבר (בשקלים)
רשת חיתול מחיר ביולי מחיר בדצמבר הגבלה
כל רשת מגה האגיס ייבוא של מגה מבצע:36.99 לא קיים על המדף  
מגה בול האגיס פרידום 2 ב-100 62.99 מבצע 2 ב-100 (עד 6 יחידות, עד 31 בדצמבר)
מגה בול האגיס כותנה אורגנית 2 ב-100 62.99  
מגה בול פמפרס פרימיום קר 65.99 מבצע: 1+2 במגה בול 69.99 מבצע 2 ב-100 המבצע לחברי מועדון בלבד עד 17 בדצמבר בהגבלת יחידות
מגה בול טיטולים פרימיום 39.99 48.99 . מבצע 2 ב-80 עד 31 בדצמבר עד 6 יחידות
שופרסל דיל פמפרס פרימיום קר 2 חבילות ב-66.99 שקל 69.99. מבצע: 2 ב-100 (ושתי זוגות ב-180) לחברי מועדון בלבד עד 17 בדצמבר
שפרסל דיל האגיס כותנה אורגנית 2 חבילות ב-95 שקל 54.32 מבצע: 2 ב-100 עד 17 בדצמבר
שופרסל דיל טיטולים פרימיום 3 ב-100 49.99 מבצע: 3 ב-100 עד 17 בדצמבר
רמי לוי האגיס פרידום או כותנה אורגנית 35.9 48.90  
רמי לוי פמפרס אקטיב בייבי מבצע: 34.90 48.90  
רמי לוי פמפרס פרימיום מבצע 2 ב-100 68.90 מבצע: 2 ב-100  
רמי לוי טיטולים פרימיום מבצע: 33.90 39.89  
רמי לוי בייביסיטר 35.9 35.99  
סופר פארם האגיס פרידום מבצע: 49.99 54.99  
סופר פארם פמפרס אקטיב בייבי מבצע: 49.99 68.99  
סופר פארם פמפרס פרימיום מבצע:39.9 מבצע: 39.99 מסתיים היום
מחסני כמעט חינם פמפרס פרימיום 40 זוג ב-105  
מחסני כמעט חינם דרימס (מותג פרטי) 2 ב-50 38.90 מבצע: 4 ב-99.99 לחברי מועדון בקנייה מעל 50 שקל
מחסני כמעט חינם האגיס כותנה אורגנית 62.9 או 2 ב-100 2 ב-104.99 מוגבל לשתי יחידות
מחסני כמעט חינם טיטולים פרימיום   44.80 ליחידה מבצע: 2 ב-79.90  
ניו פארם טיטולים פרימיום מבצע: 34.99 49.99  
ניו פארם פמפרס פרימיום 55 מבצע: 59.99 לחברי מועדון עד 5 פריטים
ניו פארם האגיס   69.99 ליחידה. מבצע: 34.99 לחברי מועדון עד 5 פריטים

*הבדיקה נערכה בת"א בני ברק

**התאים הריקים מסמנים מוצר חסר בסניף, או לא קיים ברשת 

 

ברשתות טוענים כי המבצעים המוצעים על חיתולים ותחליפי מזון לתינוקות אטרקטיביים כבעבר. מסופר פארם נמסר בתגובה כי "המחיר הממוצע של חיתולי האגיס בסופר-פארם ב-2011 עמד על 43 שקל ומחיר מטרנה 700 גרם על 51 שקל - מחירים דומים לאלה שהיו ביולי.

 

בשל חשיבות מוצרי תינוקות ללקוחותיה, ובפרט תחליפי חלב וחיתולים, מקפידה סופר-פארם מדי שבוע לקיים מבצעי הנחה מגוון מוצרים אלו במסגרת ה-super5. כך לדוגמא, מחיר מטרנה אקסטרא קר אריזת חסכון מוצע השבוע במחיר מבצע של 49.99 שקל. בשבוע שעבר חיתולי פמפרס אקטיב הוצעו במחיר מבצע של 39.99 שקל ושבוע לפני כן הוצעו חיתולי האגיס פרידום כותנה ב-39.99 שקל".

 

לפנייה לכתב/ת
 תגובה חדשה
הצג:
אזהרה:
פעולה זו תמחק את התגובה שהתחלת להקליד
המקצוענים
נוטרילון. אין מחיר קבוע, ואין נתח שוק
האגיס בשופרסל. יש מבצעים כרגיל, אך המחיר ליחידה לא ירד
רמי לוי. מחיר אופטימיל 450 גרם
ניו פארם. האגיס ב-34.99 לחברי מועדון
מומלצים