שניים רבים, ההפקה מנצחת: מלחמות הריאליטי

מהרגע הראשון היה ברור שהמאבק בין תוכניות הריאליטי המוזיקליות על הצופים האמריקנים לא יעבור בשקט - בטח לא כששלוש מהן מתחרות במקביל. הזירה היא המרחב הווירטואלי, המתמודדים הם כוכבי התוכנית, וההכרעה תהיה בעזרת נתוני הרייטינג.

בינואר צפויה לעלות העונה ה-12 של "אמריקן איידול". במשך שבועות התרוצצו שמועות לגבי זהותם של השופטים בעונה החדשה. רנדי ג'קסון, השופט הוותיק ביותר בתוכנית, הועזב בסוף אוגוסט - אבל פרק זמן של שבוע וחצי הספיק למפיקי התוכנית לשחרר הודעה שהוא חוזר.

זהות השופטים האחרים בכלל לא היתה ברורה. אחרי שהשופטים סטיבן טיילר וג'ניפר לופז עזבו, התחילה חרושת שמועות לגבי זהות השופטים החדשים. מיילי סיירוס, קייטי פרי, וויל איי.אם, ניקי מינאז' ומריה קארי (שתי האחרונות גם קיבלו את הג'וב לבסוף) היו בין השמות שהועלו. וכל מועמד כזה זכה לאייטם בתקשורת - מה שכמובן עוזר לקדם את העונה החדשה, שעולה כאמור רק בעוד כשלושה חודשים.

מריה קארי נגד ניקי מינאז'. התסריט מוכר, הגיבורים מתחלפים

לקראת סוף השבוע האחרון הודיעה רשת FOX News שבעקבות המתיחות על סט התוכנית בין קארי למינאז', יכול להיות שהראשונה תעזוב את התוכנית. סיבת המתיחות? איומים שהשמיעה מינאז' כלפי קארי במהלך שלב האודישנים. מובן שלעסק מצורפת קלטת וידאו ששוחררה באדיבות התוכנית. איזה קידום מכירות טוב יותר יכול להיות לתוכנית מוזיקה מקאט פייט בין שתי זמרות מוכרות ומצליחות?

שלא היה צורך ביותר מכמה שעות מהרגע שהידיעה עלתה לאוויר, כדי שמפיקי התוכנית יטענו שקארי ומינאז' אוהבות אחת את השנייה ושהתקשורת הוציאה את הסכסוך הזה מכלל פרופורציה. משפט קצת מוזר, בהתחשב בכך שאין זה מופרך כלל להעלות על הדעת שמדובר במי שבכלל הוציא את הסכסוך הזה לאור הזרקורים מלכתחילה.

ישחקו השופטים לפנינו

שימוש בריבים, ויכוחים או קטטות קולניות הוא לא המצאה חדשה. ריקי לייק וג'רי ספרינגר עשו מזה קריירה. אבל ההבדל הוא שבעוד שהוויכוחים בתוכניות של לייק ודומיה היו מרכז התוכניות באופן מופגן, בתוכניות הריאליטי כדוגמת "The Voice" ו"אמריקן איידול", הוויכוח בין הכוכבים לא מוצג כעיקר התוכנית. מעבר לכך, הדלפה של קטע מוויכוח או ריב תמיד נופלת בתזמון מושלם למפיקים. טרם עליית העונה, ובשלב שנתוני הרייטינג שלה קצת מדשדשים.

סיימון קאוול נגד ניקול שלזינגר, מכה אחרי מכה

סיימון קאוול, יוצר ושופט ב"אמריקן איידול" ואחר כך ב"אקס פקטור", מייצר הרבה מאוד מהוויכוחים האלה. עוד טרם עלייתה של העונה הראשונה של "אקס פקטור", הדיח קאוול את הזמרת הבריטית שריל קול, שהיתה אמורה לשפוט בפאנל התוכנית. הסיבה להדחה: המבטא הבריטי של קול יהיה קשה מדי לצופים. שבוע אחר כך הוחלט להחזירה לתוכנית. הסיבה: רשת פוקס שבה משודרת התוכנית תיאלץ ממילא לשלם לקול 1.5 מיליון דולר שהובטחו לה. כך שאולי המבטא נעלם כשנושא הכסף צץ, אבל יחסי הציבור הבינלאומיים שקיבלה התוכנית לא עלו דבר.

