ynet חושף: חותמת 'כשרות' לצילום נטול פוטושופ

ההשלכות של חוק הדוגמניות לא מאחרות להגיע: אמש (ב') עבר בכנסת בקריאה שלישית חוק הקובע כי דוגמנים ודוגמניות שלהם BMI מתחת ל-18.5 לא יופיעו בפרסומות. עוד נקבע כי אם ייעשה שימוש בעריכה גרפית, כמו פוטושופ, לצורך הצרת היקפי גוף בפרסומות, תופיע כתובית בולטת שתציין זאת.

תנאים אלה יחולו גם על פרסומות שנערכו בחו"ל עם דוגמנים זרים ומיובאות לארץ, וכל חברה תידרש להפנות את הדוגמניות והדוגמנים לבדיקה רפואית, ובה ייקבע אם הם עומדים בקריטריון החדש.

ההתפתחויות בחוק הדוגמניות:

• אושר חוק הדוגמניות: אנורקטיות - לא בפרסומות
• צעד נוסף: "חוק הדוגמניות" עבר בקריאה ראשונה
• ב-2004: דוגמניות רזות מדי ייאלצו להוסיף למשקל
  

"לא היו מודעים לדבר שהורג ילדות"

צלם האופנה וסוכן הדוגמניות עדי ברקן, שיזם את החוק כבר לפני תשע שנים וחבר לפני שנתיים ליוזמי החוק בכנסת - ח"כ ד"ר רחל אדטו מקדימה, יו"ר שדולת הבריאות, וח"כ דני דנון מהליכוד, יו"ר השדולה לבריאות הילד - סיפר הבוקר בראיון ל-ynet כי "זהו היום השני הכי מאושר בחיי. במשך תשע שנים ביטלתי את עצמי לחלוטין, כי ידעתי שיש כאן משהו אמיתי ושאנחנו עושים משהו שאף אחד לא מודע לו.

"אחרי שראיתי שאני מסוגל להיות חלק מהצלה של בחורה אחת, הבנתי שזה הייעוד שלי ונתתי לעצמי להיסחף לעולם האפל ביותר שקיים. אף אחד לא היה מודע לדבר הזה שהורג ילדות. כשדיברתי עם חברי כנסת ובמשרד הבריאות על מגיפה, צחקו שם בציניות שצריך להיזהר שלא להיבדק. הם לא היו מודעים למצב".

ברקן הציע אז לערוך ניסוי - לפרסם בעיתונות מודעה המזמינה דוגמניות לאודישנים, שילוו על ידי תזונאיות של משרד הבריאות. 1,400 צעירות נענו להזמנה, וכשנמדדו נתוניהן הגופניים התברר כי 24% מהן נמצאות על סף אשפוז ממש, "ולא רק עניין של להעלות קילו-שניים", לדבריו.

"כדי שתהיה הזדמנות להתחיל לטפל בהפרעות אכילה", אומר ברקן, "צריך לעשות תוכנית מניעה. הסתכלו עליי כמו מטורף כשהצעתי את החוק וטענו שזה נוגד את חופש העיסוק. אבל אם אני נרקומן, תיתנו לי לנהוג באוטובוס? כך זה לא בסדר לקחת לדוגמה את גל גדות ולראות מה מותר לאכול או מה אסור".

ח"כ דנון סיפר שקיבל פניות מחברי קונגרס אמריקנים ששוקלים להעתיק את החוק לארצות הברית.

יהיה כמו הארנב לניסויים בבעלי חיים? הלוגו שיעיד כי לא נעשה שימוש בפוטושופ

משתמשים במשלשלים ובקוקאין

הצעת החוק הוגשה לראשונה ב-2004 על ידי חברת הכנסת דאז ענבל גבריאלי, אך הכנסת פוזרה שבועיים לפני ההחלטה. "התחלתי להעלות את העניין בתקשורת", מספר ברקן, "והיא נתנה לעניין במה אדירה ומודעות שהביאה לאותה ועדה לפני שנתיים שבה פגשתי את ד"ר רחל אדטו, ובתוך חצי שעה היא אמרה שנעביר את החוק, ושצריך להוכיח קשר ישיר בין הנורמה החברתית למגיפה, ואת זה עשינו בעזרת פסיכיאטרים ופסיכולוגים.

