נצחון אפל - נצחון היצירתיות
מצד אחד אפל נמצאת במלחמה תרמו גרעינית מול היצרניות האחרות והכוח שלה יגדל על חשבונן. מצד שני, החברות המתחרות יצטרכו להשקיע ולהיות יצירתיות הרבה יותר וכך גם הצרכנים ירוויחו
לפני כשבועיים נפל הפור, הסתיימו ההליכים באחת מן התביעות המתוקשרות ביותר בשנים האחרונות, בין אפל לסמסונג. בית המשפט הפדרלי קיבל את רוב טענות אפל ומצא כי סמסונג הפרה את זכויותיה הקנייניות של סמסונג בשישה פטנטים שבבעלותה ודחה את התביעה שכנגד אשר סמסונג הגישה בתגובה להליכים שננקטו נגדה. חבר המושבעים מצא כי סמסונג העתיקה ללא הרשאה מספר רכיבים אשר אפל דאגה לרשום עליהם פטנט.
כך למשל, בשנת 2006, הגישה אפל בקשה לרישום פטנט בארה"ב על דרך אינטואיטיבית לשימוש במסך המגע המאפשר בין היתר לשנות את הגודל והאורינטציה של המוצג על המסך באמצעות מספר אצבעות. הפטנט אושר ונרשם בשנת 2010 (זהירות! PDF), ומימוש השיטה ו/או הטכנולוגיה המפורטים בפטנט, שמורים אך ורק לאפל במקום רישום הפטנט עד לסיום תקופת הפטנט.
סמסונג צריכה לחשוב על מוצרים אחרים
האם זהו רגע מכונן או שלב נוסף בחיכוך המתמיד בין המגה-יצרניות החולשות ביד רמה על שוק המובייל? למרות החגיגה התקשורתית סביב האירוע והניצחון הגורף ליצירה הטכנולוגית ה"אמריקנית" על זו מן המזרח הרחוק, מדובר באירוע חשוב אך אין בו כדי לסמן את הבאות, כפי שניתן לראות מפסקי דין שניתנו לאחרונה במדינות אחרות. גם מבחינה כלכלית סביר להניח כי הפיצוי של מליארד דולר וקצת אשר נפסק כי על סמסונג לשלם לאפל, וגם אם אפל תמשיך במסלול המשפטי לפיצוי משולש בשל הפרה מכוונת, אינו מדאיג באופן מהותי את סמסונג. רווחיה של סמסונג ברבעון השני של 2012, עמד סכום צנוע של למעלה מ- 4.5 מליארד דולר ובמגמת עליה מובהקת הנובעת בעיקר ממוצרי המובייל שפיתחה.
מה שאמור להדאיג את סמסונג, בהתעלם לרגע מסיכויי ערעורה להפוך את פסק הדין, הינם צוי המניעה.בטווח הקצר, אם סמסונג תבקש להמשיך ולמכור את מרכולתה המפרה פטנטים של אפל בשוק האמריקני, יהיה עליה לקבל הרשאה לכך מאפל בתמורה לתשלום סכום כסף מכובד אשר עלול להפוך את המכירה לבלתי רווחית בעליל. לכן, בטווח הבינני והארוך, על סמסונג לפתח טכנולוגיה חדשה שתספק לצרכן שימושיות וחוויתיות טובות יותר מאשר מוצרי אפל מבלי להשתמש ביצירתיות המוגנת בפטנטים של אפל
חיפשו בגוגל?
למרות שההליכים המשפטיים היו בין אפל לסמסונג, מן הדרך שבה התנהלה אפל ניתן לתהות מדוע אפל התמקדה אך ורק בסמסונג ולא צרפה לחגיגה גם את גוגל. סמסונג יצרה את החומרה וזו כידוע מופעלת באמצעות מערכת ההפעלה "אנדרואיד" מבית היוצר של גוגל וחלק בלתי נפרד ממספר הפרות הפטנט המדוברות. אם כך, מדוע לא נתבעה גם גוגל בתביעה נגד סמסונג כאשר ברור כי חלק מהפרות הפטנטים מתבצעות גם באמצעות הטכנולוגיה של גוגל? שאלה מאוד מעניינת בהתחשב שסטיב ג'ובס, ז"ל, אמר כי מבחינתו גוגל גנבה את מערכת ההפעלה אנדרואיד מאפל ולכן יש לנקוט במלחמה תרמו-גרעינית כנגדה, כלשונו.
