הרמת מסך: הזכייניות מפסידות, ונערכות לשינויים
הזכייניות מתמודדות עם אפקט "עמוד ענן": ב"רשת" כבר דחו את "כלוב הזהב", ב"קשת" מקווים להחזיר את "מאסטר שף" ובערוץ 10 בכל מקרה חיכו ל-2013. "את השלכות הלחימה נרגיש על המסך בחודשים הקרובים", אומר בכיר בתעשייה
שבעה ימים לאחר פתיחתו של מבצע "עמוד ענן", ערוצי הטלוויזיה נכנסים למגננה. הזכייניות משנות לוחות שידורים, דוחות מועדי עליה של תוכניות חדשות, נפגעות מביטולי קמפיינים ובעיקר מחכות להקלות הרשות השניה. "את ההשלכות של ימי הלחימה נראה על המסך בחודשים הקרובים", אומר בכיר בתעשייה.
כתבה נוספת בסדרה: "רשת": כיבוש או גול עצמי?
מלחמה זה לא דבר זול. תשאלו את מנהלי ערוצי הטלוויזיה, שבימים האחרונים שוברים את הראש כיצד להחזיר את עלויות ההפקה של חברות החדשות, כיצד להחזיר את שוק הפרסום למסלולו - לאחר שנדמה כי רק לאחרונה התאושש מהמשבר שפקד אותו בשנה האחרונה, ומה לכל הרוחות עושים עם התוכניות שהושקעו בהן כספים רבים וממתינות כעת על המדף.
נכון להיום, נאלצה זכיינית ערוץ 2 "רשת" לספוג את עיקר הפגיעה. ביום בו השיקה את לוח שידורי היום החדש, חוסל רמטכ"ל חמאס אחמד ג'עברי, והתוכנית החדשה של שרון כידון ושי גולדן הופקעה לטובת שידורי חברת החדשות. למחרת בוטלה תוכנית חדשה של "צחוק מעבודה", וצולמה תוכנית נוספת של "מצב האומה". בסך הכל, מתוך שבעה ימי לחימה, ארבעה נפלו על ימי השידור של "רשת".
בזכיינית כבר התקבלו כמה החלטות לגבי המשך הדרך. השעשעון "כלוב הזהב" בהנחיית אבי קושניר, שפרומואים שלו כבר עלו לאוויר, נדחה למועד אחר - ככל הנראה בתחילת 2013. לגבי תוכנית הדגל "The voice" טרם התקבלה החלטה, וממתינים בעיקר ליומיים הקרובים, כדי לראות לאן יתגלגל המבצע.
"קשת" לעומת זאת, ששלושה ימי שידור שלה הופעו לטובת שידורי המלחמה, השתדלה להוציא לפועל משדרים מיוחדים תוצרת בית, כדי לא לפגוע ברצף השידורי. כך למשל הוקפצה אילנה דיין למשדר מיוחד של "עובדה" בשיתוף חברת החדשות אנשי "ארץ נהדרת" התכנסו למהדורת סאטירה קצרצרה, והיום (ג') כבר מתכננים בזכיינית לשדר פרק נוסף של "מאסטר שף", אחרי מהדורת החדשות.
ערוץ 10, שהקפיא את שידוריו והעביר את האחריות לחדשות 10, אמנם מדבר על פגיעה כלכלית בעיקר ולא תכנית, אך חשוב לזכור שמלכתחילה לא תיכננו שם להשיק אף תוכנית חדשה עד לסוף השנה. התוכניות שהוקפאו, כמו "בנות הזהב" והשעשועון "לעוף על המיליון", ישובו למסך כאשר ייפסק המבצע.
לפי הערכות, נכון להיום, הפסדי הזכייניות המצטברים עומדים כבר על יותר מ-15 מיליון שקלים (ביחד). יחד עם זאת, גורמים בתעשייה טוענים כי המצב לפיו תוכניות הבידור מופקעות לטובת משדרי חדשות, זול יותר לזכייניות: "נכון שהיקף הפרסום ירד, אבל הרבה יותר זול לשדר משדרי חדשות של חברת חדשות מתוקצבת על ידי שתי זכייניות. שלא לדבר על ערוץ 10, שגם כך מתבסס כמעט כולו על חברת החדשות שלו, ותיכנן מלכתחילה שלא להשיק לוח עד 2013", מסביר גורם בכיר בענף.
הרצון לנפח את המספרים, לדבריו של אותו גורם, נועד בכדי להפעיל לחץ על הרשות השנייה במטרה לקבל הקלות. "היה כבר תקדים כזה בעופרת יצוקה, ואם
המצב משתנה, צריך להקדים תקופה למכה". ברשות השניה מודעים למצב ולפי גורם ברשות, "אני מעריך שהזכיינים יפנו לקבל הקלות ואנו נשקול הדברים. נכון להיום לא דנו בזה עדיין".
בסופו של דבר כולם ממתינים ודרוכים לקראת הימים הקרובים. "אם תהיה כניסה קרקעית, המצב ישתנה לחלוטין. סביר להניח שתוכניות כמו 'האח הגדול', "The voice" ועוד יידחו ל-2013. יש פרומואים שהיו אמורים לעלות וממתינים כדי לדעת לאן הולכים, וכנ"ל הקמפיינים", אומר בכיר בתעשיה ומסכם: "מה שבטוח, אם תהיה כניסה קרקעית, הדבר האחרון שיעניין מישהו יהיה השינויים בתוכניות הבידור בטלוויזיה".
