סקר: קונים פחות דירות? מפרסמים פחות

בועת הנדל"ן התפוצצה, הישראלים הפסיקו לקנות דירות , והיזמים הפסיקו לפרסם אותם. כך עולה מנתונים שמפרסמים משרד הפרסום אזימוט מקבוצת באומן בר ריבנאי וחברת הסקרים זניט מדיה.

• שנת 2011 בנדל"ן: פחות עסקאות, יותר בנייה, פחות כסף
• "הממשלה והרשויות אשמים במשבר הנדל"ן"
• קרב סקרים בין קבלנים לאוצר: המחירים יירדו?
  

מהמחקר, שבדק את נתוני החשיפה של 430 חברות נדל"ן ואת אחוזי ההשקעה הכספית שלהן בערוצי המדיה השונים, עולה כי בשנת 2011 חלה ירידה של 16% בהשקעותיהן  בפרסום ושיווק השנה לעומת שנת 2010.  

בסך הכול, הסתכמה ההשקעה הכללית של החברות בפרסום השנה, לפי המחקר, בכ-68.7 מליון שקלים בהשוואה ל 82 מליון שקלים בשנת 2010. יש לציין כי מספר החברות שהשקיעו סכום כלשהו בפרסום גדל, לפי המחקר, מ-320 אשתקד ל-377 השנה, אך השקעתן הכספית של רוב החברות הייתה נמוכה בהרבה.

"תקציב השיווק של החברות הוא נגזרת של כמות המכירות שלהן, כך שירידה במכירות מובילה לירידה בהוצאות הפרסום והשיווק", אומר מנכ"ל פרסום אזימוט, בני קרת, "כשתקציב הפרסום קטן יותר, היזמים מתמקדים בעיקר בפרסום מקומי של אתר הבנייה עצמו ומצמצמים את התקציב לכלי התקשורת הארציים". במהלך השנה כמעט לא נעשו מהלכי פרסום גרנדיוזיים של פרוייקטים גדולים. בדומה לאלה שנעשו בשנים 2009-2010 במתחם שרונה, השוק הסיטונאי ופרוייקט מגדלי הצעירים. 

"עיקר הפעילות ברשת נותבה לאתרי הלוחות - יד שתיים, winwin, ו-nadlan.com, ופחות לכלי התקשורת", אומר קרת. המדיום היחיד הוא שילוט החוצות, שההשקעה בו גדלה מ-8 מיליון שקל אשתקד ל-8.5 מיליון השנה.