"מדובר באחד החוקים שמצילים נפשות בוודאות. המוות כאן הוא לא רק פיזי, אלא נפשי. הרבה בחורות היום שסובלות מהפרעת אכילה לא יודעות אם יש להן עתיד".

לדעתך סוכנויות הדוגמנות ייאלצו להיערך מחדש ולשנות את תנאי הקבלה?

"החוק הזה הוא תוכנית מניעה מספר אחת בעולם, כי כל בחורה תדע שיש גבול לרזון, שזה לא סקסי ולא אנושי. עד 1 בינואר, מועד החלת החוק, יש מספיק זמן כדי שכולם יפנימו שיש להם אחריות והם מובילי דעת קהל.

"אנחנו לפני מהפכה בינלאומית, ואני מאמין שכבר באודישנים הקרובים ישנו את נתוני הקבלה לדוגמניות. אנחנו בתעשייה אלה שבנינו את הטאלנטים וקבענו מה נחשק, והשינוי יקרה כבר הקיץ בחברות שעדיין לא צילמו".

לאורך השנים ביקרו אותך בתעשייה, ואמרו שאתה פוגע בענף.

"אלה היו אנשים שרוצים יחסי ציבור, כמו רוברטו שאמר שבחיים לא הורה לבחורה לרדת במשקל. אבל בפנים כולם יודעים שאנחנו הבעיה, שמשתמשים בתעשייה בקוקאין ובמשלשלים. זה ניכר במצב הרוח של הדוגמניות - אלה ילדות מתות.

"אנחנו צריכים להסתכל על הדור הבא, ולהגיד לבנות 'את רזה מדי ולא סקסית', ומכאן הן יצאו וילכו לאכול. זה הכל, רק כמה משפטים שצריך להגיד, כי שום פסיכולוג או פסיכיאטר אחר לא יזיז אותן מהעמדה שלהן. צריך לשנות את המודלים מבפנים".

מה יעשו דוגמניות שפתאום יגלו שהן לא יכולות לעבוד בישראל?

"אני מזמין את הדוגמניות האלה על חשבוני לסדנה שבה יוכלו להגיע לאיזון. הן עדיין יהיו רזות גבולית, אבל יעלו מסת שריר והעצמות לא יהיו בולטות כל כך. במקום זה יהיו להן קוביות בבטן. הן יצטרכו לשמור על התוצאות, אחרת יהיו מובטלות בעוד חצי שנה.

"בחוק הזה נבנתה דרך אכיפה מדויקת מאוד, ויעקבו אחרי כל קמפיין שמצטלם בארץ, כולל חברות מחו"ל שמפרסמות כאן ולא יוכלו עוד לייבא לארץ אנורקסיה".

"הבנתי שזה הייעוד שלי". עדי ברקן(צילום: ישראל סאן)

לוגו להפקות בלי פוטושופ

ברקן לא מסתפק באישור החוק, וממשיך להיות מעורב בנושא. כעת הוא הגיש למשרד הבריאות תוכנית לפתיחת מרכז להפרעות אכילה, שאמור לטפל ב-200 נערות במקביל.

הוא מקדם גם שימוש בלוגו של המרכז הישראלי לשינוי הרגלי אכילה, שיציג באופן התנדבותי כי בהפקות הצילום הנושאות את הלוגו לא נערכו התמונות באופן מטעה.

"הלוגו שקוף, פתוח ומאוורר", הוא מסביר, "כי זו האמירה שלנו - שאנחנו אמיתיים. כל חברה שתרצה להתגאות בזה שהיא אינה משתמשת בעריכת תמונות בהפקות שלה כדי לרטש דוגמניות ולצמצם היקפים תוכל להשתמש בלוגו, וזה יהיה כמו סמל הארנב שמעיד על כך שלא נעשו ניסויים בבעלי חיים.

"בתמורה תתרום החברה כסף לפתיחת המרכז להפרעות אכילה, שאין כמוהו בארץ ובעולם. הוכח שיש פתרון לדימוי גוף, רק צריך ליישם אותו".