נראה כי ההחלטה שלא לתבוע את גוגל יחד עם סמסונג נבעה משיקולים טקטיים בלבד. גישת ההפרד ומשול מתאימה במיוחד לנסיבות המקרה כמו גם ההיבטים הפסיכולוגיים הנובעים מניהול משפט מול חבר מושבעים לעומת דיון בפני מותב מקצועי. ראשית, כאשר סמסונג מנגישה את הטכנולוגיה של גוגל, ניתן לכרוך את כל ההפרות, אלה מבית היוצר של סמסונג ואלה של גוגל ולהתמודד מול גורם אחד במקום שניים. שנית, "לוקל פטריוטיזים" המקנה יתרון מקומי מובהק לחברה אמריקנית מצליחה ומפורסמת במיוחד מול חברה קוריאנית זרה. כריכת חברה מפורסמת ומוערכת לא פחות הייתה מבטלת את היתרון היחסי החשוב הזה.כמובן שקיימות גם סיבות עובדתיות/משפטיות נוספות שעמדו בפני אפל לפני שנקטה בהליכים משפטים. כך למשל, גוגל סיפקה לסמסונג מערכת הפעלה אשר יודעת לבצע כל מה שיורו לה לבצע. לכן הגורם הישיר להפרה היתה סמסונג אשר גרמה למערכת הפעלה להגיב לפעולות מסויימות בחומרה באופן שמפר את הפטנטים של אפל.
ארסנל כלי נשק
כך או כך, לאור ממצאי פסק הדין אפל נמצאת בעמדת כוח משמעותית ובאמתחתה ארסנל כלי נשק משפטיים שעברו כבר טבילת אש משמעותית בהצלחה רבה. אם דרכו של ג'ובס, מייסדה האגדי, תמשך גם במסגרת התמודדותה המשפטית מול יצרניות גדולות אחרות, יכול להיות שחזונו יתממש ובקרוב. יחד עם זאת, ככל שנוגע לאפל וגוגל, נשמעות קריאות של שלום ושיתוף פעולה במיוחד לאור הליכי התביעה שגוגל פתחה ממש בימים אלה נגד אפל בגין הפרות פטנטים.
למלחמה תרמו-גרעינית, כלשונו של ג'ובס, בין המגה יצרניות, השלכות לא מבוטלות עלינו הצרכנים. מצד אחד, קיימת חשיבות לא מבוטלת לתת לחברות כמו אפל את התמריץ לחדש, לפתח ולקדם את הטכנולוגיות והשימושיות בה באמצעות מונופולין מוגבל בזמן. מצד שני קיימת חשיבות לא פחותה למנוע משחקן בודד להחזיק בידיו את השליטה בחלק משמעותי מן השוק ובכך למנוע תחרותיות הפוגעת בסופו של דבר בצרכן. כאשר חבר המושבעים הגיעו למסקנה כי מדובר בהפרה ברורה של פטנטים, כדי לשמר את האיזון העדיין בין היתרונות והחסרונות של השיטה, הגיעו אלה למסקנה הראויה. האם יש בכך כדי לתת כוח עודף לאפל? אולי בטווח הקצר.
התוצאה החיובית של פסק הדין כי סמסונג תשקיע כעת במציאת דרכים מקוריות ליצר טכנולוגיה חדשה, לכל הפחות ככל שנוגע לשוק האמריקני. דוגמה ליצירתיות שכזו ניתן לראות אצל מיקרוסופט ומערכת ההפעלה החדשה שלה - ווינדוס 8. ניכר כי הגישה שמיקרוסופט בחרה שונה באופן מהותי מזו של אפל וימים יגידו האם אופן שילובה בחומרה של מגה-יצרניות אחרות, כגון נוקיה, יגדילו את התחרותיות בשוק. אין ספק כי שנת 2013 תהיה שנה תחרותית במיוחד בתחום המובייל וככל שהיצרניות השונות תהינה מקוריות, יצירתיות ותחרותיות יותר, הרווח האמיתי יהיה כל כולו של הצרכן.
