צעדי התייעלות באלקטרה מחשבים

אלקטרה מחשבים בצומת דרכים: באלקטרה מוצרי צריכה החלו במהלך התייעלות לשיפור הרווחיות של רשת אלקטרה מחשבים. בחברה החלו לאחרונה בצמצומי כוח אדם וכן שוקלים לסגור את סניפי הרשת, או מנגד להכפיל את מספר הסניפים שלה בתוך סניפי רשת אייס (ACE).

תחום התקשורת והמחשבים של קבוצת אלקטרה מוצרי צריכה היווה את הבור בדו"חות החברה לרבעון ה-1 של 2012: למרות שהגדילה את הכנסותיה ב-8%, בתחום המחשבים היתה ירידה במכירות של 7% ל-45.1 מיליון שקל, והרווח התפעולי ירד ב-50%. הקבוצה כוללת בין היתר את הרשתות שקם אלקטריק, מחסני חשמל ו-ACE והיא גם יבואנית של מוצרי חשמל, מחשבים ומוצרי סלולר כמו סונ אריקסון.

ענף המחשבים כולו בהאטה בשנה-שנתיים האחרונות. זה תחום שסובל מהתיישנות טכנלוגית, חוסר רלוונטיות מהיר, ותחרות קשה לא רק בין רשתות, חנויות פרטיות ומכירות דרך האינטרנט, אלא גם מהתחרות עם אפל. מצבם של המחשבים הנייחים והלפטופים בכי רע לנוכח עלייתו של הטאבלט, כשאלקטרה מוכרים אך לא מפיצים טאבלטים. הענף מאופיין בירידת מחירים,  בעיה במוסר התשלומים וברווחיות הנמוכה. אחוז מכירות המחשבים מהפידיון הולך וקטן, והכסף הגדול מגיע מקונסולות, סלולר וציוד היקפי.

באלקטרה, חברה עם הון עצמי של 5o0 מיליון שקל עורכים את כל הבחינות כדי לשפר דרמטית את פעילות המחשבים שלה, אם כי לא ברור באלו תנאים תוכל לפתוח חנויות של אלקטרה מחשבים בסניפי אייס. הממונה על ההגבלים העסקיים אישר את רכישת אייס על-ידי אלקטרה, בתנאי שיוגבלו בסניפי אייס שטחי התצוגה למוצרי חשמל ממותגים.

 אלקטרה מחשבים היא רשת קטנה בת 8 סניפים בלבד, והחברה לא רק מוכרת חומרה ותוכנה לצרכנים, אלא גם פועלת כמפיצה לספקים ומשווקים מתוקף היתה יבואן (למשל של מחשבי לנובו). הרשת הגדולה ביותר בענף היא באג עם 60 סניפים, אחריה אייבורי (שמייבאת ומוכרת גם מחשבים נייחים) עם 22 סניפים ואחריה KSP עם 28 סניפים קטנים. כולן נכנסו בשנתיים האחרונות לתחום הסמארטפונים כדי לשמור על המכירות.