זו לא הפעם הראשונה שתוכנית של סיימון קוואל מגיע לכותרות בנסיבות כאלה. קאוול ידוע כפרובוקטור שלא מסתפק בהתנגחויות עם מועמדים אלא יוצר כאלה עם השופטים שלו. לפני פחות משנה הוא הציע לשופטת "אקס פקטור" ניקול שרזינגר "ללכת לעזאזל". זה קרה אחרי ששרזינגר הסבירה שנתנה למתחרה בתוכנית, אותו היא מנחה, "ללכת לאיבוד בתוך המוזיקה".

הרקע לדברים, לפי אתרי בידור אמריקניים, היה הדחה של מתמודדת אחרת, שהיתה בת חסותו. נתוני הרייטינג שעלו בעקבות הפרק לא סיפקו את קאוול. חודשיים אחר כך הוא פיטר את שרזינגר, פאולה עבדול וסטיב ג'ונס, מנחה התוכנית. הפיטורים של הכוכבים הגדולים גררו כמובן לא מעט עניין סביבן, מה שרק עוזר להפקה להמשיך לקדם את התוכנית.

ושוב סיימון קאוול, הפעם נגד אל.איי ריד. אתם קונים את זה?

באותה עונה קאוול גם הסתכסך עם שופט אחר בתוכנית: אל.איי ריד. אחד הריבים המוכרים שלהם היה בנוגע לביקורת שריד העלה בפני קאוול, לפיה הוא לא צריך לבחור לילדה בת 14 שירים של אמנים שמבוגרים ממנה ב-40 שנה. בתגובה אמר קאוול שנמאס לו מהביקורת המופרכת של ריד, וריד ענה שקאוול לא יכול לקבל הערות. הוא כנראה צודק: איזה רייטינג יש לתוכנית שבה שופטים או מתמודדים מקבלים בהבנה ביקורת מבלי לשחרר איזו הערה ארסית?

לא בטוח שכל ההתרחשויות האלה הן בהכרח תוצאה של מכונת יחסי ציבור משומנת היטב. יכול להיות בהחלט שכמות האגו של כל כך הרבה דיוות מספיקה בשביל תכיפות מדהימה של מריבות וחיכוכים. מה שבטוח הוא שגם אם זה אכן כך, הפקת התוכנית תמיד תנצל את הוויכוח הזה לטובתה שלה.

התרגיל הזה עבר בירושה גם למחוזותינו, ובארץ אפשר למצוא לא מעט ריבים של סטארים שמתועדים על המסך. העונה הראשונה של "The Voice" כללה ויכוחים מתוקשרים בין המנטורים אביב גפן ורמי קלינשטיין. גפן, שהתבקש להביע

את דעתו על עבודותו של קלינשטיין כמנטור, אמר שהוא לא לקח סיכונים עם המתמודדים שלו; הוא הוסיף שאם משווים בין הנבחרות, שלו היא כמו ספת קטיפה ירוקה ומיוחדת, בעוד של רמי היא כמו ספה משוכפלת של איקאה.

קלינשטיין השיב בצורה מאופקת מאוחר יותר ("מי שמתיימר להיות אמן לא צריך להשוות זמרים לרהיטים"), אבל בתגובת יחסי ציבור נאמר שה"ההתאמצות של אביב לצאת מגניב היתה משעשעת בהתחלה אבל מתחילה לצאת מפרופורציות ולעייף". השאלה היא מי עייף כאן בדיוק - הרי הרייטינג דווקא נראה רענן.