"רכישת אייס תייקר מוצרי חשמל לצרכן ב-20%"
קמעונאי החשמל התכנסו כדי למחות נגד רכישת אייס על-ידי אלקטרה, שמחזיקה ב-3 רשתות ומשמשת כיבואנית בלעדית של מוצרי חשמל. אבי סופר: "הם מונופוליסטים, המוצרים שלהם ימכרו בארבע רשתות באותו מחיר". אלקטרה: "נפעיל את אייס כרשת עשה זאת בעצמך". עובדי אייס: "רוצים את אלקטרה"
בעלי רשתות החשמל ערכו הבוקר (ג') מסיבת עיתונאים במהלכה קראו נגד רכישת אלקטרה את רשת אייס, הנמצאת בהקפאת הליכים. הקמעונאים טוענים: אלקטרה, יבואנית רשמית של מוצרי חשמל רבים (פיליפס, אלקטרה בין היתר) שמחזיקה שלוש רשתות חשמל (בשקם אלקטריק, מחסני חשמל וביג סנסור), תגדיל את רצפת המכירה של מוצרי החשמל הלבנים באייס ותשתלט על השוק. "המחירים לצרכן יעלו ב-20% כתוצאה מהמכירה", הם מזהירים. "אלקטרה תכתיב את מחיר השוק".
- אייס בהקפאת הליכים - אין החזר כספי לצרכנים
מחוץ למסיבת העיתונאים, הפגינו עובדי אייס אוטו דיפו, שנשאו שלטים וחילקו פמפלטים בעד הרכישה. "מתחרים בתחום מוצרי החשמל מבקשים לטרפד את העסקה ולפגוע בפרנסה של 1,250 משפחות רק כדי לפגוע באלקטרה", כתבו העובדים, "תוך שהם משתמשים במלים גבוהות כמו 'קרטל' ו'מונופול', אז בואו נזכור שאייס היא רשת 'עשה זאת בעצמך' ולא רשת מוצרי חשמל... נצא בקריאה לממונה על ההגבלים העסקיים שלא להקשיב לבעלי אינטרסים צרים ושיאשר את העסקה".
זהבה סבג, אחת מעובדות אייס: "אנו חוששים שניפול לידיים של רוכש שאין לו גב כלכלי חזק מספיק ויפטרו עובדים. כרגע רוצים לסגור 12 סניפים ויפוטרו 190 עובדים, חייבים לשמור על העובדים הנוספים".
אם הממונה על ההגבלים העסקיים לא יאשר את העסקה, הבא בתור במכרז אחרי אלקטרה, שבשליטת משפחת זסקינד, הוא אבי מלכה, מבעלי רשתות האופנה ml וג'אמפ, שגם הוא הגיש הצעה לרכישה וכן גיא אדרי, בעלי קבוצת אקזיט אלקטרוניקס.
"היבואנים הגדולים מפחדים מאלקטרה"
אבי סופר, הבעלים של רשת אבי סופר אמר: "הענף יהיה בבעיה, אלקטרה הם מונופוליסטים, המוצרים שלהם ימכרו באותו מחיר בארבע חנויות שונות, והצרכן יקבל מכה.
"כבר היום במוצרי מילה הצרכן משלם 40% יותר מגרמניה. אלקטרה פשוט קונים 37 חנויות בזול. להערכתי הממונה על ההגבלים העסקיים לא יאשר את העסקה הזאת, כמו שלא אישר את רכישת מיניליין על-ידי אלקטרה ב-2010".
"למה היבואנים הגדולים לא הגיעו למסיבת העיתונאים? כי הם מפחדים מאלקטרה. אין לי שום דבר נגד אלקטרה, אני קונה מאלקטרה מוצרים ב-70 מיליון שקל בשנה, אני בסך הכל רוצה שלא יקום פה מונופול. במקביל, אני מתכנן להביא את מוצרי מילה לישראל, בייבוא מקביל".
מה יקרה לעובדי אייס?
"אם אלקטרה לא קונה את אייס, אני אעסיק את כל עובדי אייס, 1,200 עובדים. מי שיקנה את אייס במקום אלקטרה לא יפטר עובדים, אלקטרה כבר פיטרו בעבר עובדים בברנד בצרפת. גם שם אמרו של יפטרו ופיטרו אחרי שנה-שנה וחצי".
