אפל: להוריד מהמדפים 8 מכשירים של סמסונג
בעקבות זכייתה במשפט הפטנטים בסופ"ש, דורשת החברה לאסור על מכירתם בארה"ב של שמונה מכשירים. מדובר במכשירים ישנים שברובם כלל לא נמכרים באופן שוטף, וחלקם הם גירסאות של אותו דגם ברשתות שונות. עם זאת, זהו שלב משמעותי בהתגוששות בין ענקיות הסלולר באחד הקרבות הקשים והמכוערים שידעה התעשייה, שמיועד להראות את כוחה של אפל
לאחר שזכתה במשפט הפטנטים בסוף השבוע, דרשה אפל אמש (ב') מבית המשפט בקליפורניה להוציא צו איסור מכירה על שמונה סמארטפונים מתוצרת סמסונג ברחבי ארצות-הברית. המהלך היה צפוי למדי: הוא משלים את הניצחון של אפל בבית המשפט ומצטרף לסנקציות שתנסה אפל לכפות על אוייבתה הקוריאנית, ובהן פיצוי בגובה של למעלה ממיליארד דולר שסמסונג תדרש לשלם על הפרת הפטנטים של אפל במכשיריה.
עוד בנושא משפט אפל-סמסונג:
- האם סמסונג תשלם לאפל 3 מילארד דולר?
כבר בשנה שעברה הצליחה אפל למנוע מסמסונג למכור מכשירים באירופה, כאשר בית משפט הורה להסיר מהמדפים את הטבאלט של סמסונג, הגלקסי טאב. האיסור צומצם בסופו של דבר לגבולות גרמניה בלבד. עם זאת, סמסונג גם נאלצה למשוך דגם חדש של הטאב שהתכוונה להציג כחודש לאחר מכן ב-IFA - תערוכת מוצרי האלקטרוניקה החשובה שמתקיימת בברלין מדי שנה. הטאב 10.1 נאסר למכירה בארה"ב בחודש יוני, אולם סמסונג פנתה אף היא אמש לבית משפט בארה"ב וביקשה לבטל את האיסור, מאחר שבמשפט נקבע כי הדגם הספציפי הזה דווקא אינו מפר פטנטים של אפל.
להסיר את הגלקסי
בין הפטנטים שכן הופרו, על פי החלטת המושבעים, ניתן למנות פונקציות ממשק כמו Tap to Zoon ו-Bounce Back, וגלילה באמצעות שתי אצבעות המוכרת כפטנט רשום של אפל. לכן דורשת החברה להפסיק למכור את המכשירים הפוגעים לטענתה בפטנטים אלו ואחרים, וביניהם כמה מכשירים מסדרת הגלקסי S.
מדובר בצעד משמעותי בתחום הטכנולוגי, כמו גם העסקי, של תעשיית הסלולר העולמית: הקרבות המשפטיים הקשים בין יצרניות המכשירים סביב שאלת הפטנטים חושפים את המקום הרב שתופסת התעשייה הזו בחיינו ואת מקומה בעתיד, ולמרות שאין מדובר בנוק-אאוט חד משמעי של אפל לסמסונג, בהחלט אפשר לומר שאם הדרישה תאושר והמכשירים יוסרו מהמדפים תזכה אפל בקרב המאסף התדמיתי.
על פי הדיווחים, זו את רשימת הטלפונים החכמים שאפל מבקשת להוריד מהמדפים, כאשר רובה מורכבת מגירסאות שונות של הגלקסי S II:
Galaxy S II 4G
Galaxy S II - גרסת המותג של AT&T
Galaxy S II Skyrocket
Galaxy S II - גרסת המותג של T-Mobile
Galaxy S II Epic 4G - גרסת המותג של Sprint
Galaxy S Showcase
Droid Charge
Galaxy Prevail
הקרב רחוק מלהסתיים
אך עדיין מוקדם מלהספיד את סמסונג, משום שהקרב בין החברות רחוק מלהסתיים. המכשירים המופיעים ברשימה הם מכשירים ישנים ורובם המוחלט כבר יצא מסייקל השיווק והמכירה כך שמדובר רק בסטוקים ישנים ו"עומדים" של מכשירים שאינם פופולריים ואינם מבוקשים, אלא דווקא מיושנים וזניחים.
עניין נוסף שמשפיע על יכולתה של סמסונג להדוף את המתקפה מצד אפל נוגע למכשיר הדגל מתוצרה, ה-S III שהושק בחודש יוני האחרון ומהווה את חוד החנית של מערך השיווק והמכירות של סמסונג בזירת הסלולר ושעליו נבנית עיקר הפעילות המסחרית של החברה כיום.
אפל הגישה את התביעה באפריל שנה שעברה, וככל הנראה כבר בשלבי האפיון של ה-S III, עקבו אנשי סמסונג אחר דרישותיה בנוגע להפרות הפטנטים ולקחו את הטענות בחשבון בתהליך הפיתוח והעיצוב. כתוצאה מכך עוצב המכשיר החדש של החברה בצורה שאינה מפרה את הפטנטים של אפל, ולכן מסתמן להיות חסין מפגיעה - לפחות בשלב הנוכחי בהתגוששות בין החברות.
שוק הטאבלטים העולמי שווה 219 מיליארד דולר, על פי דיווח של הגארדיאן, ולסמסונג יש יותר מ-152 טלפונים בקטלוג (חלקם דגמים דומים שנמכרים ברשתות שונות). עם זאת, אפל אינה מונופול בתחום ולמעשה ניצבה במקום השני אחרי סמסונג במכירות, ברבעון השני של 2012.
השווקים בעולם לא מחכים לבית-המשפט
במקביל, שווקי המסחר מגיבים בחדות להתרחשויות. מוקדם יותר היום צנחה מניית סמסונג בכ-7.5% באסיה ואיבדה למעלה מ-12 מיליארד דולר משווי השוק שלה. המניה הגיעה לשפל של ארבע שנים, בעקבות הפסיקה במשפט הפטנטים מול אפל. נוקיה הרוויחה אף היא מההתגוששות ושווי המניה שלה עלה בשיעור של כ-8 אחוזים. גם אפל הרוויחה מהעניין, לפחות בשלב הזה. המניה שלה עלתה בשני אחוזים לשווי שיא של 676 דולר.
כעת ממתינה פסיקת חבר המושבעים להחלטת בית-המשפט. סמסונג ביקשה מבימ"ש לבטל את הפסיקה, בטענה כי פסק הדין המדובר יימנע חדשנות טכנולוגית ויגביל את חופש הבחירה של הצרכנים. סמסונג ציינה בנוסף כי במידה וההחלטה לא תבוטל, היא תערער על הפסיקה, כך שפרשת סמסונג-אפל רחוקה מלהסתיים.
לפנייה לכתב/ת 
