פייסבוק: המודעה משחררת

חלק ממשתמשי פייסבוק ברי המזל הבחינו הבוקר שבראש העמוד מופיעה להם הודעה מהרשת החברתית: "האם אי פעם תהיתם כיצד פייסבוק מרוויחה?" מי שהסתקרן והקליק על השאלה הגיע לעמוד עם הסבר קצר על המודל העסקי של פייסבוק. יש אפילו סרטון וידאו.

בעמוד תוכלו ללמוד, ילדים, כיצד פייסבוק מרוויחה מפרסום וכיצד היא מתאימה את המודעות (Sponsored Sorties) לכל משתמש. למשל, אם המפרסם הוא חדר כושר, פייסבוק תציג את המודעה רק למי שמתגורר באזור וחובב ריצה. בצורה כזו המפרסם מגיע לקהל היעד שלו, פייסבוק מרוויחה את לחמה הדל, והמשתמש נחשף לפרסום יותר רלוונטי.

אך מה קורה אם אתם אוהבים לצפות בתחרויות ריצה בטלוויזיה, וכל קשר ביניכם לבין פעילות גופנית מקרי בהחלט? פייסבוק מאפשרת להקליק על האיקס המופיע ליד המודעה – ובמקום להעלם היא תתחלף באחרת, רלוונטית יותר.

צודקת, אבל נשמעת בכיינית

עד שנתרגל לשלם עבור תכנים ואתרים בהם אנו משתמשים ברשת, הפרסום מאפשר את קיומם. בסרטון המופיעה בעמוד של פייסבוק נאמר כי בשנה שעברה תחזוקת האתר עלתה לפייסבוק למעלה ממליארד דולר, ואלא אם פייסבוק תצא למבצע הקש בדלת כלל עולמי, היא חייבת פרסומות כדי לשרוד. אך הבחירה של מנהלי המותג פייסבוק להציג את המודעות הממומנות כדרך לשחרר את פייסבוק (Ads help keep Facebook free ) לוקה בצביעות.

פייסבוק היא אחת החברות הכי עשירות בעולם, וכדרכם של עשירים – היא רוצה עוד. ההחלטה לדחוף את הפרסום לתוך הפיד היא מעצבנת ופולשנית, והיא בהחלט יכלה למצוא דרך אחרת להגדיל את הרווחים שלה מפרסום מבלי לפגוע באיכות החוויה באתר. למשל, למכור את שטח הפרסום הקיים במחיר גבוה יותר או לפנות עוד שטח פרסום בשולי העמוד. בקיצור, גוגל פלוס, תכיני כיבוד, אנחנו באים.

מה אתם חושבים? נעמוד בזה, או שכדאי להתחיל לארוז את תמונות הפרופיל לרשת אחרת?