"הם יגדילו את שטח המכירה לחשמל"
אייל בן אליעזר מרשת "החשמל הסיטונאי" אמר: "הענף יקרוס. הרווחים שלנו חד ספרתיים ושלהם 25%-30%. בביג בב"ש אני נשכב על הרצפה כדי לעבוד ואלקטרה עושים בי לינץ': אייס ממוקמת דלת לידי. 10 מ' ממני ישנה חנות מחסני חשמל, 50 מ' ממני: שקם אלקטריק. אני במלקחיים. אם צרכן עושה סיבוב במתחם, הם כבר עכשיו עושים עליו פורפרה, ובעתיד הוא ישלם את המחיר.
"אלקטרה מוכרת לי מזגן אלקטרה ב-1,600 שקל ולעומת זאת, לצרכן היא מוכרת אותו ב-1,500 שקל, לכן לא מכרתי אפילו מזגן אלקטרה אחד השנה. אז אני מוכר מוצרים אחרים. אבל אם בארבע חנויות ימליצו על פיליפס שאלקטרה מייבאים, ואני אמכור טושיבה, לא בטוח שיקנו אצלי. היא תקבע את המחיר, וכולם יצטרכו להעלות אותו כלפי מעלה כי היא היבואן".
ACE זו רשת "עשה זאת בעצמך", לא רשת מוצרי חשמל.
"הם יקבלו תוספת של 37 חנויות עם כוח פרסומי כמו של אלקטרה וייבוא של אלקטרה. הם כבר עכשיו מוכרים מוצרים לבנים והם יגדילו את שטח המכירה".
נסים מדמוני, נציג החנויות הפרטיות: "גם ככה הענף נהיה קשה מנשוא, כל חנות מכולת מכניסה מוצרי חשמל, שופרסל מוכרת מוצרי חשמל. הממונה צריך להתערב ולאשר את המכירה רק אם אלקטרה יתחייבו שלא למכור מוצרים לבנים בחנויות. הם יכתיבו מחירים וידפקו את הצרכן".
מפת האינטרסים: ניופאן נגד אלקטרה
אלקטרה שותפה בשקם אלקטריק, מחסני חשמל, ביג סנסור ובקרוב תחזיק גם באייס. ברשתות מתארים אותה כ"יבואן כל יכול". עם סאוטר, אלקטרה, פיליפס ומילה, בין היתר.
המתחרה העיקרית שלה בייבוא ובקמעונאות מוצרי חשמל היא ניופאן, ששותפה ברשת ביג בוקס וברשת בסט ביי (עם פישמן רשתות, כשהחודש תעביר ניופאן את מניותיה בבסט ביי לידי נאמן, כחלק מתנאי המיזוג בינה לבין מיניליין).
ניופאן אף מחזיקה ב-p1000 האינטרנטית וכ-33% מרשת החשמל הסיטונאי,ש-33% נוספים בה מוחזקים על-ידי המייסד אייל בן אליעזר ו-33% נוספים על-ידי אבי סופר, גם הוא שחקן מרכזי בשוק, עם רשת אבי סופר. ניופאן אף מייבאת מוצרים כמו האייר, טושיבה, מג'ימיקס, דלונגי, בוס, קנווד, ועוד.
מיניליין, שמוזגה עם ניופאן, מפעילה את רשת חנויות א.ל.מ. ומייבאת בין היתר את סמסונג ואלקטרולוקס. וישנה גם ברימאג דיגיטל אייג', המייבאת את מוצרי קנווד, סוני, בקו ו-LG ומחזיקה ברשת טרקלין חשמל. הרשתות של היבואנים חולשות על כ-60% מהשוק למרות שהן מהוות רק 15% מנקודות המכירה.
תגובת אלקטרה
ממנכ"ל אלקטרה, יקי ודמני נמסר בתגובה: "אלה גורמים שפועלים ממניעים אינטרסנטיים הנובעים מתסכולים עסקיים.
אלקטרה מוצרי צריכה מתכוונת להפעיל את רשת אייס כרשת 'עשה זאת בעצמך' וכל טיעון כמו זה שהושמע נובע מן הרצון לפגוע בתחרות ובמקום פרנסתם של אלפי עובדים בחברה ומקרב ספקיה.
"אלקטרה מוצרי צריכה מתכוונת להפעיל את רשת אייס כרשת 'עשה זאת בעצמך' וכל טיעון כמו זה שהושמע נובע מן הרצון לפגוע בתחרות ובמקום פרנסתם של אלפי עובדים בחברה ומקרב ספקיה".
לפנייה לכתב/ת 
