המגזין ווג החליט: דוגמניות רזות מדי - לא אצלנו

לאחר שאושר בישראל "חוק הדוגמניות" האוסר על העסקת דוגמניות רזות מדי בפרסומות, הצטרף להחלטה גם מגזין האופנה הנחשב בעולם והודיע: לא נעבוד עם דוגמניות הסובלות מהפרעות אכילה שאינן משדרות מסר בריא לקוראים

ד"ר איתי גלפורסם: 06.05.12 , 09:00

האורים והתומים של האופנה בעולם, המגזין ווג, החליט: רזה זה כבר לא "אין". כל 19 עורכי המגזין ברחבי העולם החליטו כי הדוגמניות שיופיעו עתה במגזין יקרינו תדמית של בריאות, ולפיכך לא תהיינה בנות פחות מ-16 או כאלה הסובלות מהפרעות אכילה.

חוק הדוגמניות בישראל:

עורכי המגזין במהדורות האמריקנית, הצרפתית, הסינית והבריטית החלו לפעול על פי ההנחיות החדשות כבר בהפקות שיתפרסמו בגיליון יוני הקרוב. עורכי המהדורה היפנית יחלו לעבוד על פי ההנחיות לקראת מהדורת יולי.

ג'ונתן ניוזהאוס, יו"ר קונדנאסט אינטרנשיונל, המוציאה לאור את ווג ומגזיני לייף סטייל בינלאומיים רבים, אמר בהצהרה לעיתונות כי "ווג מאמין שבריא זה יפה. עורכי ווג ברחבי העולם רוצים שהמגזין ישקף את המחויבות לבריאות של הדוגמניות המופיעות על דפיו וגם לבריאות הקוראים".

בהודעה אמרו אנשי ההוצאה כי הם מכירים בכך שדוגמניות משמשות כמודל לחיקוי לנשים רבות, ושאמנת ווג החדשה קובעת כי המגזינים יסייעו להעלות את המודעות לנושאי בריאות ויעודדו גם את המעצבים ואת אנשי אופנה להקפיד על כך גם מאחורי הקלעים, כך שיגבילו בעצמם את תנאי העסקת הדוגמניות ולא יאפשרו העסקת נשים רזות מדי.

בריאות הדוגמניות, ובמיוחד סוגיית המשקל, עמדו בשנים האחרונות תחת ביקורת נוקבת בעקבות מותן של מספר דוגמניות כתוצאה מסיבוכים שנבעו מהפרעות אכילה. בעניין זה, ישראל הפכה לחלוצה עולמית, בעקבות אישור חוק הדוגמניות בכנסת לפני כחודש.

על פי החוק בישראל, דוגמניות ודוגמנים הסובלים מתת-משקל לא יופיעו עוד בפרסומות. עוד נקבע בחוק החדש כי אם ייעשה שימוש בעריכה גרפית כמו פוטושופ לצורך הצרת היקפי גוף בפרסומות, תופיע כתובית בולטת שתציין זאת. תנאים אלה יחולו גם על פרסומות שנערכו בחו"ל עם דוגמנים זרים ומיובאות לארץ.

בחוק נקבע כי סף מסת הגוף (BMI) שמתחתיו לא יופיעו דוגמנים בפרסומות יעמוד על 18.5. מדד זה מחושב לפי היחס בין משקל הגוף לבין ריבוע גובה האדם. החברה המעסיקה תידרש להפנות את הדוגמניות והדוגמנים לבדיקה רפואית, שבה ייקבע אם הם עומדים בקריטריון. פרסומות שאינן מיועדות לציבור בישראל, ופרסומןת שמטרתן אינה מסחרית, אינן כלולות בחוק שהתקבל.