ניו-יורק עם גאווה מקומית: בוטיק אופנה ברעננה

אזור התעשיה של רעננה אמנם נחשב לפחות מפויח מאזורי תעשיה אחרים, אך הוא אינו חף מאווירת המוסכים המוכרת. כשהגעתי למקום לצורך ביצוע תחקיר על "דה בלוק", חנות בגדים הממקומת בליבו, דמיינתי בעיני רוחי עוד האנגר עמוס פריטים המוצעים למכירה בקילוגרמים של מבצעים וצבעים.

כתבות נוספות מאת אורי סלע :

• גימיק או סיפור הצלחה? שמלות כלה באינטרנט
• שיכורה ולא מיין: בוטיק אופנה על שפת הכנרת
• כמו מעדנייה, רק של תיקים. ביקור בחנות TES
  

בתוך אנדרלמוסיית הרכבים ועמדות המזנון המהיר, הצלחתי לזהות שילוט מעוצב שרימז על מיקומה של החנות ודלתות זכוכית בקווים ישרים שנראו מתאימות לבוטיק מעט יותר יוקרתי ממה שציפיתי לפגוש. ההפתעה לטובה היא אחת התחושות הנעימות שמתפשטות בגוף, במיוחד כשמדובר באוכל ובאופנה.

(צילום: ורד דוד)

מהשתעשעות ברעיון לפתיחת העסק

ורד דוד, בעלת תואר שני במנהל עסקים, הייתה בעבר כלכלנית בבנק הפועלים. מתישהו, כשהחיים הפכו שגרתיים ומובנים מדי, היא בחרה לעשות מעשה. דוד התחילה מהבית כשייסדה חנויות תכשיטים ב-ebay ומאוחר יותר ב-Etsy.

החנויות נחלו הצלחה, אך ורד הרגישה שהעבודה מהבית צפופה לה מעט והחליטה, לשמחת נשים רבות, לצאת ולממש את שאיפותיה בחנות גשמית. ההשקעה בעיצוב הפנים לצד הבחירות הכה מדויקות המרכיבות את הקולקציות ותמהיל המוצרים המאפשר יצירת טוטאל לוק אופנתי, אפוף שיק ומעודכן במקום אחד, מעניקים למבקרות חווית קניה עשירה בסטייל ושונה.

(צילום: מרינה מוסקוביץ)

מינימום-מקסימום

רמת המחירים באופן כללי בבוטיק אינה מן הזולות שתמצאו, אך יש תמורה ניכרת בעד האגרה. קשת המחירים נעה מעשרות שקלים לתכשיטים ואבזור ועד מעט למעלה מ-1,000 שקל אם מדובר על פריט מעצבים מיוחד.

מחירון לדוגמא:

חולצות ארוכות: 210 שקל עד 650 שקל;

סוודרים וז'קטים: 380 שקל עד 790 שקל;

מכנסיים: 390 שקל עד 850 שקל;

שמלות: 420 שקל עד 1,200 שקל;

תכשיטים: 120 שקל עד 700 שקל;

צעיפים: 99 שקל עד 450 שקל.

תמהיל המוצרים

דלתות הזכוכית הובילו אותי לתוך חלל תעשייתי, מדיף ריחות ניו-יורקיים ומשלב הקפדה על קווים אסתטיים ומשחקים בין הגס והמחוספס לנשי והמעודן. המשחקים העיצוביים ניכרים מאוד בחלל המרווח ומעניקים חוויה של אופנה במיטבה.

הרצפה עשויה לוחות OSB הנראים כמו לוחות עץ תעשייתיים ועליהם מודפסים בשחור ציטוטים של אנשי חברה וגדולי האופנאים בעולם מכל הזמנים, דוגמת מלכת השמלה הקטנה השחורה קוקו שאנל, וואן דה רו, אן לאמוט ונוספים.

(צילום: מיכאל פיש)

החלל רחב מאוד ומגיש בטוב טעם תמהיל אנין של מותגים ישראליים איכותיים מאוד דוגמת מאיה נגרי, שבע כתום, קרן נפתלי, נופר גלפז, תמי חומסקי ומעצבים צעירים יותר, אך מבטיחים לא פחות, כמו הצמד אדל מארק המתמחה בעיצוב חולצות מחויטות. כולם תלויים על גבי צינורות נירוסטה משופשפים ומציגים קלאסיקה מודרנית משובחת.

לצד אלו מציע המקום קולקצייה אורבנית בעלת קווים מודרניים של מותגים דניים נחשקים דוגמת ד"ר דנים, פרים אי אם ונוספים ולקט אקסקלוסיבי של פריטים מאיטליה. גם על הנעליים לא פסחה ורד כשהרכיבה את תמהיל המוצרים וניתן למצוא בקולקציה את נעלי מליסה, פליי לונדון, אברמיי ומגוון נוסף של מעצבי נעליים מהארץ ומחו"ל.

(צילום: מרינה מוסקוביץ)

מי שמבקר בחנות יתקשה מאוד לפספס את אהבתה הגדולה של ורד לתכשיטים ואקססוריז. במרכז החלל ניצב שולחן עץ מאסיבי בגוון חום שוקולד המציג בתוך מגירות זכוכית שקופות ורחבות קולקציית תכשיטים עשירה המתבססת על שימוש בחומרים כמו גולדפילד, עור, חרוזים למיניהם ואלמנטים שונים נוספים. לצד אלו, תלויים בחן, על הקירות, שלל יוצא דופן של צעיפים ומטפחות, עשויים כולם חומרים משובחים ונעימים למגע וכן, תיקי קלאץ' ותיקי יד מסוגננים של מותגי איכות דוגמת סקלסקי, מיכאלה ומבחר תיקים בייבוא אישי.

ים-יבשה

ורד דוד מפרגנת לעיצוב הישראלי ומקדישה לו מקום מרכזי ומכובד. לצד התוצרת המקומית מקפידה דוד לייבא ייבוא אישי של פרטי לבוש ואביזרים מיוחדים. הביקור במקום חוויתי וללא ספק מוהל בתוכו ניחוחות ניו-יורקיים עם גאווה מקומית.

THE BLOCK, המלאכה 18, אזה"ת רעננה, 09-7484418