האירופים מצטמצמים: קונים פחות מכשירי אייפון
המכשירים החדשים של אפל לא מצליחים לעצור את צמצום נתח השוק של החברה באירופה, על רקע המצב הכלכלי והמחירים הצונחים של יריבותיה. גם חג המולד לא מסייע למכירות
ההאטה הכלכלית והמחירים הצונחים של היריבות בשוק הסמארטפון פוגעים במכירות של מכשירי האייפון בכל אירופה, כך עולה מנתוני חברת Kantar Worldpanel ComTech.
ההשקה של דגם ה-אייפון 4S באוקטובר שיפרה את העמדה של אפל בבריטניה ובארצות הברית, אך המכשירים החדשים לא הצליחו לעורר עניין באירופה, בה הצטמצם הנתח של אפל בשוק הסמארטפון הצומח. שוק מערכות ההפעלה למכשירי הסמארטפונים נשלט על ידי גוגל, שנכנסה לשוק בסערה עם פלטפורמת האנדרואיד החינמית.
"בבריטניה, ארצות הברית ואוסטרליה, האייפון החדש של אפל ממשיך לעוף מהמדפים על רקע חג המולד. אולם, המגמה הזו ממש לא כלל-עולמית", אמר דומיניק סונבו, חוקר מגמות צרכניות עולמיות ב-Kantar.
נתח השוק של אפל בסוף נובמבר עלה ל-36% בארצות הברית לעומת 25% שנה קודם לכן, ובבריטניה מנתח של 21% בשנה שעברה לנתח של 31% השנה. עם זאת, בצרפת הנתח של אפל צנח מ-29% ל-20% ובגרמניה מ-27% ל-22%. ירידות דומות נרשמו גם באיטליה ובספרד.
"השוק הצרפתי מראה סימנים הולכים וגוברים של רגישות לנושא המחיר", אמר סונבו. המכירות של מכשיר האייפון היקר נפגעו באופן חלקי מהמצב הכלכלי הקשה בגוש האירו. הגוש צפוי לרשום צמיחה של 0.2% בלבד ברבעון השלישי, עם תחזיות להתכווצות בכלכלות המרכזיות ברבעון הרביעי וברבעון הראשון של השנה הבאה. הצרכנים האירופיים מהדקים חגורות ונמנעים מהוצאות, על רקע קיצוצים בהוצאות הממשלתיות ופיטורים בשוק העבודה, שפוגעים בייצוא ובביקוש למוצרים.
גוגל מחזיקה בנתח שוק של בין 46% ל-61% בכל השווקים, על מכשירים של יצרניות כמו סמסונג, LG, סוני אריקסון ומוטורולה. "בגרמניה, האנדרואיד השיג נתח שוק של 61% ברבעון האחרון, ומכשיר הסמסונג S2 היה המכשיר נמכר ביותר", אמר סונבו.
לפנייה לכתב/ת 
